Z世代消费趋势论坛：以“后浪”新主张，解锁宠物消费新机遇

在消费新升级的当下，Z世代作为消费能力快速崛起的“后浪”，总是成为各行各业关注的焦点。成长在数字时代，他们受多种文化熏陶，在消费需求、消费观念和消费行为上，都和上一代大有不同。

8月19日，第一财经商业数据中心（CBNData）在第23届亚洲宠物展上举办“后浪新主张——Z世代消费态度趋势”论坛，现场解读《Z世代消费态度洞察报告》（以下简称《报告》），同时邀请到疯狂小狗、新瑞鹏集团、pidan知名宠物品牌高管，共同探讨“宠物品牌如何圈粉Z世代”。

图为CBNData“后浪新主张”论坛现场

亚宠展是亚太区最具规模和影响力的宠物行业旗舰展，聚集全球高端宠物品牌、创新产品及技术、宠物行业领军人物，是一年一度不容错过的宠物行业大聚会。作为本届亚宠展的特约数据合作伙伴，CBNData从数据的维度，为观众们揭秘Z世代消费趋势下宠物行业的新机遇。

洞察年轻消费力新主张

《Z世代消费态度洞察报告》

CBNData数据分析师欧文在活动现场分享并解读《Z世代消费态度洞察报告》，基于消费数据内容，洞察Z世代的消费新主张，并挖掘出五大态度关键词：潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界。

根据CBNData《报告》显示，我国Z世代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。Z世代以兴趣划圈，他们从不吝于为自己所在乎的事物买单，不管是为自己的多元兴趣，还是为一直陪伴在自己身边的宠物。

Z世代的消费新主张，直接影响到宠物消费的新升级。Z世代的“潮流养生”的进化，也促进宠物医疗保健的消费升级；利用黑科技解放双手拥抱“懒系生活”，也带动了宠物智能设备的消费；而对“缤纷趣味”的追求，也让Z世代成为小汽车猫抓板、宠物安抚音响等新奇宠物产品的尝鲜者与潮流的引领者；对“颜值主义”、“国潮跨界”的追随与认同，在宠物消费领域则表现为宠物美容服饰等原创设计的兴起。

随后的互动环节，一系列关于养宠的趣味科普问题点燃了在座“铲屎官”的参与热情，也带出不少关于观众与自家爱宠的故事。

图为现场有奖问答环节

圆桌对话：

宠物品牌如何圈粉Z世代

面对Z世代不断增长的消费力，宠物品牌又有哪些发展机遇？

在圆桌对话环节，CBNData首席商业分析师李湘、吉家宠物总裁尚耀庭、新瑞鹏集团副总裁贾彤、Pidan创始人兼CEO马文飞，就宠物品牌如何圈粉Z世代展开深入探讨。

左起：尚耀庭、贾彤、马文飞、李湘

CBNData首席商业分析师李湘认为，随着本国经济的不断发展，现在年轻人对本国文化越来越自信，从消费者角度来讲，年轻人越来越认可、越来越愿意追求国产的东西；而从供给端的角度来看，品牌也越来越能生产出兼具品质和性价比的产品，因此也更能受到消费者的喜欢。因此，国产宠物品牌崛起已经成为当下宠物消费行业的重要趋势。

年轻人对宠物消费需求的升级以及态度的变化，也为宠物行业带来了更多新的机遇，对此，圆桌嘉宾们分别发表了自己的看法。

全新IP互动体验

路塔塔来浪吧

亚宠展期间，CBNData创意形象IP“路塔塔”也守候在活动现场，为铲屎官们带来一场以“路塔塔来浪吧”为主题的夏日海滩快闪展。

图为“路塔塔来浪吧”展位现场

“路塔塔来浪吧”位于W1馆S58展区，到场观众除了尽情拍照打卡，更可免费获取“扭蛋”机会，随机抽取路塔塔全套夏日周边。高颜值场景、趣味互动和豪横福利吸引了大批年轻人参与，一起解锁夏日惊喜。

图为“路塔塔来浪吧”展位现场

图为路塔塔夏日周边

友情提醒：8月22-23日期间，身穿黄色服饰于14:00最先达到“路塔塔来浪吧”的20名幸运儿，可获得“夏日来浪大礼包”。而在8月22日11：00-13:00，抖音“大咖小Me”还将现场直播解密亚宠展，并送出千元宠物大礼