MoveFree益节因涉嫌虚假宣传被起诉，保健品乱象为何屡禁不止

保健品宣传问题再起风波。本报讯，近日，国产氨糖品牌“伊索佳”的生产企业海正药业（浙江海正药业股份有限公司）全资子公司海晟药业（浙江海晟药业有限公司）委托上海市锦天城律师事务所、上海博和律师事务所、上海市中大律师事务所就美国保健品牌“MoveFree益节”氨糖钙片保健品存在虚假宣传和不正当竞争行为，分别向上海市浦东新区人民法院和浙江省杭州市西湖区人民法院提起诉讼。10月14日，该案件于上海市浦东新区人民法院、杭州市西湖区人民法院被正式受理。

“MoveFree益节”是美国专业关节健康品牌，其母公司利洁时集团是一家全球性的消费者健康和卫生企业，旗下拥有美赞臣、杜蕾斯、滴露、安敏健等众多知名品牌。原告海晟药业认为，被告在对“MoveFree益节”氨糖钙片的功效、原理进行对外宣传时，将盐酸氨基葡萄糖与硫酸氨基葡萄糖进行了直接对比，错误引用了相关的专业文献并进行误读，简单得出了盐酸氨基葡萄糖比硫酸氨基葡萄糖更好的结论。从而给消费者在选购相关产品时形成了误解，并对原告所经销的以硫酸氨基葡萄糖为主要成分的药品进行了商业诋毁，损害了原告经销产品的商业信誉，并据此获得了不正当竞争优势，属于不正当竞争行为。

据此，本报记者经查询发现，“MoveFree益节”在京东、天猫等电商平台的产品宣传页明确标出了“盐酸氨糖纯度更高，盐酸氨糖生物活性更高”；“FruiteX-B是果蔬中天然存在的一种硼基营养补充剂。可以调控细胞内的超氧化物，缓解关节疼痛”；“透明质酸是关节滑液的主要成分，在关节腔内发挥润滑、维持细胞外空间、调节渗透压、及营养关节软骨的作用”；“Fruitex-B是美国专利，是果蔬中天然的硼基营养补充剂，有效缓解关节疼痛”等多处引用，存在明显的断章取义或增加原文中并未出现的内容等情况，涉嫌虚假宣传。

其中，“盐酸氨糖纯度更高，盐酸氨糖生物活性更高”这一结论出自《江苏卫生保健》期刊2016年第11期的一篇署名为晓文《硫酸氨糖和盐酸氨糖哪种好》的文章。但文章结论缺乏对硫酸氨糖和盐酸氨糖效果的分析及有效论证。记者电话联系《江苏卫生保健》，对方表示，晓文为杂志编辑笔名，其本身并不具备从医经验及资质。

引用内容“FruiteX-B是果蔬中天然存在的一种硼基营养补充剂。可以调控细胞内的超氧化物，缓解关节疼痛”，据查证，该表述中部分内容来自国外期刊《Biological Trace Element Research》的文章，“MoveFree益节”在原文的基础上增加了“可以调控细胞内的超氧化物”的内容；“透明质酸是关节滑液的主要成分，在关节腔内发挥润滑、维持细胞外空间、调节渗透压、及营养关节软骨的作用”这一内容，其原文《透明质酸钠关节腔内注射治疗膝骨性关节炎》描述的是透明质酸钠注射治疗膝骨关节炎的研究，以此来论证口服透明质酸的有效性并不准确。

通过对比发现，“MoveFree益节”在电商平台的产品详情页上引用的8篇专业文献中，有6篇文献均存在类似现象。

我国是保健品行业大国，据《保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，我国保健食品行业的规模从2002年的442亿元，增长至2017年的2376亿元，年均复合增速超过10%，全球占比达到16%，已成为仅次于美国全球第二大保健食品市场。但广阔市场前景的背后，却存在着诸多乱象。各种虚假宣传、消费欺诈、洗脑营销层出不穷，严重侵犯到消费者利益，致使保健食品成为消费维权的高发区。据中消协统计,2019年,全国医药类投诉案件中保健用品投诉占比33%、且多数都与虚假宣传有关。此前的权健集团董事长束昱辉因组织、领导传销活动入狱也再次为人们敲响了警钟。

为了整治国内保健食品市场秩序，国家已经陆续出台了很多法律法规，并已正式施行，据悉仅2019年，国家市场监督管理总局就先后发布了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》、《保健食品标注警示用语指南》、《保健食品备案产品可用辅料及其使用规定(2019年版)》、《保健食品命名法规》等文件，相关法律明确指出，保健食品广告的内容不得涉及疾病预防、治疗功能，并且应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”以及适宜人群和不适人群等内容。

然而，即便如此，很多商家开始打“擦边球”，虽未明确宣传有“治疗功能”，但也是利用与消费者之间的信息差，通过偷换概念，向消费者输出不详实甚至错误的观念，并在文字、包装说明上做手脚，诱导购买。导致消费者蒙受巨大经济损失，甚至影响正常的治疗。对此，也有律师指出，保健食品是不能代替药物治疗疾病的，商家在销售和宣传上也不得暗示治疗功效、疾病预防等内容。

国家市场监管总局有关负责人曾在接受媒体采访时表示，治理保健食品虚假宣传，维护人民群众身体健康，需要监管部门持续发力，以“零容忍”的态度打击各类违法犯罪行为，以“钉钉子”的精神，落实党中央国务院关于食品安全的决策部署。“下一步，国家市场监管总局将指导各级市场监督管理部门加强《指南》宣贯，引导保健食品生产经营企业规范标注，净化保健食品市场，为人民群众健康护航。”