绿森商城借助“直播带货”迎行业拐点

前不久，在阿里集团投资者大会上出现了这样一组数据，“过去三年（2016-2018年）淘宝直播带动的成交额增速一直在150%以上。在过去十二个月，淘宝直播平台成交额几乎超过3000亿”。从这些数据中可以看出，目前直播带货已经成为商家线上营销的重要渠道。而作为传统电商代表的绿森商城，在面对消费模式突变、行业竞争加剧的局面下，以“直播带货”迎行业拐点。绿森商城的快速转型受到业内普遍关注，尤其是传统电商平台，纷纷效仿，发力直播。

2003年，绿森商城便开始进军电商领域，并成功塑造了自己的品牌。2007年，其更是独辟蹊径，与工行、农行、中行、建行、招行等多家银行成为战略合作伙伴，业务模式得到了极大的拓展。“商城在与银行合作的基础上，将原有的业务进行整合，形成了全新的数字化电商平台”，绿森商城负责人表示，正是这种转变，让平台迅速跻身一线电商品牌行列。

有了品牌依托，绿森商城的影响力迅速扩大，众多一线品牌纷纷入驻。在打造全品类电商平台的过程中，越来越多的年轻消费者被吸引到平台上，成为忠实的“粉丝”，商城的发展模式也得到了极大的认可。据统计，经过第一次转型后，绿森商城的注册用户数和销售额持续攀升，已成长为航母级的大型电商平台。

2020年，面对疫情的考验，绿森商城再次顺势转型，开辟“直播带货”渠道，迎合消费者的转变。“5月13日，绿森商城迈出了‘直播带货’的第一步，绿森天猫直播室正式运转。”绿森商城负责人介绍，试水直播为平台带来了新的机遇。从统计数据来看，绿森的直播是成功的，在不到一个月的时间里，商城的日交易额就超过了1400万元。

“直播带货”作为全新的营销方式，在绿森商城的转型过程中发挥了重要的作用，从绿森商城身上也能看出，直播同样会成为电商行业迎接拐点的重要工具。记者了解到，有了直播这一新手段，绿森商城的发展之路会变得更宽，而这种勇于转型、勇于变革的精神，也帮助平台不断突破发展桎梏，在整个行业的发展过程中起到积极的推动作用。