德展健康：“麻元素”首次出战双11，爆款CBD单品30分钟内售罄

2020年双十一期间（11.1-11.11），天猫、京东分别实现销售额4,982亿、2,715亿元；同比增长26%、33%，增速均创三年新高。首次出战双11全球狂欢节的“麻元素”，系上市公司德展健康（000813.SZ）旗下子公司全新推出的工业大麻护肤品，此次“首秀”不仅成为工业大麻护肤品类唯一入选天猫国潮直播间品牌，全渠道销售额更位居全网大麻叶护肤品前列。其中，爆款单品“大麻叶CBD爽肤水”在天猫国潮直播间30分钟内售罄；明星单品“大麻叶CBD精华”全渠道售罄，实现销量破万。

百亿上市企业背书，“麻元素”引领国潮护肤新风尚

截至目前，国内仅开放了工业大麻在化妆品方面的应用，并对其萃取加工实行了严格的许可证制度。百亿上市企业德展健康从种植、萃取到产品加工、应用的全产业链控制，实现对“麻元素”护肤品安全和质量的有效保障。

据悉，德展健康于1981年成立，致力打造中国自主医药健康品牌、开拓国内外通用名药物市场、利用创新技术手段推动医药健康产业发展。2019年3月，德展健康公告与汉众企业管理集团有限公司（以下简称汉众集团）、汉麻投资集团有限公司（以下简称汉麻投资）就大麻健康产业开展深度合作。深耕工业大麻领域多年的汉麻集团，以工业大麻全产业链布局为基础、以生物制药为方向，在设定行业标准和行业规范方面取得了显著成绩，积极推动国内大麻产业的发展。2020年2月，美瑞佤那化妆品有限公司正式成立，全面推出工业大麻护肤品品牌——“麻元素”。

“麻元素”天猫旗舰店显示，“麻元素”主打敏感肌肤的修复，富含99.9%高浓配比大麻叶植物精粹。大麻素种类繁多，分子结构复杂，提取技术成为了工业大麻行业的技术壁垒，同时也是企业实力、竞争力的核心砝码。在国货化妆、护肤品消费热潮持续升温的背景下，凭借领先的CBD萃取技术及独特的有效成分，“麻元素”护肤品有望在国潮护肤风口趁势起飞。

“麻元素”持续发力数字化零售，掘金万亿化妆品蓝海

根据中国化妆品协会数据，2019年我国美妆行业市场规模达到4,225亿元，预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5,000亿元，2023年市场规模将达到5,490亿元，行业发展空间巨大。

好产品离不开优质的销售渠道及模式，“麻元素”在上线之初便进驻天猫和京东，并开启当下火爆的直播带货模式，借助主播和平台的流量优势快速打开销路。同时，“直播带货”的双向互动模式增加趣味性及社交性，让用户快速了解“麻元素”产品信息，提升“麻元素”品牌知名度，增强客户粘性。未来，“麻元素”将探索多样化数字化赋能模式，获得更多流量、实现业务模式升级，助力德展健康加速实现科研成果转化，抢滩国内化妆品市场。

就未来中国化妆品行业的成长空间，资深业内人士表示，中国化妆品行业的发展离不开90后，其化妆品支出还会随着年龄增长而增加，人均消费额有数倍提升空间，未来国内化妆品行业的规模会从 4,000亿成长为20,000亿，具有先发优势及核心技术的化妆品企业将迎来巨大的业绩想象空间。