自嗨锅品牌荣获多项中国国际广告节广告主奖

11月16日，具有中国营销领域风向标之称的年度盛典——第27届中国国际广告节在福建厦门隆重举行。自嗨锅品牌凭借其在热门综艺《明日之子4》、《中国新说唱2020》中的整合营销和品牌塑造，接连斩获两项中国国际广告节广告主奖，受到业内高度认可。

自嗨锅X明日之子

自嗨锅X中国新说唱

经中国国际广告节ADFair组委会

和广告主奖组委会一致认定

荣获中国国际广告节广告主奖

2020年度整合营销案例

2020年度品牌塑造案例

自嗨锅 X 明日之子 年度整合营销案例

自嗨锅 X 中国新说唱 年度品牌塑造案例

中国国际广告节广告主奖：

广告主奖是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会，自创立以来，见证了无数品牌的荣光，深受业界的一致认可，被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。获得此奖代表了行业内品牌的至高荣耀。

此次广告主奖两个奖项的成果，是自嗨锅在品牌化道路建设上的里程碑。

2020年的夏天，各大平台的热门综艺，被自嗨锅承包了。《明日之子4》、《青春环游记2》、《未知的餐桌》、《中国新说唱2020》，自嗨锅无处不在，在网络上引起热烈关注。微博话题#明日之子自嗨一刻#阅读量更是高达1.5亿。

一、热门综艺与自嗨锅代言人“梦幻联动”

打开《明日之子4》、《中国新说唱2020》节目，可以看到自嗨锅一条十分鬼畜的广告，虞书欣可爱的舞蹈动作搭配魔性的广告语——“XX就吃自嗨锅”。

这则广告不但没有引起观众反感，反而很受欢迎，《明日之子4》决赛现场，综艺选手、导师邓紫棋、欧阳娜娜也都在模仿，粉丝纷纷发微博表示“切中了笑点”、“好上头啊”。

在《中国新说唱2020》“你想成为rap star吗？”的梗火爆出圈时，虞书欣凭借自嗨锅魔性广告被网友调侃为中国新说唱的第一个rapster，相关话题#虞书欣 新rapstar#阅读量达到了4122.8万。

品牌×综艺，左手是曝光量，右手是好感度，如何兼得？成为了不少品牌捉摸不透的难题。而在自嗨锅赞助的综艺节目中，自嗨锅的广告植入不但没有被吐槽，还引发了一众好评。

为什么？造对了场景。

二、品牌塑造：广告人格化，植入生活化

在《中国新说唱2020》中，自嗨锅便针对选手的人设，量身定制了一系列中插视频。每一则视频的场景、话术都紧贴选手人设，巧妙地传达了品牌关键性信息，趣味性十足，让人根本舍不得快进。

选手在比赛过程中花式找灵感的时候，大家会一起约自嗨锅，“要创作，就吃自嗨锅”、“每次吃完自嗨锅，都特别有写歌灵感”，像极了工作学习了一天、靠美食充电的我们；

晚上回到宿舍后玩饿了，选手抢着要吃自嗨锅，这个场景让我们不禁想起和自己一起吃夜宵、互相打打闹闹的室友；

即使一个人，自嗨锅也能给你不一样的快乐，不能时时刻刻与朋友，家人相聚，也要好好对待自己，好好吃饭。

这些场景都是源自年轻人的日常生活，能够产生情感共鸣，选手们的吃播也让观众不由自主地将自己代入进去，可谓是实力种草！

自嗨锅还精心挑选节目中选手的高光表演，使用特殊花字进行包装，匹配节目内容，将品牌精神与高能舞台无缝链接，跟随节目播放热度，频频登上热搜，将商业植入和场景片段巧妙糅合，既不会影响观看体验，还能与观众同步燃起来。

广告人格化、生活化，让广告变得有温度，自嗨锅的植入之道树立了品牌塑造的新标杆。

三、整合营销：带动粉丝经济激活私域，打造营销闭环

借助《明日之子4》这一大火IP，自嗨锅将品牌营销宣传扩展到全社交媒体，进行全网造势，并通过IP延展，形成“内容+带货”的营销闭环。

在节目中，自嗨锅通过跑马灯和选手口播等植入方式，引导粉丝进入品牌私域流量池——微信端的自嗨社团小程序，为喜爱的学员或乐团打榜投票，粉丝在电商平台中购买自嗨锅商品获取人气值奖励，即可解锁学员的相应曝光权益。

社交需求+助力明星的双重刺激下，“自嗨社团”小程序获得了裂变式传播。通过发布粉丝任务、互动打卡等手段，自嗨锅一方面提高了小程序的用户活跃度，另一方面为品牌积蓄丰富的私域流量，成功引导粉丝进入品牌微商城下单，形成了从用户—明星—产品/品牌一套层层递进的营销转化链路。

激活微信生态的品牌私域流量池后，自嗨锅凭借《明日之子》IP及热门选手的人气，在微信小程序内首次尝试直播带货，推进IP势能到品牌势能的无损转化。

自嗨锅与明日之子热门学员深度捆绑，联动粉丝在“自嗨社团”内投出的前两位热门学员胡宇桐、田鸿杰开展双人宠粉直播。

直播前，自嗨锅在微博等社交媒体上进行直播预告、问题征集、互动抽奖，实现大范围曝光，引起粉丝们的高度期待。

直播过程中，自嗨锅采取娱乐为主、商业为辅的策略，设置快问快答、抽盲盒、读抱枕土味情话、签名抽奖等宠粉力max的互动环节，激起了一波又一波的小高潮。

在巧妙的内容设计之下，一小时的直播中，用户平均观看时长达到了33-35min，远超行业均值，为品牌带来了口碑销量双丰收。

在节目播出期间，小程序自嗨社团吸引了近100万的访问人数，微信搜一搜品牌搜索指数最高达212万；私域及公域流量的增长，成功助力品牌销量转化，自嗨锅微商城的成交额翻了4倍。

“互动打投+二次传播+营销转化”等品效合一的营销闭环，打通了从内容体验到效果转化的全链路。在整合营销方面，自嗨锅为我们带来了一场教科书级别的营销示范。

四、总结：营销新星，未来可期

从品牌塑造到整合营销，自嗨锅充分洞察Z时代需求，以各种精彩的活动、视听效果极佳的物料、惊喜满满的粉丝福利，为活力四射的00后们打造一场嗨翻天的狂欢party。紧跟热点，自嗨锅引领着营销新潮流。

每一个自己，都应该发光发热！这便是自嗨锅的品牌文化。

# 不是所有的自热锅都叫自嗨锅