梦洁股份：定增加速产业布局发力高端品牌占位

近日，梦洁股份（002397.sz）发布定增预案，拟募集资金总额不超5亿元，用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目以及蚕丝原材料基地建设项目等。公告称，此次定增将为公司各项经营活动的开展提供资金支持，符合公司全新战略发展方向，有利于提升整体竞争力和可持续发展能力。

此前，梦洁股份董事长姜天武曾表示“公司将加速实现高端床上用品的品牌占位，将梦洁打造成高端床上用品第一品牌。”

在家纺产品时装化、健康化、功能化的特征凸显的时代，过去同质化竞争将向未来的差异化竞争转变，消费升级和个性化需求持续增长，高端床上用品的需求将愈发突出。对高端床品的品质追求早已写进梦洁股份的基因，“回归家纺初心、聚焦高端床品”是此次梦洁股份携手君智咨询进行战略重塑的两大关键。

据悉，君智是国内知名的咨询机构，尤其擅长品牌聚焦定位。服务的品牌有飞鹤乳业、波司登羽绒服、雅迪控股、良品铺子、竹叶青峨眉高山绿茶等知名消费品牌，近三年已帮助多家企业营收突破百亿。

梦洁此次拟募集资金2.76亿元用于品牌升级渠道建设项目，将以线下门店切入，从视觉、空间、产品、服务等多个维度，重构专属于梦洁的“人、货、场”，全面提升梦洁品牌价值。随着终端门店质量和价值的不断提升，将进一步加强消费黏性，同时将为消费者带来更高质服务、更高端体验的梦洁洗护服务。

梦洁股份表示，公司通过蚕丝原料基地建设项目降低生产成本的同时更精准的在产地源头把控了原材料的质量，通过精选优质的蚕丝为公司产品的质量提升打下了坚实的基础。通过品牌升级渠道建设项目，公司进一步树立了品牌形象，并结合新的门店运营理念，为消费者提供全新的线下消费体验，以精耕销售渠道的方式带来收入增长。而高端洗护中心建设项目，则为消费者提供更全面的生活服务，扩大了服务范围。在增加客户粘性及提高客户复购率的同时，也为公司寻找下一个业绩增长点奠定了基础。