后院起火、股价大跌，丽人丽妆董事长慌了？

俞渝大战李国庆的闹剧还没有彻底结束,“夫妻创业”的话题在三八妇女节之际,又一次被引爆。

3月8日,上市刚满半年的“阿里系”电商代运营公司——丽人丽妆后院起火。丽人丽妆董事长之妻翁淑华在微博发长文控诉其丈夫忙到每晚不回家,长期对家庭不闻不问,并没有尽到丈夫和父亲应尽的责任,令作为公司创始人却被迫退居幕后的她寒心。

从其发布的内容看,这位“全职主妇”其实才是公司真正的创始人,2007年开始和丈夫一起创业,又被丈夫劝回家安心带娃。

这些年来,这个最早从一家淘宝店做起来的企业一路狂奔,深度绑定阿里,并在去年9月成功在上交所主板上市,但在招股书中丝毫看不到翁淑华的名字。

丽人丽妆最为人知晓的事件,是在2016年4月,花2200万拍下了当时爆火的papi酱的首条贴片广告。这也不难理解,翁淑华会在昨天的微博中@阿里巴巴集团创始人马云、阿里巴巴董事会主席张勇,以及自媒体人papi酱等人,从而使“寻夫”事件进一步发酵。

妻子在此时间点爆出丈夫的种种冷漠行为,也波及到了这家上市公司的股价。3月9日上午,丽人丽妆股价开盘即跌,低点甚至跌超10%达30.06元/股。

一面是公司盈利模式饱受质疑,一面是后院起火,身价飞跃的黄韬,似乎没有表面上那么风光。

01老板娘微博寻夫,丽人丽妆股价大跌

昨日,本应该是女性的节日,丽人丽妆董事长黄韬的妻子翁淑华却在微博喊话,表示几年前自己被迫离开公司回家照顾孩子,成为一名全职太太。此后,黄韬晚上从不回家,哪怕孩子生病也不闻不问。微博发出后,黄韬个人至今未予以发声和关注。

据知情人士称,丽人丽妆最早的创始人是黄韬的妻子翁淑华,黄韬是自淘宝店上轨道之后才加入的。当年黄韬患有急性糖尿病在家休养,翁淑华一边照顾孩子,一边照顾老公,为了贴补家用才开了一家淘宝店。后来,黄韬觉得淘宝店是一个机会,就参与了翁淑华的创业,逐渐演变成如今的丽人丽妆。

丽人丽妆前身为丽人有限,成立于2007年,是最早的一批网店代运营商。2009年,翁淑华怀了二胎,并在2012年生下第三个孩子,于是黄韬让翁淑华在事业和家庭中选一个。几经考虑后,翁淑华只能选择回归家庭。黄韬彼时明确表示不希望她参与业务和聚会,翁淑华也就选择了妥协,此后没再露过面。

也正是在2012年,丽人有限引入阿里创投4500万元投资,占20%股份,估值高达2.25亿元。那一年公司正式开启了资本运作之路,一路做大估值,向股市狂奔,而翁淑华只能选择放手。

截至2016年,丽人丽妆就完成了3次股权转让,账面净资产7亿元,整体变更为股份公司丽人丽妆,开始冲刺A股市场。

第一次IPO失败后,丽人丽妆于2018年1月第二次冲击IPO。根据招股书披露的信息,黄韬为公司最大股东,直接持有公司37.22%的股权,通过上海丽人丽妆间接持有公司 0.13%股份,合计持有公司37.35%的股份。另外,阿里网络直接持有丽人丽妆19.55%的股份,为公司第二大股东。

上市后,黄韬依旧是公司的唯一掌权者,兼最大股东,直接持有公司33.49%的股权,身价也随之扶摇直上。但丽人丽妆股权结构中未见到翁淑华的影子,翁淑华也并未在公司任职。作为一家上市公司的创始人,如今只能在微博向丈夫喊话“家里的生活开销你借口推脱”,令人唏嘘不已。

2020年9月29日,丽人丽妆正式在上交所挂牌上市,一度收获12个一字涨停板,高光时刻股价创下55.28元/股的记录。但此后,丽人丽妆在二级市场的光辉褪去,股价跌跌不休。昨日微博喊话之后,丽人丽妆跌8.38%,报30.60元/股,仅为高光时刻的一半。

02创业夫妻档,受伤的总是女性

实际上,夫妻到底该不该合伙创业?这个问题其实没有答案。

因为婚姻本是一件私人的事,但和公司商业利益深度绑定时,就变得无比复杂。

前有土豆网创始人及CEO王微的离婚,不仅影响了公司的上市,还因此出台了“创始人离婚需董事会同意”的土豆条款。

当时正值土豆网冲击纳斯达克上市的前夕,王微95%的股权被前妻杨蕾申请冻结。此后,两人协议离婚,王微付出700万美元的现金补偿。而土豆上市进程被搁置半年有余,错过上市最好时机,最终无奈被优酷网并购。

后有当当网原CEO兼联合创始人李国庆在媒体采访视频中一怒摔杯、率人抢夺公章,他和俞渝这对明星创业夫妻的战火在舆论层面并未停歇,真真假假,数次声情并茂地上热搜。

这些夫妻档最初的故事都很美好,到最后双方争锋相对的原因还是在于利益分配。至此,投资圈有了投资不投夫妻档的心照不宣的默契。

在很多业内人士看来,夫妻共同创业的好处在于双方亲密度更高、绑定更紧密、也更能共同承担风险,但夫妻合伙的模式存在公司股权架构不明晰、影响决策和战略等重大风险,也容易使夫妻感情出现裂痕。一旦关系破裂,出现公司经营控制权的动荡,风险将是致命的。个中苦乐,难以说清。

夫妻档创业公司最终走向分道扬镳的不在少数,除了这些知名企业,还有很多冰山下的夫妻档企业,都面临这些问题,只是没有被媒体爆出来。

典型夫妻档创业公司最终离婚却赢得了资本市场认可的是亚马逊,但这得益于亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯处理得当,贝索斯为了保持对亚马逊的绝对控制权,支付了妻子麦肯齐1970万股亚马逊股份的天价分手费,占该公司股份的4%。

相比之下,丽人丽妆的黄韬“有家不回、不顾孩子”的做法,和贝索斯相比简直云泥之别,最终只会两败俱伤。

细究之下就会发现,夫妻创业档,如果企业做大,权力倾斜的问题就会浮现。权力不均,带来了关系里的不平衡,并最终在公司和家庭里都造成压力。

这样的不平衡还体现在家庭职责、家务分工的分配不均上,沃顿商学院的管理学教授南希·罗斯巴德在上世纪90年代调查过30对共同创业的夫妻,发现共同创业的家庭里,83%的妻子负责所有家务,65%的妻子负责所有家庭采购。 

《美国社会学评论》2014年的一篇论文称,传统性别角色限制了女性掌权。当夫妻共同创业时,女性大权在握的机会较少,怀孕生子更是会进一步削弱女性掌权的机会。妻子永远需要兼顾家庭与事业,丈夫则可以一心扑在事业上。夫妻店刚开张时,妻子要和丈夫一样打拼付出,但随着公司做大,妻子往往退居二线甚至完全退出。

凯西·马沙克认为,共同创业的夫妻到最后,妻子往往将自己定位于“共同所有人”、辅佐者和支持者,而不是创始人。

大部分妻子都平静地接受了这样的定位。只是俞渝没有接受,翁淑华也没有。