更多精彩 >

定位专家顾均辉做客新华网:与众不同,助力中国品牌赢得新时代竞争

2021-03-11 13:26:21   来源:  作者: 

摘要:2021年政府工作报告明确了“十四五”时期的主要目标任务和2021重点工作,为中国品牌建设指明了努力方向。新征程下,中国品牌该如何抓住机遇,提升核心竞争力?

2021年政府工作报告明确了“十四五”时期的主要目标任务和2021重点工作,为中国品牌建设指明了努力方向。新征程下,中国品牌该如何抓住机遇,提升核心竞争力?

近日,《定位》《与众不同》《商战》等定位核心书籍的最新中文版译者、战略定位专家顾均辉做客新华网《公益讲堂》栏目,就如何更好地助力中国产品向中国品牌转型,分享了他的见解和“攻略秘笈”。

图:定位专家顾均辉做客新华网

中国进入饱和经济时代,企业家需进行思维升级

顾均辉认为促使企业转型的根本原因在于中国已从饥饿经济时代跨入饱和经济时代。从技术形态看,人类社会经历了原始社会、农业社会、工业社会三个阶段。其实,在原始社会和农业社会的几百万年里,人类还未解决温饱问题,直到工业社会,以美国为首的西方发达国家经过三次工业革命,在1980年前后基本解决了温饱问题,而中国则是在2010年才解决的。1949年中国开启工业化进程,随后于1978年推行改革开放,直到2010年中国GDP超越日本,工业GDP超越美国,中国正式走向饱和经济时代。

图:顾均辉与网友分享战略定位落地实操

显然,饥饿经济时代和饱和经济时代的战略打法也完全不同。上世纪八十年代,中国第一批企业家似乎只要勤劳勇敢、敢想敢拼就可以挣到钱,因为那是一个供远不应求的时代,质量便成了判断产品优劣的唯一标准,所以企业通常会将产品质量作为核心竞争力,谁质量好谁腰杆子硬。而今时不同往日,随着工业化进程的加快,中国已经迎来了一个产品极度丰富、竞争分外激烈的时代,几乎每件产品都经历了严格的质量把关和标准审核。在这种情况下,即使选择销量最大的市场进行投放,大多数产品依然无法实现产销两旺,根本原因就在于饱和经济时代同质化竞争加剧,只依靠质量已无法突破增长瓶颈。

中国绝大多数企业家的思维还停留在产品时代,几十年前他们曾靠产品取胜,今天他们依然相信可以继续依靠质量成功。但现实是,“做企业就是把产品做好”已经沦为一个误区。经过四十年改革开放,中国产品已经闻名世界。现在,“产品好”只是企业存活的基础,不再是差异化。质量不再是促使消费者购买的决定因素,能让消费者记住才是王道。

决战心智战场,与众不同让品牌脱颖而出

新时代背景下,企业家们应当转换固有思维,从宣传自己好变成宣传自己特别,也就是着眼于差异化。顾均辉认为社会的财富变迁其实就是思维的迭代,而思维的迭代向来能够推动社会经济进步。上世纪八、九十年代的商战是在看得见的“战场”中搏杀,即工厂战场和渠道战场,但饱和经济时代,不仅有看得见的战场,更有看不见的战场,即心智大脑。只有给消费者一个买你而不买竞争对手的理由,才能赢得心智战场的胜利。

顾均辉指出饱和经济时代下,信息也极度泛滥。如此巨大的信息量之下,如何利用传播脱颖而出也是企业在同质化竞争下获胜的关键。

“成功是一场有组织、有预谋的精心策划。”今天企业家想成功,首先要做广泛深入的市场调研,其中包含物理环境,也就是工厂、渠道的调研,也包含看不见的市场,例如消费者的想法和喜好等的调研。其次,中小企业在商战中取胜有一个最佳捷径,即和行业老大或全行业对着干。以前中小企业的发展是紧跟大品牌方向,但如今时代已不同,一味地模仿也许只能被埋没,唯有与大品牌对着干,才有机会让消费者记住。“在今天这个时代如果想赢得商战或人生,有且只有一个方法,那就是与众不同。”顾均辉最后总结道。

猜你喜欢

顾均辉2023亚布力论坛:中国本土咨询专家2028年前后将超越麦肯锡

顾均辉

3 月 17-19 日,以“弘扬企业家精神,聚力高质量发展”为主题的2023 亚布力中国企业家论坛年...

2023-04-03

顾均辉说定位:中小企业发展关键,千万别错过这次生产力革命

顾均辉

中国用70时间走过了西方发达国家几百年走过的现代化历程,中国崛起不仅震惊世界,也让不少西方国家忧心忡...

2023-02-06

定位专家顾均辉谈苹果新品发布会:产品齐全却备受吐槽,苹果的认知正经受挑战

顾均辉

近日,苹果2021年第一场新品发布会在推迟近1个月后姗姗来迟,发布会堪称精彩,推出了新款iMac、i...

2021-04-26

顾均辉出席微博品牌V力峰会,发表“新消费时代下的企业战略突围”主题演讲

顾均辉

2021年4月15日,由新浪微博主办的“2021针不戳品牌V力峰会”在杭州举行,定位专家顾均辉受邀出...

2021-04-20

飞行汽车题材股被市场挖掘,蓝海华腾20CM涨停!

蓝海华腾

3月13日,蓝海华腾(300484.SZ)开盘后震荡拉升涨停。

2024-03-16

HTX研究院:坎昆升级完成,LRT(Liquid Restaking)赛道催化以太坊生态?

HTX

随着坎昆升级的完成,以太坊及其相关生态代币价格在近期表现亮眼。

2024-03-15

聚焦两会:李东生呼吁中国制造实现更深度的全球化

李东生

3月5日,北京迎来了第十四届全国人大二次会议的盛大开幕。政府工作报告深入审视了过去一年的社会经济发展...

2024-03-15

数势科技携手书亦烧仙草,引领大模型商业化落地

数势科技

近日,国内新茶饮行业领军品牌书亦烧仙草与行业领先的数据智能产品提供商数势科技达成战略合作。

2024-03-15

魏洪的首场秀,真工再提速

魏洪真工

今年春节刚过,金牌职业经理人、前广西丹泉酒业营销有限公司总经理魏洪宣布正式加盟真工酒业,其后传出,魏...

2024-03-15

成都纽瑞特完成超3亿元C轮融资

成都纽瑞特

成都纽瑞特医疗科技股份有限公司(“纽瑞特”)近期宣布完成超3亿元C轮融资,本轮融资由成都科创投、成都...

2024-03-15

「沐创」获数亿元A3轮融资

沐创

励石天使轮投资的无锡沐创集成电路(简称「沐创」)完成数亿元A3轮融资,本轮融资由蚂蚁集团领投,新尚资...

2024-03-15

德勤中国许思涛:复苏路径在哪里 | 中国CGO增长峰会看点系列

德勤中国

中国CGO增长峰会一直致力于对增长做出立体的解读。

2024-03-01

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

避免卡脖子,硬科技如何“逆境”突围?

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

VC/PE眼中的“专精特新”

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

国内首次!可重复使用技术验证火箭复用飞行成功!

星际荣耀双曲线二号可重复使用验证火箭第二次飞行试验圆满成功

坚守17年,AI“老兵”要上市了

科创板即将迎来一名新成员。

金山云旗下公司增资至4亿美元

金山云旗下公司增资至4亿美元

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

12月20日,由南山区资本市场协会主办,投资家网、桐鹏汇财金高管俱乐部协办的资本巿场年会随即举行。

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

身处百年未有之大变局,中国经济这艘万吨巨轮,早已屹立于世界舞台中央。

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

在全球经济经历了激进加息、经济增速放缓、地缘冲突、石油减产等种种事件之后,全球经济增长的态势继续放缓...

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

2023行至岁末。在诸多外部不确定因素依然强势的背景下,中国经济运行的积极因素正在调整、积累。

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

2023年末,充满高度不确定性的全球经济、此起彼伏的地缘政治冲突、重构调整的全球供应链——投资者正在...