年轻人安利的今春最火饮料是谁，元气森林必须有姓名

春天来了,万物复苏,有多少人的食欲也循着春天的气息变得生机勃勃。尽管嘴上念叨着“三月已过去,四月徒伤悲,”可四月的快乐依旧在火锅、烧烤、蛋糕的陪伴中准时到来,有网友甚至抛出言论:“我为保持身材做出的最大努力就是在吃火锅、吃蛋糕的同时,配一瓶元气森林气泡水”“饮料喝元气森林是精致女孩最后的倔强。”

很少有一款饮品能像元气森林气泡水这样在年轻人心目中的地位如此高,他们体验、打卡、分享乐此不疲,元气森林也长年占据各大电商未添加糖饮料榜的前位。在京东好物榜爽口不甜腻的苏打水饮料精选榜上,元气森林白桃味苏打气泡水和元气森林夏黑葡萄味苏打气泡水以评价超过20万,好评率超过99%的成绩上榜,其中“清爽不甜腻”“身体无负担”“不产生热量”成为被推荐者提及最多的关键词。

其实,这波春季销售、安利潮,只是元气森林气泡水的日常状态。伴随着人们对饮料的诉求也从单纯的好喝转变成好喝又无负担,无糖气泡水兼具碳酸饮料刺激的口感和甜甜的味道,成了这一代年轻人追求味蕾享受的最后坚持。引领“0糖0脂0卡”产品理念与风潮的元气森林气泡水自然成了年轻一代的首选。

2020年,元气森林的销售额接近30亿元人民币,其中元气森林气泡水的销售在全行业占比超过70%。2019—2020年,连续两年天猫618,元气森林超越可口可乐、百事可乐,位列天猫饮品品类的销售冠军,在2020年双11中,元气森林斩获天猫和京东饮品类销量第一。2020年金字招牌榜单揭晓,可口可乐从这份名单里消失,主打“0糖0脂0卡”的元气森林取代它成为榜首。

能够如此得到消费者和市场的认可,不仅仅源于元气森林对年轻一代消费者需求的精准洞察,也是因为元气森林创始团队采用互联网思维做产品。

每款产品从研发到生产,元气森林推出的产品不是由老板带着团队在会议室里看产品拍板做决定,而是让消费者直接参与投票,为企业做出最正确的选择。对爆款产品的选择也由用户来决定。据介绍,元气森林对线上线下的产品推出采用不同定位,线上强调尝新,用户可以很容易地品尝到喜欢的、呼声最高的、想喝的新口味;线下则强调长饮,用户可以随时喝到符合需求的产品,并且通过饮用惯性的积累,实现用户粘性和品牌力的提升。

无论每款产品都切中消费者好喝、无负担的需求,无论产品生产的哪一环节都具备硬实力,销量自然水涨船高。放眼未来,乘风破浪的元气森林也将为消费者创造更多惊喜。