再开百家门店,TOPTOY的目标是全球潮玩大航海

《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩行业占全球的比例已从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%。潮玩市场正以超乎想象的速度发育扩张，各大潮玩品牌也呈现出乘风而起之势。

4月28日，全球潮玩集合店品牌TOP TOY在上海举办“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会。TOP TOY创始人、CEO孙元文在发布会上了TOP TOY升级为全球潮玩集合的全新品牌战略，并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原创潮玩IP。

TOP TOY入局潮玩市场的时间虽然不长，但其发展速度却十分惊人。2020年12月在广州正佳广场开出首家门店后，TOP TOY目前已经在全国范围内布局了23家门店，覆盖了广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州、成都等八个一二线城市，TOP TOY上海首家旗舰店于4月28日在上海环球港亮相。

据了解，TOP TOY的门店多位于城市核心商圈，设计风格简约、年轻，科技感、未来感十足，并且十分注重购物氛围的营造。TOP TOY在大部分门店内设置了展览区，陈列限量精品潮玩，不作销售，以“店展结合+沉浸式场景”的形式为进店的消费者创造极佳的潮玩体验。

即使消费者没有当即产生购买，真实而震撼的场景也有助于消费者形成对潮玩的认知与习惯，进一步让用户心中产生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象，率先占领用户心智。

根据品牌数据显示，TOP TOY的用户画像中，女性消费者达52%，男性消费者占48%，性别占比均衡。用户群体的年龄也不再局限在年轻的Z世代，覆盖全年龄段，为家庭式购买创造条件。TOP TOY正试图担当起“潮玩普及者”的角色，积极推动潮玩大众化的进程。

在TOP TOY搭建的平台上，潮玩消费人群不断扩大，潮玩的消费场景正在被打破和重塑。在初尝成果后，TOP TOY的扩张脚步仍然没有放慢，其野心也远不止如此。

品牌战略发布会上，孙元文透露，今年TOP TOY计划在国内拓店100家，并开出1000个线下机器人商店，海外市场的探索和开拓也在推进中。

潮玩最初起源于海外市场，在海外有着成熟的市场和消费者认知，对中国的潮玩品牌来说有着不小的吸引力。但从另一个角度而言，潮玩在国内的市场尚在起步阶段，中国潮玩在海外市场更是接近于“从零开始”，IP塑造、供应链搭建、渠道布局、文化输出等方面都面临着巨大的挑战。

TOP TOY目前已签约近200个独立设计师，并在近日对外推出多款原创IP和联名IP。此外，TOP TOY已和众多供应商、国际知名IP方达成合作，解决了此前业内优质IP与优质供应链难以对接的问题，增强其面对海外市场挑战的底气。

目前，TOP TOY已有一支专业团队在新加坡、日本、韩国等国家进行选址，预计将于2021年实现海外首家门店的开业，届时，TOP TOY将迈出“潮玩大航海时代”的第一步。