“潮玩文化普及者”TOPTOY：从潮玩亚文化走向大众消费品

国家十四五规划强调，培育新型消费，发展信息消费、数字消费、绿色消费，鼓励定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态发展。潮玩作为一种新型文化业态，处在飞速发展的浪潮之上。

自2020年12月成立以来，全球潮玩集合TOP TOY的线下门店已覆盖广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州、成都、上海等多个一二线城市的主要核心商场，落地近三十家门店，其创立的新型商业模式和产品模式逐步得到验证。

TOP TOY创始人孙元文认为，Z世代逐步成为消费主力，他们需要更加新奇的消费玩法和体验，线下的消费场景将迎来改变。随着人们生活水平普遍提高，文化需求正在发生新的变化，更具个性、参与性和互动性的文化活动受到人们欢迎。体验式文化消费的“卖点”是提供新奇有趣的文化娱乐体验，潮玩自带的娱乐属性将为文化消费带来不一样的改变。

潮玩是潮流探索，更是传承创造。从古风文创频频出圈，到考古“盲盒”登上热搜，越来越多潮流玩具和文创产品的设计师，把中华传统文化、国风元素与潮流玩具相结合，设计出具有鲜明国风特色的潮玩文创产品。以中国元素入题潮流创作已然成为主流趋势，围绕历史、文化IP进行文创开发呈现出井喷态势。

河南博物院文创办主任宋华曾向媒体介绍，“考古盲盒”几轮补货依然供不应求，紧急补货的盲盒多次在一分钟内被一抢而空，他已经联络文创企业增加生产线，在预售的基础上慢慢补货。

“考古盲盒”的火爆彰显出传统文化的魅力，成功让文物“活起来”。潮玩让文化知识由被动灌输转变为主动探寻，这是对传统文化的创造性转化。TOP TOY满足年轻消费者对本土潮玩品牌与产品的需求，同时为他们提供情绪价值，用中国本土新消费品牌的势能影响消费者的认知和消费方式，达到增强文化自信的效果。

孙元文表示，TOP TOY是一个平台型、覆盖全产业链的公司，希望集齐全球的潮玩文化，通过优质的渠道与服务，更快更方便的把潮玩产品和最新的潮流文化输送给消费者。TOP TOY希望消费者可以打破潮玩“小而贵、小众文化”的固有思维和刻板印象。

TOP TOY将依托集团超100个海外国家的渠道、3000万私域流量和丰富的供应链资源，推动设计师的原创作品走向大众。在实现商业价值的同时，扶持中国原创事业，助力中国文化的推广。

目前，TOP TOY已经与中国航天、故宫等代表中国文化的IP进行深度合作，将这些文化符号与潮流文化相结合，打造具有深度内涵的“新国潮”。

孙元文表示，为潮玩注入中国本土原创的力量，不仅要从传统文化中汲取营养，更要关注当下中国社会的现状，从平面设计、文化背景、生活方式等方面去呈现更加广义、多元、创新的中国文化，成为引领潮玩先锋的国民潮玩品牌，打造能够面向世界的IP符号，将带有中国文化的潮玩产品引入国际市场。