蝉联中国500最具价值品牌，舍得酒业文化内核赋能品牌崛起

劳动价值理论认为，品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。

昨日（6月22日），第十八届世界品牌大会在北京举行，期间发布了2020年度《中国500最具价值品牌》。作为业内罕见的拥有“双品牌”的舍得酒业，在该榜单上格外亮眼。

连续18年登榜，“双品牌”价值1100亿

据公开资料显示：世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家国际化的权威品牌价值研究机构，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

自2004年起，世界品牌实验室每年6月在北京召开的“世界品牌大会”已成为品牌届一大盛事。

值得注意的是，持续推行“双品牌”战略的舍得酒业再次登榜，旗下“舍得”、“沱牌”两大品牌总价值达1141.11亿，较2019年整体提升12.6%，位居白酒企业第3位，仅次于茅台、五粮液。

以舍得、沱牌单个品牌而言，舍得酒业取得很不错的成绩，中国智慧高端白酒品牌“舍得”以628.75亿价值位列品牌榜108位，居白酒行业排名第7；国民品牌“沱牌”近两年持续发力，以512.36亿位居品牌榜160位，较去年提升了13.2%。这也是沱牌舍得连续18年入选《中国500最具价值品牌》。

在会上以“可持续品牌助推公司增长”为主题的对话中，世界品牌实验室副主席威廉·蒙代尔（William Mundell）认为，“品牌意识在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持续发展应该是所有商业层面的双赢。通过实施可持续发展措施以获得长期回报，企业可以保持领先优势，并产生更好的品牌知名度。”

而舍得酒业的“舍得”精神高度契合时代主旋律。作为一家秉承“舍得”理念、传递“舍得”精神的企业，舍得酒业一直都将对“舍得”的理解贯彻于企业责任、公司产品以及业务之中。

就在前两天，舍得酒业与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的中国人”为主题的短视频上线，立马火爆全网，随着视频的持续发酵，舍得精神引发更多消费者共鸣。作为视频拍摄的支持单位，舍得酒业进一步强化品牌内涵，同时让舍得精神得到升华。

相关数据显示，舍得酒业在2019年到2021年第一季度复合增长率中，营收年均增长25.48%，净利润年均增长53.95%。

显然，舍得酒业在持续性的品牌文化输出过程中，已然实现了沉淀成本的整合与升华，同时为满足消费者一系列情感和功能效用提供了基础。

在复星入主后舍得酒业再生增长动力，一方面，借助复星生态资源，建造国际桥梁与世界形成新的重要接口，以品牌为动能，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。另一方面，为舍得酒业带来了更高的溢价，为未来稳定的收益提供了保障。

以内容为导向，精准IP定调赋能

长期以来，舍得酒业以精品内容打造系列IP，如深度对话名人的《舍得智慧人物》、登陆央视春晚的《大国芬芳》，充分打造独具内容传播属性与文化价值的品牌资产。

以丰富多样的形式与时代脉搏共振，深度呈现舍得文化品牌内涵，构建了品牌持续提升的内生动力，为市场的持续成长装上了动力引擎。舍得与沱牌品牌价值的大幅提升，离不开内容营销的强势赋能。

除此以外，沱牌舍得近期还接连与热播大剧《小舍得》、《美好的日子》合作，除产品植入外，通过剧情内容传递舍得价值观、强化沱牌中国名酒的形象。

据悉，《小舍得》播出期间，收视率创东方卫视等卫视黄金档新高，微博热搜上榜120余次，而《美好的日子》自开播以来在浙江卫视的收视率持续位列前三，在江苏卫视收视率名列前茅。剧集的高热度，也加速沱牌舍得品牌内核为更多消费者感知，形成更强有力的口碑效应。

剧中流露出的人物情感和时代精神，与品牌产生协同效应。“舍得“的处世智慧与沱牌的岁月情怀在两部剧中相互映衬，互相成就。通过影视剧定调品牌，沱牌舍得实现了精准传播，为行业奉献了精彩的IP植入案例。

以文化为动力，激发双品牌势能

“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消费者心智，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”唤醒国民记忆，焕新国民名酒形象，双品牌都迸发出了强劲的价值表现力，为舍得酒业注入全新活力，有望在名酒赛道爆发出更大的成长加速度。

在品牌战略方面，舍得酒业为舍得和沱牌建立协同配合作战的发展路径，通过各自的差异化品牌占位与品牌叠加效应，进一步提升市场规模。

据舍得酒业方面表示，未来沱牌舍得将继续相辅相成，覆盖浓香品类全价格段，在市场上形成强大的品牌竞争力。

在产品营销推广上，舍得酒业有序推进沱牌舍得的发展规划，并展开了一系列提振行动：在舍得酒方面，持续深化老酒战略，以舍得藏品系列及全国范围内舍得老酒产品完善产品布局，同时以“双年份标识”、“动态酒龄”等行业首创之举强化舍得老酒的标杆效应，实现市场端的量价齐升。

在沱牌方面，舍得酒业以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为口号，唤醒国民情感记忆，同时以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头，以沱牌六粮等高线光瓶为突破口，以定制产品、区域产品为补充，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

有行业专家对此评论到：“面对消费升级浪潮，舍得酒业通过沱牌舍得双重发力，打造符合市场需求的白酒产品，传递符合时代需求的品牌理念，不断创造品牌价值。我们有理由相信，借助沱牌舍得双轮驱动，舍得酒业必定能让品牌跃升，把中国智慧分享给全世界。”

一位舍得经销商质朴地总结道：“我为什么代理舍得酒？我认为我并不是在卖酒，我每卖掉一瓶酒，都传播了一次舍得精神。”品牌的本质是什么？不正是消费者心智里的精神共鸣。