舍得酒业以“名酒+名人”撬动高端圈层品效合一

一

9月9日，舍得酒业x郎永淳“饮者之智 藏者之慧”新品发布会在承载百年历史的北京郡王府隆重举办。舍得酒名人联名高端浓香白酒系列产品——“舍得·万木争春”与“舍得坛装酒·舍得智慧人物”正式发布。

此次发布会是《舍得智慧人物》文化IP向商业运营延伸的深度转化，也是舍得酒在“高端私域圈层”践行“全面向C”策略的关键布局。舍得坛装酒·舍得智慧人物与舍得·万木争春两款重量级新品的推出，不仅是“名人流量+名酒品牌”的深度联合，也将助推舍得酒在高端私域圈层实现“品销协同”的闭环。

舍得酒业总裁唐珲，凤凰新媒体高级副总裁刘春，著名媒体人郎永淳，中国中央民族乐团中阮演奏者、一级演员冯满天，北京大学光华管理学院教授陈玉宇等领导嘉宾及80余位来自北京文化界、健康领域、行业学术界及企业界的核心人物出席活动，共同见证这一重要时刻。

舍得酒业总裁 唐珲

活动期间，舍得酒业总裁唐珲从品牌战略维度解读了本次合作的深刻意义。他指出，本次舍得酒业与郎永淳老师的携手共创，就是源于对舍得“智慧”的深度认同，是一场价值观的碰撞与情怀的共鸣。今天要发布的这两款产品，不仅仅是一瓶酒，也是一段岁月的见证。我们期望用高品质老酒的醇与香，让大家对时间的体会和珍视变得更加具象，变得更有形、有色、有味。

著名媒体人 郎永淳

著名媒体人郎永淳在发布会上分享了与舍得酒业合作的深刻感悟。他表示，通过《舍得智慧人物》节目IP与数百位精英的对话，深刻感受到“舍得智慧”是历经沉淀的人生境界，而此次联名产品正是将舍得智慧具象化的重要尝试——让深厚的舍得文化成为可品味、可分享、可珍藏的生活载体，向各界传递东方生活美学的独特魅力。

依托“舍得智慧人物”这一品牌IP以及郎永淳的超级个人IP，舍得酒此次开发出更具针对性的产品，以超强的文化力和产品力打破精英消费圈层的筛选壁垒，开辟出“全面向C”的新道路。

据了解，舍得坛装酒·舍得智慧人物与舍得·万木争春两款联名产品，立足于舍得“稀缺老酒”的核心价值，从四大维度构建其价值内涵：1.生态稀缺：坐落于北纬30.9°世界黄金酿酒带核心产区，拥有98.5%绿植率的舍得生态酿酒工业园；2.工艺独特：采用传承400余年的“黄金酒曲”技艺，基酒皆经紫砂陶坛贮存、自然老熟；3.限量收藏：每坛配有专属编号证书，由非遗技艺大师勾调，彰显尊贵身份与稀缺价值；4.文化溢价：深度融合《舍得智慧人物》IP精神，诠释“取舍之道”的东方哲学。

本次发布会创新性提出了“以酒会友 淳享健康”的概念，构建起独特的高端消费服务体系。通过“产品+超值权益+管家服务”的买赠模式，为消费者提供包含产品品鉴、专属权益及全流程管家陪同的优质体验。同时以郎永淳为核心，打造To C团购生态圈，精准突破高价值私域圈层，实现从品牌影响力到实际销量的高效转化。

此次联名新品的发布，标志着舍得酒业在IP运营与高端圈层营销上迈出关键一步。未来，舍得酒业将持续深化老酒战略，不断落实“全面向C”的品牌策略，为消费者创造更多、更好的产品与体验，与中国白酒爱好者一同探索更多关于美酒、艺术与智慧的无限可能。