传腾讯和阿里相互开放生态乐享互动迎来新增长机遇

近日，据道琼斯新闻报道，腾讯和阿里巴巴考虑相互开放生态系统，双方都在分别制定放松限制的计划。双方生态一旦开放将对中国消费互联网产生重大影响，以乐享互动为代表的移动新媒体效果营销服务商有望迎来新的增长机会。

在反垄断进入深水区之后，互联网领域的反垄断动作不断。在此背景下，由割裂封闭走向开放合作，从无序内卷走向共做增量蛋糕正在成为行业趋势。这从阿里、腾讯传出开放生态消息之前，京东正式入驻抖音电商，苏宁国际也宣布跨境电商即将登陆抖音即可见一斑。

阿里和腾讯，一个是电商领域的王者，一个是社交领域的霸主，长久以来双方平台互不兼容。如果双方互相开放生态，无疑将给两大平台乃至整个中国移动互联网行业打开更广阔的合作空间，同时为消费者带来更多选择以及便捷体验，更有助于中国互联网生态体系的进化。据报道，阿里的初步举措包括将在电商领域允许接入微信支付，腾讯则会允许阿里在微信生态中开展电商服务。

腾讯主业收入来自社交和游戏，而阿里则来自电商和云服务。作为社交领域的巨头企业，腾讯有流量优势，双方互相开放生态后，腾讯的社交流量将通过阿里庞大的电商业务挖掘新的变现机会；而阿里电商则有机会从腾讯优质的社交流量池分到更大的蛋糕。简言之，阿里可以借用腾讯的流量，腾讯可以借用阿里的场景，从而实现双赢。

数字新经济是“双循环”的重要支撑力量，互联网对于“循环”本身具有重要价值。两大互联网生态体系互相开放，势必推动流量等要素的便捷流动，形成叠加效应，进而赋能“双循环”新发展格局。

另外，阿里、腾讯开放生态的示范效应也不应低估。未来，字节跳动、B站等其他头部主体或将在互联网反垄断压力之下，以及自身生态趋近完善，急需进一步发展的需求下，追随阿里、腾讯的开放步伐应是大概率。

目前，移动互联网开放是大势，大而全的平台、封闭的生态体系已经不符合时代和市场需求。但平台融合，生态开放也带来了新的难题。例如微信社交流量想电商变现该如何选品？阿里、抖音的电商想做抖音号、微信公众号、视频号分销究竟如何选号？

难题产生需求，需求意味机遇。互联网市场更加开放以及新的市场需求给到具有横跨阿里、腾讯、字节等多平台服务能力以及拥有电商、互娱等多元化产品服务经验的企业提供了新的机遇和发展空间。

作为中国移动新媒体营销科技的领导者，乐享互动是为数不多具备通过数据分析和算法能力跨平台提供效果营销服务的企业。平台方面，截至2021年第一季度，乐享互动流量库接入了微信公众号55616个，抖音号29828个，微信视频号11567个，可变现接入点数量达64万个。产品方面，乐享互动产品库接入的互娱及其他数字产品1457款，电商产品198款。目前，视频电商业务成为乐享互动营收和利润增长的重要动力。财报显示，2020年，乐享互动全年电商产品GMV达5.94亿港元，同比增长353.92%。在今年抖音618期间，实现撮合电商GMV约3.5亿港元，增长势头明显。

阿里和腾讯生态系统一旦打通，将推动平台互操作性，为商家和用户提供新的消费场景和变现途径，促进移动互联网消费市场的繁荣。但随着平台生态的开放，信息孤岛被打破，也将会产生海量且复杂的撮合交易需求，效率就变得难以保障，必须依靠智能化、数据及算法、兴趣推荐等多重手段加以解决。

同时，网络信息安全迎来强监管时代，在促进个人信息保护的同时，也间接提高移动新媒体效果营销等互联网行业门槛，进一步提升合法合规企业的竞争力。未来，随着越来越多的封闭生态被打通，将持续利好像乐享互动这样具备数据算法优势，且能合法合规利用其赋能新消费的营销科技公司，助力其提升用户增量，为移动新媒体发布者的内容和行业客户的商品匹配提供更精准的数据模型支撑，从而提升撮合效率和交易转化率。

互联互通的互联网生态，才是最符合各方利益的生态。腾讯、阿里有望开放边界，不但是反垄断下的新共赢，也是互联网行业变化的开端。双方相互开放生态后到底会撞出怎样的火花，另人期待。