乐享集团（06988.HK）上半年保持高速增长，短视频电商战略布局成效凸显

8月30日，港股上市公司乐享集团（06988.HK）发布2021年中期业绩报告。上半年，乐享集团实现营收6.24亿港元，同比增长62.37%。毛利润达2.14亿港元，同比增长105.15%。实现净利润（不包括汇兑损益）1.37亿港元，同比增长102.26%。

成立以来，乐享集团积极拓展移动新媒体效果营销市场，致力于帮助行业客户精准触达消费者（DTC）并实现消费交易，探索出以交易流水分成（CPS）模式与行业客户开展紧密合作的创新型商业模式。近年来在继续巩固游戏、网络文学等互娱及其他数字产品效果营销业务的同时，进一步抓住短视频平台电商产品营销机遇，积极开拓短视频电商产品营销市场，形成驱动集团业绩高速增长的第二动力。

财报显示，乐享集团在2021上半年实现撮合交易流水合计达到24.16亿港元，同比增长149.17%。其中，互娱产品交易流水达17.69亿港元，同比增长123.38%。电商产品GMV达到6.47亿港元，同比增速高达264.08%。

短视频电商业务高速发展，这一业务带来的营收和利润也水涨船高。上半年，乐享集团电商产品营销业务收入达1.29亿港元，同比增长285.24%，延续了超高速增长态势；电商产品营销业务实现毛利6528万港元，同比增长143.31%。

电商产品营销业务保持高速增长，一方面得益于抖音兴趣电商市场规模的迅速扩大。据《晚点 LatePost》消息，抖音电商2020年全年GMV超过5000亿，而其2021年GMV目标剑指10000亿，接近翻倍。根据第三方测算，到2023年，兴趣电商的GMV预计达到9.5万亿规模。

另一方面，乐享集团持续在抖音平台深耕产品及服务能力，营销规模和营销效率提升带动短视频电商营销业绩高速增长。截止2021年6月30日，乐享集团抖音平台覆盖的营销点位达到65.73万个，同比增长720.23%；抖音平台活跃的营销点位为6.52万个，同比增长215.93%；

单个活跃营销点位的平均GMV达到9920.44港元，同比提升15.24%。

随着抖音电商市场空间进一步扩大，以及公司抖音兴趣电商营销生态布局的持续完善，乐享集团短视频电商产品营销业务仍然将保持超高速增长，短视频战略布局成效凸显。

展望未来，乐享集团还将持续深化其在短视频电商领域的领先优势。一方面，公司通过战略联盟、投资、孵化等途径，持续培育与公司深入合作的新媒体号、1P内容和流量，为公司客户提供量身定制的新媒体内容。

另一方面，乐享集团将加大海外兴趣电商平台的开拓。乐享集团针对海外兴趣电商营销业务的平台公司“海南乐享互动国际科技有限公司”已经悄然成立。截至目前，针对海外移动新媒体平台的特点和市场环境，乐享集团已经搭建了新的技术模型和服务体系，在以TikTok为代表的海外电商平台上拓展兴趣电商营销业务。据悉，公司兴趣电商营销业务将率先在东南亚落地，待时机成熟后逐步向其他国家及地区拓展。

随着短视频电商业务的持续发力，乐享集团也将进一步巩固效果营销行业领先地位，迈入集团化、国际化、多元化的发展新阶段。