亿级曝光量，揭秘双立人×抖音超品日新玩法

“得年轻人得天下”，是品牌界永不失效的定律。伴随着Z世代成为消费主力军，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。而年轻化营销，也一直都是品牌营销圈的主流命题，在此趋势下，品牌如何更新自身的年轻化营销策略，如何才能真正吸引并引爆Z世代注意力？德国经典厨具品牌双立人给出了答案。

当下，抖音是最受年轻人喜爱的平台之一，这决定了抖音能够牢牢抓住年轻消费群体的兴趣，以短视频和直播作为承载内容的重要工具，通过货品专属权益、达人短视频带货矩阵、品牌自播、站外传播等营销全链路为抖音电商助力品牌引爆销售。为深度挖掘品牌未来发展道路，拉近与消费者的距离，德国厨具品牌双立人携手抖音超品日IP开展一系列品牌活动，深入年轻一代精神世界，真正抵达年轻人内心，实现了产品销量与品牌声量的双丰收。

借力抖音超品日

年轻化营销再升级

抖音超品日以消费者需求的深刻洞察作为依据，在营销思路上双立人与抖音超品日不谋而合。此次双立人与抖音超品日强强联手，抖音超品日也将借助平台优势，给予双立人更丰富的营销玩法支持，助力品牌挖掘更大的增量市场，打出一套众多品牌都可以借鉴的“Z世代营销新姿势”。

双立人通过联合抖音超品日打造品牌专属活动，强化品牌自有优势，令品牌在原有的积累中重新焕发生机。加之更能引爆热点讨论的话题、更受年轻人喜爱的产品、更年轻化的营销传播方式，借助兴趣电商新渠道，实现了营销的全新境界。

线上多元化内容齐发力

深入Z时代聚集地

在本次双立人抖音超品日活动中，品牌双立人在抖音平台打造多样营销玩法。通过品牌明星代言人的创意视频、全民任务挑战赛、抖音头部主播带货直播等多种趣味玩法，为品牌沉淀大量新粉丝，吸引源源不断的年轻流量。

双立人抖音超品日活动预热期间，品牌代言人肖战结合主题“每一面都精彩”拍摄创意短片，通过其经典动作“打响指”打造魔法厨房，在全网吸引大量关注，引起粉丝的模仿与二次创作。

此外，在本次联合活动中还推出 #每一面都精彩 抖音全民任务挑战赛，打造品牌专属剪映模版。通过引导用户创作短视频内容来展现在不同场景下的美好状态，挖掘双立人#每一面都精彩 的活动内核。大批KOL带动UGC帮助话题持续升温，截止目前，站内挑战赛话题曝光达1.2亿。

28日，广东夫妇（大狼狗郑建鹏&言真夫妇）空降位于上海太古汇的双立人抖音超品日主题餐厅，进行直播带货的专场活动，帮助品牌实现销售转化。通过大狼狗夫妇对双立人产品的解说以及与双立人米其林主厨的互动，将产品亮点更加真实生动的展示出来，最终实现品牌销量的增长与粉丝的沉淀，达成3900万的GMV。

线下沉浸式体验营销

推动品牌与消费者的双向沟通

除了多面开花的线上营销方式，双立人抖音超品日的亮点还在于8月29日在双立人抖音超品日主题餐厅举办的美食学院活动，到场的消费者能真实感受品牌魅力，帮助品牌实现粉丝的有效沉淀。

双立人抖音超品日主题餐厅是双立人与Cornelia Poletto合作打造的品牌史上第一家餐厅，活动期间，在餐厅内外随处可见的抖音超品日×双立人联合logo展示，都是品牌突破固有营销模式，步入新流量营销时代的象征。

此外，双立人抖音超品日主题餐厅还有一大特色就是设立了美食学院，打造"社交厨房"的新生活方式，拉近与消费群体的距离。无论是开办餐厅，还是设立美食学院，对厨具品牌双立人来说都是一次新的尝试。双立人抖音超品日活动期间，美食学院还开办两次体验课，由餐厅行政主厨Chef Felix和美食学院料理主厨Chef Dean担任体验讲师，为抖音达人现场演示活动定制菜品的制作过程。本次双立人抖音超品日共有四道定制菜品，定制菜品的体验课程，为在场达人学员带来一场视觉与味觉的双重享受，用味蕾与感官的触动，通过达人的传播精准触达目标消费者。

在双立人抖音超品日活动期间，到店的消费者可以品尝定制菜品和享受诸多福利，吸引大批消费者实地打卡体验。通过与抖音超品日的合作，吸引消费者线下打卡，拉近品牌与消费者的距离，实现深层次的沟通。

此次活动的成功，让用户看到了双立人品牌在电商营销领域长期开拓创新的厚积薄发，成功打入年轻圈层，强化大众对品牌的年轻化认知。同时，双立人携手抖音超品日直播打造的内容营销全场景覆盖，通过站内站外无缝化营销衔接，构建营销组合拳，最大化放大品牌转化价值，让大家看到了双立人巨大的营销能量，也为经典品牌潮年轻化做了一次极佳的营销示范。

另一方面，抖音超品日作为抖音平台的巨大营销IP，能够整合平台的流量优势与兴趣电商的定位，来助力品牌打造属于品牌自己的购物狂欢节，并助力品牌在兴趣电商领域建立专属营销阵地，形成正品大牌在抖音的消费认知，为抖音电商助力品牌带来新的营销方式。此次双立人加入抖音超品日，既是认可兴趣电商带来的价值，也希望能够借力电商新赛道将自身的影响力推向新高度。在当前消费转型升级的背景下，抖音凭借其兴趣电商的平台优势，以互动话题、独家货源，紧密联系起品牌、抖音超品日和用户，进一步释放品牌、IP效应，并实现粉丝的双向流动，将双立人推向更广阔的圈层，塑造更具年轻力的品牌形象。未来，通过结合兴趣电商的趋势与抖音电商生态体系的成熟，也会有越来越多的品牌加入到抖音超品日，为我们展现更多精彩。