互联网电商营销股渐成乐享集团新标签

乐享集团（06988.HK）8月30日发布的财报显示，2021年上半年营收6.24亿港元，同比增长62.37%；净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。互娱及其他数字产品效果营销服务和电商产品效果营销服务作为乐享集团的主营业务都显现出喜人的增长态势。

可能对不少人来说，乐享集团还是一家“游戏公司”。毕竟乐享集团最初切入的赛道是游戏发行，并且在很长一段时间里都是其主营业务。但在十三年的发展历程中，乐享集团已经从扎根细分赛道的创业者成长为电商营销科技赛道里的行业领跑者。乐享集团年中业绩报中透露的信息，更清晰地展示出其在短视频电商营销赛道的成长新逻辑。

一个是业务结构。目前乐享集团覆盖的营销点位超过156万，比2020年同期增长208%。其中抖音覆盖营销点位65.7万，同比增长720.23%，微信公众号覆盖营销点位87.2万，同比增长105.01%。如果算上在微信视频号上的布局，下个季度乐享集团短视频的覆盖营销点位有望超过微信公众号。

活跃营销点位的平均交易流水也是重要的观察指标。2021年上半年每个抖音活跃营销点位的平均交易流水为9920.44港元，同比增长为15.24%，远高于微信公众号2833.77港元的平均交易流水和1.63%的增幅。

另一个是营收结构。财报显示，上半年，乐享集团互娱及其他数字产品营销服务收益4.95亿港元，同比增长约为41.61%。其电商产品营销的收入为1.29亿港元，同比增长为285.24%。从营收上看，互娱类业务约为电商产品营销的3.83倍，仍是乐享集团的基本盘和现金牛。

但从营收增速上看，电商产品营销是互娱类业务的6.8倍。乐享集团从2018年开始试水短视频电商营销以来，相关业务一直保持高增长态势。财报显示，乐享集团2019年、2020年和2021上半年电商营销业务收入同比增速分别为510.02%、353.86%和285.24%。

从目前的业务结构和营收结构可以看出，乐享集团正在从互娱延伸到短视频电商营销赛道，电商产品营销业务已经成为公司新的增长引擎。随着乐享集团吹响兴趣电商出海集结号，其从互娱营销科技股向互联网电商营销股的转变将越来越明显。