以价换量？iPhone“十三香”面世,消费电子旺季来临

北京时间15 日凌晨，苹果在秋季新品发布会正式发布了 iPhone 13 系列（iPhone 13、13 mini 和 iPhone 13 Pro、13 Pro Max）、iPad 9、iPad mini 6、Apple Watch Series 7，合共7款产品与大家正式见面。

“主菜”iPhone13压轴亮相，外观上，该系列继续采用“直角不锈钢中框+前后玻璃面板”的设计，配备耐用的独家超瓷晶面板。后置摄像头呈对角线摆放，“刘海”更窄、更短一些，官方称刘海缩小了20%。

iPhone 13/ 13 mini新增粉色，Pro机型共四种配色，在此前基础上新增了银色和远峰蓝色。iPhone 13 Pro和Pro Max同样采用A15芯片，具备5核GPU，是智能机当中图形处理性最快的。

值得一提的是，在去年以来全球供应链紧张，半导体价格持续上涨背景下，iPhone13 系列国行版竟然降价了，降幅 300-800 元不等。加量不加价，是本次发布会最大的惊喜。

具体来说，今年 iPhone 13 mini 起步容量为 128GB，售价 5199 元，去年的 iPhone 12 mini 的 128GB 版本售价为 5999 元，降价 800 元。而 iPhone 13 128GB 售价 5999 元，去年 iPhone 12 128GB 售 6799 元，同样降价 800 元。对于 Pro 系列，iPhone 13 Pro 国行起价降低 500 元，7999 元起，iPhone 13 Pro Max 起价降低 300 元，8999 元起。

对于 iPhone 13 系列国行降价的原因，前 OPPO 副总裁沈义人在微博表示，“去年涨价因为汇率，今年汇率降了 iPhone 13 价格自然也低了。” 沈义人还称，“同时今年 Apple 芯片量/价受到影响相对最小，所以利润并不会受到售价降价明显影响，供应链管理水平的确一流。”

据业内人士分析，本次苹果发布的核心产品iPhone 13系列价格有所下降，有利于提升消费者的接受程度，销量前景可观。

银河证券称，9月苹果发布iPhone 13系列，备货规模将超过iPhone 12系列，预计2021年新iPhone出货量将达到0.85亿部-0.9亿部，iPhone整体出货量将达到2.2亿部-2.23亿部，同比增长13％左右。随着苹果新机的发布，苹果产业链关注度会持续提升。

天风国际郭明錤称，“我们相信iPhone 13的2021年出货量仍能成长10% YoY以上（vs． iPhone 12的2020年出货量）。”

摩根大通则预计，iPhone 13系列和即将推出的iPhone SE型号将推动苹果业绩在2022年再次创下年度新纪录。

目前正处于消费电子旺季，再加上本次苹果发布iPhone、ipad、iWatch新品，有望带动上游苹果供应链订单增长，蓝思科技等核心供应商业绩有望受益。目前，蓝思科技涵盖了智能手机、智能穿戴设备、平板电脑的玻璃、蓝宝石、陶瓷、金属、触控、模组、生物识别等外观结构及功能组件的设计、生产及组装业务，市占率持续高居榜首。