版权纠纷逐渐出清《传奇》IP生态迎来发展新阶段

临近年底，广受业内人士关注的《传奇》IP市场迎来了一则重磅消息。

12月24日，世纪华通发布公告称，已收到最高人民法院就《传奇》续约纠纷作出的终审裁定书，最高法认定亚拓士与蓝沙信息(世纪华通全资子公司)签订的《传奇》游戏续约协议合法有效，明确了盛趣游戏享有《传奇》游戏在中国大陆的独占性授权，盛趣游戏也是中国大陆地区唯一拥有《传奇》的授权、改编权等权益的企业。同时，最高法还认定娱美德引入新的授权主体侵害了亚拓士的合法权益，亚拓士阻止娱美德新增授权的理由正当。

虽然，娱美德方面很快就作出了回应，强调了其作为《传奇》游戏共有著作权人的身份。但是随着最高人民法院历史性的判决，似乎让这场旷日持久的版权纠纷终于要画上了句号，也让《传奇》IP生态迎来了新的发展阶段

6亿注册用户，百亿流水 《传奇》是中国最成功的游戏IP

如果你是一位70后、80后，或多或少都听说过《传奇》这款游戏。2001年，由世纪华通旗下盛趣游戏(原盛大游戏)引进国内，易上手的操作、不可替代的PK爽快感，再加上气势磅礴的万人攻城，让《传奇》迅速红遍大江南北。上线第二年，《热血传奇》同时在线超了70万，一举成为当时世界上规模最大的网络游戏。有数据显示，当时中国有4800万网民，而《热血传奇》的累计用户数突破2000万。这意味着，平均每2.4个网民中就有1个人是《热血传奇》的玩家。

此后，在盛趣游戏的不断创新推动下，《传奇》的价值不断被放大，从一款游戏蜕变成一个独特的游戏品类，游戏形态涵盖端游、页游、手游，开发《传奇》IP的游戏厂商除了盛趣游戏之外，还包括中手游、恺英网络、江苏三九互娱、三七互娱、9377等近百家企业。

图1 传奇IP每年流水保持在百亿元以上

根据伽马数据发布《传奇IP影响力报告》显示，目前《传奇》整体IP价值已经超过千亿，创造流水超过900亿元，累计注册用户超过6亿，相关产品每年仍能带来百亿元以上流水。与同一时期其他游戏IP相比，《传奇》IP的市场表现与商业价值都首屈一指。

娱美德恶意行为扰乱《传奇》IP市场

然而，火爆背后围绕这款IP的纠纷也持续至今。一方面，由于海外源代码泄露造成《传奇》私服、盗版泛滥。更重要的是，娱美德在大陆地区绕开盛趣游戏进行各种各样非法的授权行为，同时还单方面宣布亚拓士授权无效，否认了盛趣游戏的“独占运营权”，阻挠亚拓士与盛趣游戏续约。

据统计，仅2016年至2019年间，娱美德方面不仅多次向中韩两地法院递交“禁令”或发起恶意诉讼，禁止亚拓士与盛趣游戏续签《传奇》，要求判决亚拓士与盛趣游戏签署的续展协议无效。同时，还针对盛趣游戏合作授权企业发起恶意诉讼，持续搅浑《传奇》IP市场。

娱美德的恶意行为不仅加剧了《传奇》IP市场的侵权行为，也进一步扰乱了《传奇》IP的正常发展，让国内一些不明真相的公司蒙受了巨大损失，甚至有国内上市企业被娱美德索赔超过70亿元。据不完全统计，近几年，国内有数百家公司卷入了与娱美德的版权纠纷当中，其中一些企业甚至因为诉讼产生的成本、产品停服、玩家流失等问题而破产。

“一鱼多吃”王佶定调《传奇》IP生态走向开放

受制于版权纠纷，《传奇》IP虽然坐拥百亿市场规模和数亿的游戏玩家，但是在IP的衍生开发和生态的建设上哈有所欠缺，其价值还没有被真正的挖掘出来。作为世纪华通和盛趣游戏的掌门人，董事长王佶也一直在为《传奇》IP的发展寻找更好的出路。

他曾在多个场合表示，与其纠结历史的矛盾，不如放眼未来的发展，是否可以让《传奇》游戏业务的人集中到统一的平台上来进行创作、接受管理、统一获得授权，从而合法地来研发《传奇》系列的游戏，形成类似于官方的“天猫店”和各授权人做“淘宝店”模式。因为，越多人加入、越多合法化途径，《传奇》IP才能在持续创新中不断成长，差异化的品类创造更为多元的游戏体验与乐趣，才能将这个中国网游第一IP的价值最大化。

2020年，王佶首次提出了《传奇》IP“一鱼多吃”的发展思路。即充分围绕《传奇》IP，来实现知识产权的保护与发展。在维权方面，成立版权维权公司，打击私服、盗版等非法行为;在产业运营方面，开展多个客户端的游戏运营，进一步丰富和细分产品种类;在产业链方面，吸引游戏上下游企业的加盟，形成集研发、发行、渠道、美术外包、大数据分析、支撑服务于一体的游戏类产业集群;在衍生生态上，推进《传奇》IP向影视、动漫、衍生品、旅游等多场景多领域拓展，实现线下场景化体验、衍生品拓展、文旅消费等全生态立体产业链条立体生态圈。

今年3月18日，王佶的这一设想首次实现了落地。盛趣游戏与恺英网络共同宣布，双方签署合作协议联合出资设立全新公司盛同恺，将专项开展《传奇》IP等产品的合作及维权相关业务。盛同恺成立后，将统一IP改编产品的研发和发行的分成比例，对《传奇》IP进行从上游的授权到下游的开发、发行及推广。

创新与突破 千亿《传奇》IP价值有待开发

随着本次最高法院历史性首次针对《传奇》游戏相关权利和效力作出的终审裁判，也让未来《传奇》IP市场的发展更加明朗。不过经历了20年的《传奇》IP虽然保持着鲜活的活力，但是也并非高枕无忧。根据伽马数据发布的《传奇IP影响力报告》显示，在用户结构上，由于传奇游戏运营较早且以战斗内容为主，形成了以男性和中青年为主要群体的用户画像，职业构成更多集中在社会从业人员。其中个体经营者/承包商、企业管理者、政府/机关干部/公务员占比明显较高。

图2 传奇游戏用户以中青年男性为主

如何吸引更多年轻用户成为《传奇》IP长期经营至关重要的一环。近几年，盛趣游戏除了加大《传奇》IP的开放力度之外，也在把更多的精力放在《传奇》IP的内容年轻化上。

一方面，通过把更多的新内容迁移到移动端上，扩大新增用户规划。2015年盛趣游戏推出了《热血传奇》首款移动端产品，产品全面保留了客户端游戏的核心玩法，并基于移动端特质进行研发创新，比如突破千人同屏的核心技术，打造多人城战玩法等。产品上线后迅速登顶iOS畅销榜榜首，并累计267天位居iOS畅销榜前十。根据相关数据显示，《热血传奇手机版》较客户端游戏年轻化转变明显，30岁以下用户占比超过5成，有效提升了传奇IP的活力。

图3 《热血传奇手机版》与《热血传奇》用户年龄分布情况

另一方面，则通过老产品上云，更好地服务好老用户，同时拉进与手游的差距。目前，不仅有去年推出的《热血传奇怀旧服》首次实现了同步上云，今年推出的《热血传奇加强版》也实现了三端互通、“即点即玩”，而在UI设计和操控方式都进行了升级，让端游与手游站在同一起跑线上。

面向未来，盛趣游戏更是加大了自主创新，正在研发首款采用虚幻引擎4打造的传奇类游戏《传奇天下》，在新引擎的支持下，让《传奇》首次实现了次时代的水准。而《传奇》原生云游戏，甚至是《传奇》元宇宙也将成为未来探索的方向。

20年的传奇能稳居中国游戏IP价值头号宝座，离不开盛趣游戏的不断突破与创新，而未来随着更大的开发、更强的创新，《传奇》IP价值有望奔向第二个千亿。