满足企业与求职者的供需平衡，快手仅作直播还不够

1月26日,快手App部分账号的直播间内上线直播招聘功能,该产品是快手新推出的招聘平台“快招工”。与传统招聘模式不同,直播招聘无需投递简历,只需留下联系方式,即可完成职位投递,简易化的操作更适合蓝领群体。值得思考的是,快手布局直播招聘有哪些优势和不足?除了流量外,直接转化成应聘需求的有多少?

(快手部分截图)

　　新蓝领招聘市场的规模和需求庞大,相关数据显示,我国大约有3.7亿的基层劳动者,约占全国总人口的27%。其中90后占比约为60%,80后占比30%,这一部分人被称为“新蓝领”,是我国最重要的劳动力群体。

　　另据《2021中国蓝领就业市场景气指数年度报告》数据显示,2021年前三季度,全国蓝领供求比(招聘需求与求职供给比值)变化趋势与疫情前(2019年)基本相同,但整体高于疫情前水平,并于5月份创下近三年新高,比值达到5.05,可见企业蓝领人才招聘需求旺盛。

　　当前,企业为解决“用工荒”等问题,86%会通过劳务中介机构扩大招聘,或是将整体的业务/产线外包占比60%,岗位外包占比60%。然而却不能完全解决企业稳定用工的基本需求。

　　新蓝领的人口基数更大,但是蓝领招聘还是难,为什么?据悉,企业用中介机构招聘一名蓝领,大约愿意付出1000元的成本,用工旺季,价格还会更高。以此推算,市场规模至少也有上万亿元。“即便是抢下10%的市场份额,也是千亿元的大生意。”业内人士表示。

　　事实上,很多招聘App或SaaS软件,如斗米、58同城等,都没有直播这个先天优势。快手可以说是依托既有优势,低成本拓展了一个新业务。快手C端流量优势显而易见,但其在B端的不足也很明显。比如,怎么把有招聘需求的企业吸引过来,吸引过来后如何做好服务,这些都是快手目前的经验短板。

　　类似快手这样的流量平台,虽然有庞大的蓝领用户,但并不意味着一定能转化成应聘需求,这些平台在招聘上尝试其实并不被业内多么看好。据了解,“快招工”目前更多扮演的是一个招聘渠道角色,一种流量获取的方式。目前还不清楚是否后台对接了人力资源管理系统和软件,如果没有做好后续对接,可能会给企业HR带来大量工作压力。

　　“短视频平台是目前国内企业的流量入口,但实际上它们目前还不足以覆盖掉有招聘需求的企业,尤其大企业多数用的是自研平台,再加上一家企业通常只会使用其中某一平台,短视频平台在招聘覆盖率上都比不过猎聘、拉钩、BOSS这些独立的招聘平台。而这一现状在短时间内,恐怕也较难改变。”业界分析。

　　可见,蓝领在招聘领域还有很多环节需要改造。比如招聘端和求职端的信息不完整和琐碎,遍布的中介机构导致信息的不透明等。针对这些痛点,一些专业服务平台优势更为突出。

　　值得关注的是,在灵活就业领域被人熟知的头部产品“兼职猫”,其所属的九尾科技也于同期发布了“招聘猫2.0”预告,将开通面向蓝领的直播招聘功能。

　　招聘猫是九尾科技于2021年推出的城市服务业全职招聘平台,3个月前为了进一步提升招聘的效率,更是率先一步开展了“招聘猫2.0”的版本研发与测试。版本最大的亮点在于即将发布的直播招聘功能。该功能可以使求职者可以足不出户,通过直播面对面直接与企业交流,更快速了地解岗位信息和企业信息。另一方面,也能大大提高用人企业的招聘效率。

　　此外,该平台的大数据智能系统与LBS定位技术会根据求职者设定的地理位置与求职需求,智能推荐求职者周边最新的招聘信息,帮助求职者快速找到身边好工作。

　　同样是做蓝领直播招聘,与快手庞大的流量优势不同,招聘猫主打的是更精细的流量,招聘猫打通了九尾全平台4400万的注册用户和147万家企业的招聘信息,为全国求职者提供海量工作岗位,目前平台招聘信息已覆盖了服饰、零售、餐饮、物流配送等行业以及全国数十个城市。切切实实的求职用户及需求方,一来为求职者规避了虚假信息,不实岗位的风险,二来真实的求职者储备,也能更精准地满足企业的用人需求。

　　在九尾科技CEO王锐旭看来,目前的人才市场也在经历数字变革,定制化的人才招聘成为企业的刚需。他表示,目前的困境是一方企业找不到人,另一方求职者找不到工作,彼此难以匹配。而解决这一问题可以通过大数据、人工智能得以实现。

　　市场从来都不缺乏竞争,而短视频等巨头入场则可以进一步改造行业、更新市场,也将给广大的蓝领提供更多选择,这无疑是有益的。面向未来,市场潜力更足,根据艾瑞咨询《中国网络招聘市场发展研究报告》显示,2021年中国网络招聘市场规模达到108亿元。不过,还需要清醒地认识到,随着招聘平台的差异化竞争与平台对企业雇主的争夺,以及招聘业务本身环节多、改造难度大等各个方面的挑战,过往蓝领招聘领域不乏巨头入场,但鲜有新故事,对于入局者而言,能不能续写传奇仍有待市场和时间的检验。