更多精彩 >

百年糊涂征婚广告破圈而出,为品牌焕新赋能

2022-03-14 11:27:52   来源:  作者: 

摘要:每到节点,各大品牌就铆足了劲想要在品牌营销上吸引大众的目光。

每到节点,各大品牌就铆足了劲想要在品牌营销上吸引大众的目光。这次38节百年糊涂就收获满满,凭借一出“非诚勿扰”式的品牌营销火爆出圈。

并在节日当天以话题 #广东老板才是催婚的天花板# 登上微博同城热搜榜NO.1。

图片33.png 

从线下火到线上征婚广告很有魅力

38节当日,广州不少上班族乘坐地铁时发现车厢内贴满了征婚男士的形象。这些帅气小伙来自百年糊涂这家公司,还有一个响亮的名号“百年糊涂单身天团”。很显然,百年糊涂这是在为自家员工打征婚广告。

线下的征婚广告,通过大众的自动转发,把#广东老板才是催婚的天花板#推上了微博热搜。并带动了相关话题在微博上持续发酵据不完全统计,百年糊涂征婚广告已经获得了近一亿的曝光量。 

图片34.png 

品牌为员工征婚为何能赢得大众关注

一方面,征婚广告之所以能形成强大的关注度和讨论度在于催婚早已经是社会的热度话题,逢年过节,催婚总能占据各家平台热搜榜。所以在38节打征婚广告,能让这场营销毫不费力地成为大众关注的焦点。

另一方面,好的文案,自身就可以引发大众的参与和传播。每一个征婚对象的信息不多,但足以让人窥一斑而知全貌——星座、职业、年龄、哪里人,再加上四句带梗的征婚宣言。让人感觉,这不是在开玩笑,这是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里还推了一把:我司承诺,与某某喜结连理,喜酒公司全包!好的文案背后,其实有很强的传播逻辑。百年糊涂的征婚信息,让人记住了、讨论了、转发了。

百年糊涂这次征婚广告讨论度有了、关注度有了、传播度也有了,实现品牌高度曝光,但百年糊涂并没有浪费大众对它的流量馈赠,而是把流量有意地导到品牌的微信公众号中,实现流量闭环。

百年糊涂在部分征婚信息中,贴出了微信公众号二维码,告诉大众“脱单”方式,不管是真想脱单,还是想凑热闹的人,都被吊起了关注的欲望。

图片35.png


百年糊涂,是另外一个江小白吗

说起白酒品牌做营销,大家都会想到江小白。去年#江小白连发100条声明#,刷屏了整个营销圈,登上了当时微博热搜榜。

江小白的成功,也引来了模仿者。比如在3.8电商节女王节这天,春光椰汁搞出了26条“郑重声明”,结果水花也没见溅起来。可见有些成功是不能复制的,仅仅想靠模仿江小白的营销,是无法获得大众认知的。

从百年糊涂这次征婚广告营销看,百年糊涂还真不是另外一个江小白。百年糊涂的营销面对大众,不仅仅停留在文案层面,线下引爆、线上传播、导流私域,在不同渠道完成品牌认知的渗透,这才是百年糊涂高明的地方。

图片36.png 

百年糊涂的产品和品牌革新之路

品牌想要长久屹立于市场上,在发展过程就需要进行精准的战略规划,并在恰当的时机做好战略转型的准备,以不断适应时代的发展和变化。

百年糊涂很早就认识到这一点,去年以来成功制造了多起刷屏事件,从抖音夸夸团、到线下为乙方打广告,再到在地铁包站为单身男员工征婚,营销方式呈现出立体多样的形态。

图片37.png 

图片38.png 

图片39.png 

无论是什么产品,品质永远是核心,没有品质做根基,再好的营销也只是镜花水月。2021年,百年糊涂老酱香在巴拿马太平洋万国(国际)博览会上荣获特等金奖。将这个世界级金奖收归麾下,已经是对百年糊涂产品品质的一种高度认可

去年以来,百年糊涂开始重视未来增量“中青年新生一代”的品牌扩展策略,洞察发现当代快节奏的城市生活几乎是两点一线,每天大部分时间都在为生活而奔波和劳碌,催生出对自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张,传递和倡导的生活态度是“努力拼搏,也要及时行乐”,希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间,将自己归还给自由。而以此为依托,对品牌的视觉设计也进行了全面的简化和升级。

图片40.png 

一边是品质先行,不断将好产品推到消费者面前,一边是营销发力,通过创新营销,加深大家对百年糊涂这个白酒品牌的印象。双管齐下,百年糊涂可谓是稳住了自己在市场的地位,未来的发展趋势也算是一片明朗了。不知道在接下来的节点中,百年糊涂又会给大家带来怎样的惊喜呢?


互信共荣,半岛携手那不勒斯俱乐部探索体育新可能

半岛体育

近日,亚洲知名数字体育平台半岛体育与那不勒斯俱乐部正式达成合作伙伴关系,成为俱乐部的官方亚洲区域合作...

2023-12-27

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

深圳湾资本市场年会

12月20日,由南山区资本市场协会主办,投资家网、桐鹏汇财金高管俱乐部协办的资本巿场年会随即举行。

2023-12-27

如何向人力资源经营要绩效?善世集团7大行业用工实践给出答案

善世集团

近日,善世集团联合广州人力资源服务协会、深圳市人力资源服务协会等行业组织发布了《重塑•突破——202...

2023-12-27

星辰新能再获中石油昆仑战略投资,成液流行业最强股东背景公司

星辰新能

根据国家能源局最新公布的数据,2023年我国可再生能源的总装机容量在发电总装机中的占比已超过50%,...

2023-12-27

第十四章“肤寸之庇”品牌发布会,艺术与科学沉浸交融

肤寸之庇

12月21日,第十四章Chapter XIV 「 肤寸之庇」在上海一隅的滨江沿岸,打造静谧独处空间,...

2023-12-27

张江,崛起医药创新“试验场”

张江

日前,和黄医药创新药生产基地在张江创新药产业基地举行竣工仪式。

2023-12-27

中科创星

里程碑时刻!江淮钇为全球首款钠电池量产车即将批量交付

江淮钇

2023年12月27日,钠电池产业化迎来里程碑时刻,江淮钇为全球首款钠电池量产车正式下线,并将于元旦...

2023-12-27

华财股份携手联合编委发布《2023中国代理记账行业发展报告》

华财股份

万众瞩目的“12.26”诚信亮证节暨第二届代理记账行业博览会(以下简称代博会)今日在创新之城——深圳...

2023-12-27

撬动企业战略咨询携手“国民烘焙大品牌”盼盼食品启动战略焕新

撬动企业战略咨询

“国民烘焙大品牌,匠心品质战奥运”,12月10日,盼盼食品在贵阳举办投产仪式暨品牌战略升级及新品发布...

2023-12-27

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

避免卡脖子,硬科技如何“逆境”突围?

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

VC/PE眼中的“专精特新”

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

国内首次!可重复使用技术验证火箭复用飞行成功!

星际荣耀双曲线二号可重复使用验证火箭第二次飞行试验圆满成功

坚守17年,AI“老兵”要上市了

科创板即将迎来一名新成员。

金山云旗下公司增资至4亿美元

金山云旗下公司增资至4亿美元

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

12月20日,由南山区资本市场协会主办,投资家网、桐鹏汇财金高管俱乐部协办的资本巿场年会随即举行。

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

身处百年未有之大变局,中国经济这艘万吨巨轮,早已屹立于世界舞台中央。

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

在全球经济经历了激进加息、经济增速放缓、地缘冲突、石油减产等种种事件之后,全球经济增长的态势继续放缓...

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

2023行至岁末。在诸多外部不确定因素依然强势的背景下,中国经济运行的积极因素正在调整、积累。

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

2023年末,充满高度不确定性的全球经济、此起彼伏的地缘政治冲突、重构调整的全球供应链——投资者正在...