探路者超前战略布局双驱动发展模式，先赋能再创新提高核心竞争力

被誉为“中国户外第一品牌”的探路者是一家拥有20多年户外运动自主科技积累的企业，丰富的户外用品设计与研发经验让探路者更了解用户需求，更明白该如何去升级用户的使用体验。目前探路者集团的相关业务线包含户外品牌探路者、探路者童装和Toread.X等子品牌，市场销售量和市场占有率均名列前茅。

随着户外运动产业对科技的拥抱越来越热烈，探路者预见未来的户外产品将不仅仅解决单纯的穿戴需求。随着高科技芯片的加持，将陆续推出户外露营场景解决方案和户外运动场景解决方案，给企业带来更大的想象空间。

2021年，探路者参与到中国航天事业和南极考察事业中，并将航天、极地领域中采用的科技融入日常装备开发中，在保持主营业务增长的同时，还切入了全新领域，使得核心竞争力再提升一个台阶。

探路者用连续的几个大动作向所有人证明：坚持专业布局、稳扎稳打、长期有耐心地走好每一步路，终会取得丰厚成果。

探路者一直以来秉持研发为先的企业发展思路，迅速积累技术成果，逐渐掌握“产业话语权”：2001年，探路者制定了国内第一份旅行帐篷技术工艺标准，后被认定为行业标准；2016年，探路者牵头起草《户外运动服装冲锋衣》国家标准；2020年，探路者与航天员中心深圳研究院共同完成《航天级运动鞋》标准；2022年，探路者主笔起草的《专业运动服装 滑雪服》国家标准发布。目前，共有26项国家标准和行业标准由探路者参与制定，这样的研发水平无论是在国内还是国际上，都处于领先的第一集团中。

2021年，探路者在新管理层掌舵定航下，力挽狂澜交出了一份亮眼的成绩单。前三季度营收和净利润分别同比增长41.7%、116.29%，年市值增幅为53.64%，达87.57亿元。根据1月发布的2021年年度业绩预告显示，2021年公司实现归属于上市公司股东的净利润5000万元至6200万元，较上年同期实现扭亏为盈，盈利水平大幅改善。

对于业绩扭亏为盈的原因，探路者公告显示，报告期内，公司紧抓疫情后市场复苏机遇，将销售终端需求与研发、供应资源有效衔接，实施数字化2.0进一步提升了业务运营效率，加大品牌宣传力度，通过提升品牌力、产品力、渠道力，扩大了销售额，同时加强产品成本和运营费用管控，户外业务盈利能力得到提升和改善。报告期信用减值损失和资产减值损失较去年同期大幅减少。

2022年，探路者的品牌Slogan正式升级为“勇敢去探索”，这意味着品牌发展正式迈入全新阶段。

2月，探路者发布公告，北京芯能已完成工商变更登记手续及相关交割手续，正式成为其控股子公司。北京芯能是专注显示领域的模拟芯片设计公司，是以Mini LED/Micro LED显示驱动为核心的IC及模组供应商，将拓展多种模拟芯片及相关模组产品。据公开资料显示，北京芯能可同时提供 Mini LED 背光和直显 AM 驱动芯片产品，且均已完成流片。自此，公司“户外业务+芯片业务”双主业发展模式确立，进一步打开公司成长空间。

探路者新管理层对于芯片行业拥有丰富从业经历，将协同探索显示驱动IC设计、研发、芯片封装产品等领域的新业务，并与原有的户外用品业务协同发展。在资源协同下，北京芯能的核心竞争力以及盈利能力全面提升，有望成为探路者的第二增长曲线。

业内人士认为，探路者此次利用新管理层优势布局新赛道，将是一次全新的探索，再加上消费端的主营业务，目前公司战略上的双轮驱动发展模式雏型初现。此番卡位新布局，对探路者后续的业务空间无疑顺势打开了“天花板”，而随着新发展布局持续落地加码，公司的估值大概率也会迎来切换的良好机遇，值得期待。

进入3月，探路者先后发布多张“如此野行”主题态度海报，总结当下年青人的户外运动困境，打造“泛户外”概念，在拉近同年青人距离的同时，做到了塑造潮流本身。“如此野行”态度海报不仅诠释了新时代探路者的形象，还实现了品牌和年轻群体的深度捆绑，通过和KOL的联动，让更多人对“泛户外”有了认知。

本次探路者摒弃了传统的户外达人，选择了更加跨界的存在：唐朝乐队主唱丁武、新生代演员张诗卉、资深编辑郭大胆等。以明星效应和KOL所带来的群体效应辐射受众，在契合用户的同时，也向大众传递了对于户外的新认知——户外并不全然是专业的和小众的，只要用户愿意，户外可以是任何形式。

探路者Q1 TVC也适时推出，在契合产品的同时，将科技感诠释得淋漓尽致，以多场景画面为核心，反映了产品在各种极限场景下的表现，体现了探路者在产品方面的优势。通过传达更契合的价值观，给予消费者更多更好的产品，让受众倍感期待。

探路者还重新梳理了品牌架构及其核心内容，提出了几个IP，包括航天探路者、极地探路者和登山探路者等。在这一大概念下，一大批应用了户外“黑科技”的大众化“泛户外”产品在近期面世。2021年7月，探路者推出主打航天风格的“航天探路者”系列产品，10月，推出限量款复刻版极地防寒服，12月推出北斗版防寒服。户外科技富有巨大的包容性，这些产品将科技研发成果应用于日常场景，寻找到了户外运动场景和都市生活场景的平衡点。

机构预测，2025年全球户外运动用品市场营收将达到1.5万亿元。从人均消费看，我国户外活动年度人均消费额不足20元，而欧美和亚洲发达国家的人均消费额均在300-800元之间，提升空间巨大。

坚守“长期主义”的探路者扎根自主研发、自主创新，在坚持好产品主义的逻辑基础上，不断寻找新发展契机；在承担起国家发展中企业所需履行的职责时，也不忘自己中国户外用品行业领军者的身份，内在积累、向外突破，为未来发展积蓄力量。

在常态化疫情防控背景下，基于运动及社交的身心需求，户外运动成为目前几大高增长场景之一，成为消费热点。探路者将持续以高品质国货为载体，以实力与使命引领国内户外行业发展，深度挖掘运动市场发展空间，持续夯实企业运营管理能力，不断推出专业、科技、时尚的户外运动鞋服及装备用品，打造具有生命力与成长性的“中国户外第一品牌”。