剧本杀品牌「鹿世界剧本工厂」获近千万元种子轮投资

近日,成都瑞链科技有限公司(简称 “瑞链科技”)宣布旗下剧本游戏作者创作和发行服务平台鹿世界完成逾千万元人民币种子轮融资。本轮融资所募集资金将主要用于公司新一代产品的开发、推广,以及剧本游戏+公安教育、红色教育等方向的应用。公司未透露具体的投资方。

位于成都市锦江区的瑞链科技成立于2021年,长期专注IP内容的开发、运营和商业化。创始团队包括东京大学教授、知名作家廖宇靖以及在产业界具有丰富经验的研发、运营及商业化团队。

面对后疫情时代的挑战,以剧本杀为代表的新消费产业疾速发展,展现出相当的韧性,成为中国新消费最耀眼的现象级风口,更是引领经济复苏的重要动力。

公开资料显示,鹿世界剧本工厂是目前国内最大的剧本杀创作者聚集地和发行采购社区,平台主要聚焦上游的优质内容生产环节,通过PC、小程序等端口的产品解决创作者投稿难、剧本变现难、发行商和店家剧本获取难的痛点。其中,签约作者将独立配置监制、编剧及DM(Dungeon Master即桌游主持人)、推广等人员,形成完整的剧本开发团队。截止2022年5月,鹿世界剧本工厂注册作家超过3000名,入驻的发行工作室超过500家。

创始人&CEO廖宇靖谈到,对于出身于传统出版、影视行业的鹿世界团队来说,对政策的敏感度和对内容的高标准,会让团队更加具有优势。

据悉,创始人廖宇靖系中国作家协会会员,出版过多部长篇小说,被英国金融时报评为中国最具潜力的青年作家之一,曾先后获得第四届、第五届中国年度影响力作家奖,也曾和韩寒、郭敬明等共同入选了中国80后十大作家。

谈及为何走入剧本杀这个行业,廖宇靖说,“剧本杀是传统文学的延续和创新”。2019年,廖宇靖在完成长篇小说《铁路大院》后第一次接触到了剧本杀,加之创业的野心驱使,他转头就扎进了剧本杀的创业浪潮中。

面对急速变化的消费市场,一直被诟病野蛮生长的剧本杀行业历经变革,形成完整产业链,正逐渐趋向规范化,亟待行业标杆的树立。而传统作家出身的廖宇靖能否破圈?新一轮融资到位后,将投入哪些业务?“剧本杀+2.0”模式将如何深入开展?

近期,《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》正式施行,上海成为全国首个将密室剧本杀纳入管理的城市。廖宇靖表示,除提供免费的作品版权保护外,鹿世界还将斥巨资为旗下签约作品申领国家统一版号或书号,使发行的剧本游戏作品均达到出版标准,以此推动剧本杀行业规范化发展。而本次融资,将主要用于研发投入、团队扩张与市场拓展。

在内容上,鹿世界将以与业内合作及自己开发剧本内容两种方式丰富其内容线。目前,鹿世界已发行线下剧本《良人何不归》、《十四颗星星》、《紫樱岛》等作品,其中《良人何不归》售出超过500件,其家国情怀与人物沉浸体验在C端市场好评如潮、口碑极高;其余盒装作品也在海内外上线,截止到目前累计售出两万件。

除开线下产品外,廖宇靖坦言,“文旅+剧本杀”才是真正的风口。剧本杀+文旅,蕴含充沛的想象空间。众所周知,剧本杀中不乏的古风扮演、解谜探险、感官熏陶,与深种于年轻人心中的“悬疑感”“娱乐性”“社交性”消费需求高度重合。随着各地推进城市更新工程,打造文旅地标是大势所趋,商业、休闲、娱乐、体验更是新文旅地标的必备要素。

主要从事剧本游戏产业链上游内容制作和中游内容发行的鹿世界,利用商场空楼层或是地下停车场,打造沉浸式剧场。除了成都春熙路商场负一层的剧场外,今年鹿世界还将在上海、南京等地开展商业综合体沉浸剧场。除了沉浸式剧场外,各大城市与景区、山庄等旅游场景结合,共同开发“剧本杀+景区”项目,这是剧本杀行业2.0版本的开篇。在平乐古镇,鹿世界策划了4个两天一夜的剧本杀(吃住玩24小时游玩体验)剧场、1个百人大型剧本杀剧场、6个实景剧本杀剧场,再以商户入驻形式引入非遗产品、小吃、民宿等业态,形成了一个“吃住行游购娱”融合的“活的”武侠小镇。

廖宇靖表示,剧本游戏行业未来的发展肯定是越来越趋于正规,用心的发行和店家才会成为行业的常青树,进入行业的门槛一定会变得更高,优质的内容和服务也会衍生更多的受众。

与此同时,他指出,当前剧本杀行业还处于早期阶段,行业脱胎于内容、依赖线下场景的搭建、需要好的服务来完成内容实景的闭环。现阶段需要解决的问题除了需要资金介入之外,还需尽快确立内容版权保护和分级意识,以及加强剧本杀行业人才队伍的建设,建立更加专业化的内容生产团队和内容服务团队。

除了在剧本杀内容方面发力外,鹿世界也已建立其产业链布局,包括版权业务及衍生品销售、自有品牌门店管理、剧本游戏私募基金等方面业务。

根据艾媒咨询对中国剧本杀玩家年龄分布调研数据显示,2021年剧本杀玩家年龄主要分布在26-30岁和31-40岁,占比分别为39.2%和37%;也有15.2%玩家年龄为19-25岁。此外,还有41-50岁或者51岁以上的中年玩家,占比均为4.3%。《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示,在剧本杀消费用户中,58%为女性用户,超七成的用户为30岁以下喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人群,其中,学生群体占比较高,约为28%。

面对这样的数据,廖宇靖称:“我们已率先入局教育剧本杀领域,且已经具备一定的生态。”据了解,鹿世界与国内多所公安院校达成战略合作,并成立了“基于深化教育综合改革的剧本游戏+公安教育探索与实践研究课题组”,率先在国内探索剧本游戏+公安教育等应用模式,通过沉浸式的角色扮演和物证收寻、推理,推动案情发展,或将成为创新公安教育的理念方法。

在经历了线上线下的探索之后,如今的“鹿世界”估值已达数亿,成为了剧本游戏界公认的头部企业,但随着高速扩张,鹿世界也会存在一些隐患,比如市场变化和同类竞品。廖宇靖表示,下一步,鹿世界将不断优化内控,让管理更加标准化,内容创作更加精品化和规模化,同时也利用融资扩大规模。

在廖宇靖的眼里,剧本杀是一个文化载体,和电影一样可以承载情感、科幻、历史等多种题材,作为传统的写作人,有义务和责任通过年轻人喜闻乐见的新形式推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。