"露营鼻祖"探路者倡议"无痕露营",引领行业绿色可持续发展

在城市快节奏的衬托下，比传统露营更加“花哨”的精致露营好像解放生活的一道曙光，为人们提供了疫情影响下的休闲娱乐新方式。但精致露营走红的背后，环保问题也引发了争议，部分露营爱好者缺乏生态保护意识，给草坪留下了“一地狼藉”，更有甚者，还对当地的生态造成了不可挽回的伤害。

　　有鉴于此，户外用品龙头上市公司探路者近日发出“无痕露营”倡议，呼吁大众在露营时对自然抱有一份敬畏之心，共同呵护青山绿水。

　　“无痕露营”包括七个原则：充分的规划与准备；在能承受的地点旅游及宿营；适当处理垃圾；勿取走自然中的任何资源与物件；降低营火对自然的影响；尊重野外生物；尊重其他旅行者的权益。

　　探路者在坚持“保护生态就是发展生产力”上表现出的定力和担当，为行业走绿色可持续发展新路起到示范作用，受到社会层面广泛好评。

　　坚守“长期主义”，不让精致露营成“昙花一现”

　　玲琅满目的露营装备，精心布置的露营场地和种类丰富的露营食品，把人们的露营体验升级成了舒适、自由、惬意的“诗与远方”。商家也敏锐嗅出商机，不忘为精致露营再添一把“火”，推出包吃包住包接送的“一站式服务”，为想要体验户外精致露营的人打造了“拎包入住”的便捷体验。

　　事实上，精致露营的走红早已有迹可循。探路者总裁何华杰在参加央视《对话》栏目就表示，公司早早预测到了“精致露营”热潮的来袭。因为当人均GDP超过一万美元之后，以露营为代表的户外运动将迎来发展拐点。

　　“和之前以徒步露营为主的形式不同，‘精致露营’是把整个会客厅搬到郊外来做为一种社交活动，非常有仪式感……‘精致露营’就像一次工业文明和人类基因的隔空拥抱。”

　　对于探路者而言，精致露营的兴起一方面让“露营”走入了大众视野，另一方面也因为部分精致露营者缺乏基本的环境保护意识，乱扔垃圾、不注意用火安全、随意破坏植被等，对当地的生态环境造成了破坏。

　　这些行动为户外精致露营蒙上了一层阴影，不利于整个行业的可持续发展，也与坚持“长期主义”的探路者理念背道而驰。环境无法承载过度的消耗，精致露营恐成“昙花一现”。

　　正因如此，探路者率先发起“无痕露营”的环保倡议，号召行业和大众在户外露营时能够做到不留垃圾，让美景延续。

　　探路者品牌副总裁韩晔表示，公司发起的不仅是一条“无痕露营”倡议，更是每个露营者的内在信条。因为只有无害、自律的露营，才是受欢迎，可以永续的。

　　户外场景探路者全覆盖，让露营不止是露营

　　近期全国野餐用品、吊床类产品、帐篷（垫子）类等户外露营产品购买量成倍增长，露营相关企业也如雨后春笋般涌现。市场规模陡增让许多商家跃跃欲试，希望能在风口分一杯羹，让在国内尚属小众的户外装备生产行业“人声鼎沸”。

　　有数据显示，户外用品行业近期新增大量企业，其中和露营相关的企业达到4.7万家。2022年1-4月份就有7000家企业挤入户外产品赛道。相伴而来的是客观存在的产能、材料供应不足等制约，以及设计抄袭、低价竞争等行业乱象。

　　而创立于1999年的探路者，正是从北京香山脚下巨山农场的一顶手工帐篷起家并逐步发展壮大，可以说是国内当之无愧的“露营界鼻祖”。

　　探路者是行业内极少数几家具有帐篷自有产能的品牌商，并且与核心供应商保持了长期紧密合作。无论是面料还是技术，都能够依托探路者强大的研发储备和品控管理做到双保险，这与依托外部生产力的大部分中小企业形成了鲜明对比。

　　作为“野营帐篷”国家标准的起草人之一，露营装备一直占据探路者产品营销不小的比重。2020年露营热潮开启，探路者很快就捕捉到了这一动向并迅速跟进，在露营装备方面取得了不俗的成绩。

　　为了露营这张牌能够为户外市场增光添彩，探路者于2022年推出和TEENIE WEENIE 联名的露营产品以及与著名动漫IP哆啦A梦联名的露营产品。同时，探路者在精致露营领域持续发力，推出系列精致露营帐篷产品，还有天幕、铝合金折叠桌、蛋卷桌、月亮椅、折叠床、睡袋、炊具等其他装备。

　　作为国内户外龙头品牌，探路者除了在帐篷品类、专业登山杖和吊床具有上佳的口碑优势，近年在鞋服领域同样深耕发展。对于探路者而言，露营只是广袤市场中的一个增量，探路者的足迹早已覆盖了户外全天候、多场景的用户需求，不仅有露营，还有徒步、登山、越野、极地等，拥有防晒服、冲锋衣、溯溪鞋、羽绒服、滑雪服和童装等强势品类。

　　在韩晔看来，露营只是户外市场的一个场景，探路者作为一家始终心系消费者的品牌商，在产品质量、消费者体验上精益求精，通过提供全场景户外产品，让消费者完美找到与大自然互动的乐趣。

　　切入全新领域，探索户外智能装备

　　艾媒咨询数据显示，2020年营地购置帐篷比例为营地可容纳帐篷数的10%，考虑到露营从小众走向大众，假设营地购置帐篷占比以每年2个百分点上涨直至30%，从而可估算露营行业目前市场规模接近400亿个、其中帐篷约40亿个，2027年有望突破1000亿元。

　　长期以来，中国短途游市场一度缺乏小而美的旅居产品，这一次，露营正好填补上了这块市场空缺。但这一新兴业态要走的路还很长。

　　对此，探路者总裁何华杰颇有感触，“户外行业是有不确定性和风险的，给消费者最直接的品牌力量来自于产品的安全保障，在这个基础上还要给消费者带来便利，以及悦己达人的精致和社交。在产品功能方面，探路者做了大量的研发和投入，保障了包括南北极科考、珠峰复测以及载人航天等很多极端高难度项目，这样的产品力才能给消费者提供全方位的保障。”

　　面对广阔的户外市场空间，探路者也在积极探索市场需求变化，打造适应不同消费者需求的特色产品，通过差异化的产品为自己筑起护城河。

　　2022年，探路者选择科技加持冲破行业壁垒，布局芯片业务，这也意味着探路者未来发展模式将进入“户外业务+芯片业务”的2.0时代。

　　在竞争激烈户外市场中，探路者以芯片技术融入户外装备，冲破传统户外装备局限，为自己打开了新世界的大门，也诠释了品牌最新口号——“勇敢去探索。”

　　对于探路者而言，持续在更新更广阔的市场上开拓新产品，以久久为功的精神推动全行业绿色、可持续发展，这已经成为探路者品牌的核心价值。