高越-智能户外数字媒体应用探索

高越传媒是国内 “垂直行业数字户外媒体”运营商,成立于2008年,14年来一直专注户外媒体资源;2018年开始高越自研发一站式数字化管理系统和户外智选投系统,正式向户外全媒体整合采买转型。运营着全国300多个城市400万+(自有及代理)媒体位置;囊括城市地标、核心商圈、大交通、楼宇与百强县镇等五大类媒体,以及户外大型广告牌与大型LED两大形式。

2021年,高越正式签下广州黄埔区62座智能候车亭、五大公交总站场;拥有31个LED数字大屏幕、62个LCD数字小屏、98块平面灯箱,媒体资源再添猛将,逐步发展成为国内首屈一指的智能候车亭大型LED数字智能媒体运营,实现数字化全方位管理的媒体运营商。

高越62座智慧交媒体资源位于黄埔区核心区域,其外观造型新颖,联网智能,荣获全国性创新示范智慧媒体工程试点荣誉。所有智慧交通媒体资源均围绕大型居民区建设,附近覆盖核心商圈、住宅小区以及大型主题公园,最大限度为市民出行提供多姿多元的便捷服务。

从一定意义上来说,高越智能候车亭开启了数字户外媒体的未来时代,作为“智能候车亭”,它能够与互联网第三方监测数据打通,嫁入地图GPS人流量数据,研发投放模型,分析不同时段、不同位置、不同频次、不同形式的投放应用,实现最大化。不仅如此,它还可以进行区域大数据的挖掘,研发数据模型,为媒体效果评估、转化率提升给予支持,实现有指导性的优化建议,提升媒体投放的ROI。

“高越智能候车亭”精彩展现了数字化媒体的“七大高能”。

首先,视频动画、海报轮播、语音广播、组合传播等动态内容的生动展示,使内容涵盖更广阔。

智能候车亭位置主要分布在路面主干道、商圈、商务写字楼、生活居住区周边等人流高聚集处,这样“大流量,高效率”的设置可保证每一块屏的曝光流量更大,传播效率更高。其所覆盖广州科学城高新区的所有区域,全面包揽了线下的大流量入口,保障信息传递给区域的每一个人,同时可对区域内人群进行矩阵式复合传播,增强消费者对信息内容的记忆度。

智能候车亭全面剖析各人群媒体接触特性,媒体可覆盖从15-64岁的全年龄段人群。其数字化媒体管理系统,结合第三方数据多维度分析群体画像特征,可高效输出各类人群媒体接触特性,从而制定专属的投放策略,科技提升传播效果和转化率。

不仅如此,高越所有智能候车亭LED屏均采用数字化媒体系统管理,随时都能远程调控传播内容,精确到秒,说变就变。这样“实时调控投放”的形式可以更好地响应当下互联网时代的即时性、精细化的品牌营销需求。根据品牌活动特性,各站点群体“高密度”高峰活动时间,制定“选点、选期、选时”精准曝光,实现更有效的传播。

在投放前,高越可根据智能候车亭媒体数据库分析,选出与客户营销需求相匹配的高效投放策略,同时在投放中和投放后,智能候车亭投放系统也能根据本次投放的数据反馈迅速做出实时调整,投放策略持续优化,实现最好的传播效果。

高越这种闭环式投放系统分为六大步骤进行,从定义营销目标、分析目标潜客线下轨迹位置和销售渠道位置来“圈选受众”,到建立本次投放的媒体评估体系,通过场景数量、潜客浓度、场景消费潜力,科学客观地评价线下媒体资源,结合受众线下活动轨迹,推荐最佳广告位置,进行投放分发的同时,采用秒针打通C-S监测体系,记录受众接触媒体后的反应,解决同源数据线上线下受众去向问题。此后高越团队还将多元数据进行去重分析,为投放由品到效全链路提供依据并出具分析报告,为下阶段优化投前策略提供支持,确保投放营销策略的可持续性。

智能候车亭通过定时定点的广告推送,真正实现了LBS场景化营销。如在CBD写字楼办公区上班时间推送早餐广告,居民住宅区的早晨推送生鲜肉菜广告,步行街商业区则推送周末餐点推送附近门店广告,一些活动场馆的特定时间推送活动内容等,力争做到“所见即所想”、“所投即所求”。

高越打造的集“分析、策略、投放、监测、优化”解决方案为一体的户外媒体一站式数字化服务平台,有着庞大媒体资源、丰富运营经验、优质高效采买执行能力。高越智能候车亭,本着“智慧互联,创意无限”的原则,带着不可小觑的媒体新能量引领着居民出行逐步实行现代化,并向着“未来化”道路无限奋进。