新潮传媒亮相2022成都国际广告节，“一体两翼”推进梯媒全生态布局

2022成都国际广告节在成都盛大举办。本次活动由中国广告协会、四川省市场监管局、重庆市市场监管局共同指导，四川省广告协会主办，重庆市广告协会、新潮传媒协办，上海道仑文化传播有限公司承办，以“东进西融”为主题，围绕统一大市场下的新变局和新消费时代下的品牌增长机遇输出高质量内容，打造高端的行业交流。

传播格局巨变，媒体在融合发展中如何探求新尝试与新突破？新潮传媒创始人、董事长张继学出席本次广告节，并在现场做了《中国户外广告的发展现状与思考》主题演讲，解析新潮传媒如何在梯媒数字化时代不断谋求转型升级，凭借社区第一、规模领先、成本最优、数字化先锋四大核心优势，推进梯媒全生态布局，打破行业垄断，为客户创造价值。

新潮传媒集团创始人、董事长 张继学

梯媒的胜负手，是数字化

数字化技术与人工智能正在重塑产业生态。PC互联网、移动互联网、5GIOT、AR/VR，边缘计算、区块链等技术引领线上数字化社区最终走进元宇宙；而线下广告也在不断演进，从地方性广告公司、全国大型户外广告公司、数字化户外、流量化户外。在今天，数字化技术正在帮助线下媒体打造黑洞级的流量平台。

电梯媒体经历了从手工时代到流量时代的演进，这个过程不是简单迭代，而是逻辑重置，而重置的关键力量是数字化。张继学说，电梯媒体的势能在于“织网”，即编织一张聚合了超大用户规模的网，而网上的每一个节点，都要用数字化的方式联结起来，继而才有可能把2亿目标受众每天乘梯的2分半钟串接起来，搭建了一个以数字化为依托的黑洞级流量平台。

张继学说，这个黑洞级的媒体平台，是以客户为中心的全数字化投放链路，包括用户标签筛选、LBS位置定位投放楼盘、媒体组合选择到效果归因及数据监测等，以数字化手段帮助品牌实现对目标受众的精准投放与规模化触达。

新潮传媒在线下媒体数字化浪潮中快速崛起，其开发的中国首个线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因等技术手段，实现了投前可筛选、投中可监测、投后“数据可监测，效果可归因”，打造了“投前筛选—投中监测—投后反馈”的数字化闭环，尽可能捕捉消费者完整的消费行为，将营销前置，以更智能、更具性价比的方式为品牌带来更好的流量转化。

数字化梯媒，正是新潮的创业逻辑，依托在技术上的领先性，与品牌伙伴形成了共同成长，互相成就的持续性合作关系：新潮传媒帮助企业构建品牌，打造流量主权，而品牌的成功案例又反哺新潮传媒，不断夯实其在数字化时代的梯媒领军地位。

“一体两翼”释放新潮四大核心优势

2022年，新潮推出了“一体两翼”生态级梯媒平台战略。张继学说，打造“一体两翼”生态级梯媒平台，即是以社区电梯智能屏为核心，以纯商务网和牛框框电梯海报开放平台为两翼，创造出一套能够帮助企业降本增效和建设品牌的行业解决方案，也标志着新潮传媒从“渠道商”到“平台商”身份的转变。

张继学表示，除了数字化领先之外，社区第一、成本最优、规模领先也是新潮的核心竞争力。

创业9年，新潮在全国100多座城市布局了70万部电梯智能屏，覆盖2亿中产家庭人群，位居中国社区电梯智能屏第一，成为23000多个品牌的共同选择。

在纯商务网布局上，新潮首创了“纯商务电梯媒体开放平台”，成为中国第二大商务楼宇联播网，在全国100座重点城市布局10万+纯商务电梯智能屏，以成本领先优势，建设100%纯商务网，帮助客户节约一半的投放成本。

纯商务网是“一体两翼”的“一翼”，另一翼则是牛框框电梯海报开放平台，它用开放平台模式，联合100家海报公司共同运营，聚合超过150万电梯海报资源，在以规模化优势为客户创造价值。

“一体两翼”战略落地，让新潮实现了电梯媒体的全生态布局，打造了真正的黑洞级线下流量平台，并与京东、百度的线上生态相融合，建设百亿数字化媒体共赢平台。

张继学说，作为中国社区媒体数字化的创新者，新潮要秉持长期主义，坚守两个使命：一是，用科技数字化媒体，助力客户商业成功；二是，未来10年，帮助100个国潮品牌年收入过百亿或者市值过百亿。

做一件有价值的事，长期坚持做，等待时间的回报！