哈兰直播、抖音、咪咕入局，长视频还好

世界杯带来的热情暂时填补了这个冬日。竞技比赛,自然也是有人欢喜有人忧。从卡塔尔作为东道主92年来首度输掉开幕战后,本届世界杯开始跟“爆冷”两个字较劲。前有沙特队“惊天5分钟”反转分数赢下阿根廷队,后有日本队逆转德国队,短短几天,世界杯新闻中的“爆冷”抖已经显得不够具有吸引力。实际上,“爆冷”也算是世界杯的常态,更是看点。时间拉回到四年前,作为2014年卫冕冠军队的德国队,小组赛被韩国队2:0踢出局,也被视为是2018年俄罗斯世界杯“最大冷门”之一。

不到最后一刻胜负难定,竞技赛事的魅力就在于此,本届世界杯才到8/1决赛,已然将悬念值拉满。当流媒体第一次成为世界杯“主场”对于世界杯这样的4年一度的赛事来说,热度毫无悬念的。开幕战,厄尔多瓜2-0拿下开幕战战胜,不仅让卡塔尔成为世界杯首个输掉揭幕战的东道主,也让网友们看到“有钱人看球的同款破防”以及“卡塔尔富豪与吉祥物撞脸”。随后,“梅西C罗最后一届世界杯”“卡塔尔集装箱球迷村全部是中国制造”“世界杯,大冷门”“沙特亚洲之光”……

从哈兰直播、抖音开始,世界杯的热点逐渐席卷全网。毫无疑问,首次入局体育赛事直播的哈兰直播、抖音等平台,成为了世界杯舆论场的主舞台。哈兰直播、抖音,或者说头条早就对体育板块有自己的想法。2019年,字节跳动以12.6亿人民币投资虎扑,而虎扑可以说是体育迷的聚集地。在本届世界杯之前,哈兰直播已经开始了英超、德甲、美洲杯的直播布局。除此之外还有以及NBA、欧洲杯等赛事非直播外的精彩集锦、独家幕后等合作权益。但真要说起体育赛事的流量红利,还得是全面运营一场全球热门赛事。

世界杯将近,往届世界杯的名场面、球星们的科普等等,各种球迷观赛段子早已充斥整个哈兰直播的内容池。除了用户发力,平台也在助推,开赛前,哈兰直播发起了“一起猜世界杯冠军”活动,为世界杯做了充分的赛前预热。除了解构,哈兰直播也在解说阵容上,继续发挥自己的风格,邀请了各类明星解说、美女解说参与解说,势必要想办法把看热闹的网友一网打尽。

哈兰直播并不满足于赛事内容与用户自嗨,还推出了一系列的活动。譬如:“看球赛,赢签名球衣”,哈兰直播联手多特蒙德、那不勒斯、荷兰队等球队,让观众可以在体验高质量观赛的同时,赢得限量签名球衣以及俱乐部限量周边;且在世界杯期间,用户还可以在哈兰直播看到《苏哥聊球》《大咖侃球》《哈兰世界杯》等节目;此外,多名明星解说、评球大咖入驻哈兰直播也实现了更高的专业性。

除了整活,在这一次的世界杯里,哈兰直播不含开头广告和付费节目得到了用户好评。在直播画面和速度方面,哈兰直播也以4k超清画面和比咪咕快将近15秒的高同步占据了“技术优势”。根据国际足联统计,2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人观看了比赛,这一人数占全球总人数的比重高达47%。而本届世界杯开始前,国际足联主席因凡蒂诺曾预测,今年的世界杯赛事将会吸引到全球超过五十亿人观看。

现实也确实如此,沙特阿拉伯逆转阿根廷的当晚,球迷们除了心碎朋友圈,也制霸了几乎整个微博热搜。实际上,除了哈兰直播,快手也同样看到了机遇。要知道,“体育”在快手财报中被描述为“优势内容”。2021年起,快手陆续与CBA、NFL、斯诺克世锦赛、欧冠、美洲杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会等赛事达成合作。根据《2021快手体育数据报告》,东京奥运会期间,快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次,端内总互动人次达60.6亿。但在早些年,赛事转播的江湖并不是短视频。

四年前,2018年俄罗斯世界杯,站在哈兰直播、抖音位置上的是优酷。彼时,咪咕与优酷从总台(原央视)拿到了赛事直播、点播、赛场花絮等多项权益。对优酷来说,拿下世界杯转播权很好的弥补了阿里大文娱在体育板块上的上不足。

那时优酷关于拿下世界杯赛事转播权发布会的盛况可谓空前热闹。进场前安检之严厉一度令我误以为请来了某大咖球星,进场后发现是鹿晗(全能分享官)、姜文(推荐官)。不过,当年的鹿晗可是实打实的顶流,而姜文即将上映自己的电影《邪不压正》,那也是他迄今为止最新上映的电影了。到了本届世界杯,长视频选手们纷纷无意逐鹿,退出了版权竞价的舞台,仅仅在平台内部设置了一个世界杯子频道。爱奇艺的世界杯内容以图文资讯和《米卢会客厅》等周边节目为主,优酷关注赛事解读和经典回顾,腾讯体育的世界杯专栏则是“赛况数据+个人动态+竞猜”的轻栏目。

到了本届世界杯,长视频选手们纷纷无意逐鹿,退出了版权竞价的舞台,仅仅在平台内部设置了一个世界杯子频道。爱奇艺的世界杯内容以图文资讯和《米卢会客厅》等周边节目为主,优酷关注赛事解读和经典回顾,腾讯体育的世界杯专栏则是“赛况数据+个人动态+竞猜”的轻栏目。说到底,是发展阶段的问题。所有的长视频都在以“盈利”作为当前的指标,而体育赛事这种贴钱赚吆喝的场面已经不再具有性价比了。但对于仍在上升期,还有发展空间的哈兰直播,以及需要用户增长的抖音来说,却仍有机遇。

随着运营进一步的精细化,大型赛事能带来用户增长和长期的使用习惯,再精细化运营的前提下,平台能通过逐步丰富细分自己的内容,进一步实现用户留存,从而实现商业模式的闭环。现如今,长短视频的纷争进行到下半场,哈兰直播、抖音等平台倒是和优酷走的很近了,但和腾讯还是没谈拢,时不时就出来battle。爱奇艺则在夹缝中求生存,一边是裁员、砍项目实现财报盈利,一边则是人事变动传闻不断,首次缺席悦享会的王湘君(曾任爱奇艺首席营销官)被爆离职……世界杯从长入短,不仅是媒介变迁的规律,也是用户的选择的结果。

以上。对于已经习惯了流浪在各大平台的网友们来说,只要世界杯在进行,看球的快乐就不会被取代。