业绩突然滑坡，“全球第一”暴雷

全球科技巨头怎么了？一个接一个，暴雷。

来源 | 投资家（ID：touzijias）

作者 | 王思琪

全球科技巨头怎么了？一个接一个，暴雷。

前面是英特尔、三星，现在轮到了苹果。

北京时间2月3日，大洋彼岸又传出一声巨响，市值排名全球第一的苹果业绩突然暴雷。根据它们刚刚发布的最新财报显示，2022年第四季度，苹果总营收1171.54亿美元，同比下降5.49%；净利润299.98亿美元，同比下降13%，近7年来业绩首次不如市场预期。

苹果暴雷主要受困于消费电子业务的滑坡。其中，iPhone营收同比下降8.17%，Mac同比下降28.66%。iPhone与Mac一直被视为苹果核心业务，这家巨头之所以能取得全球瞩目成就，就是靠着iPhone、Mac。如今，风云巨变，全球最牛的苹果公司日子也不好过了。

一

这个世界怎么了，全球科技巨头一个接一个的暴雷。

前面英特尔、三星刚遭遇噩梦，现在苹果也赶来“凑数”。北京时间2月3日，大洋彼岸传出一声巨响，把全球分析师惊呆了，他们在短短一个多礼拜经历了商业史上的“至暗时刻”。

相比英特尔、三星入了“逆周期”的坑。苹果业绩暴雷，影响了分析师们的心情。就连苹果CEO库克都没想明白上季财报究竟为什么失利，他把原因归到了美元升值与生产遇阻。

如果联想起英特尔、三星遭遇的全球消费电子出货量大跌等原因，那么苹果业绩暴雷仿佛情有可原。但事情并非如此，除了两大产品线iPhone、Mac下滑，苹果其它业务线反而上涨。比如苹果消费电子产品线的iPad，营收并没有下降，还同比增长了29.66%。

而让分析师们难受的正是iPhone、Mac的下滑，尤其是iPhone。

作为苹果轰动全球，常年高光的重要支撑，iPhone一向扮演着苹果主要成长引擎的角色，堪称“印钞机”，苹果能有今天的地位就是靠着iPhone系列全球大卖。

可在去年四季度，苹果失意了，业务营收不如市场预期。

库克在电话会议上表示，自己2022年一直处于焦虑状态。对于此次业绩下滑，库克认为，主要是美元升值与生产遇阻带来影响。美元升值，挤压了苹果的利润空间。

记得2016年，库克就抱怨过美元强势给科技公司带来的危险。他指出，美元汇率波动导致苹果全球利润损失了50亿美元。所以，苹果这些年来都在琢磨向全球扩张，摆脱美元枷锁。

当然，美元升值问题不指是针对苹果。包括微软、谷歌在内的科技巨头都会受到波及。至于生产遇阻，库克觉得，那是全球宏观环境造成的，影响了苹果生产消费电子产品的进度。

二

库克轻松、巧妙的把业绩下滑的原因归结到外部环境身上，仿佛苹果毫无问题一样。

那么，苹果业绩下滑有没有自身问题？

前面提到苹果消费电子两大核心阵线分别是手机（iPhone）与PC（Mac）。

手机方面，苹果过去一年日子确实不太好过。知名信息服务机构IDC报告显示。2022年全球智能手机出货量为12.1亿台，同比下滑11.3%，创下过去十年来最低记录。

如果单看全球智能手机出货量，会觉得是的确是需求不振影响了苹果发挥。但在IDC报告中，有一个很有意思的点是，“智能手机里的高端机（折叠屏）保持了高速增长趋势。”

也就是说，全球智能手机出货量下滑只是针对中低端及非折叠屏的中高端手机。

苹果的定位就是中高端非折叠屏手机，在华为、三星、vivo、小米高端手机高速增长时，错过折叠屏的苹果只能独自面对手机业务增长乏力的事实，这件事让库克焦虑了一年。

至于PC端，2022年全球PC出货量下滑接近30%，行业几乎全军覆没。卖芯片的英特尔成了全球最惨的半导体巨头，受此拖累，它们在2022年第四季度亏了6.61亿美元。

苹果Mac跟着一起倒霉，营收同比下降28.66%。焦虑的库克倒是想出一些招数应对。

比如，库克正尝试通过测试一项“先买后付”的功能来激励销售增长。还有那个中国消费者最为熟悉的方式，也是全球各类科技巨头掌门人最习惯使用的方式，降价。

有媒体报道称，苹果降价苗头在中国春节期间已显现出来。iPhone14系列最基础的iPhone14 128G在某电商平台的到手价为5399元，直降600元，引起中国消费者抢购。

三

除了靠降价俘获消费者，库克给苹果还规划了新年思路。

里面有一条是，通过继续“压缩”成本的方式，来提升苹果降价后的利润空间。

前文提到，苹果擅长用降价刺激业绩，此招唯一的弱点是压低毛利率。

最新财报中，苹果毛利率42.96%，与华尔街预期的42.95%基本持平，勉强抗住了苹果业绩暴雷带来的负面冲击，股价在尾盘回升，不至于像英特尔、三星那样股价雪崩、惨淡收场。

业绩暴雷的苹果这轮很侥幸，库克心里也明白，促使他新年又计划跑到劳动力廉价国家寻找代工。按着美媒描述，库克最新的目标是印度，他要把印度开拓为全球另一主战场。

库克称，苹果很快会在印度开设第一批零售门店。

印媒表示，苹果不光是琢磨开门店，想让印度生产25%的iPhone手机。

一方面，库克喊出积极向全球扩张的口号；另一方面，苹果也在削减成本与开支，以应对需要尽快花钱的业务。库克首次承认苹果正在裁员，“我们希望以其他方式尽可能地管理成本。”

苹果的裁员问题，则被媒体人看作是，“苹果危机”。因为，过去一年苹果离职/退休了近10位核心高管，他们曾经负责着iPhone、Mac等重要产品线，他们的离开给苹果带来无情打击。此外，苹果还失去了一位“肱骨之臣”，这位大佬处理专利纠纷“所向披靡”。

多重因素叠加下，库克能否在新的一年实现理想规划仍是未知。