张小泉：一季度净利环比增长超17倍，品牌技术壁垒助力护城河构建

4月27日，张小泉(301055.SZ) 发布2023年第一季度业绩报告。报告期内，公司实现营收1.91亿元，环比增长12.40%，实现归母净利润847.44万元，环比大幅增长1730.85%。在品牌力与技术壁垒的加持下，公司主营业务表现持续向好。

技术驱动产品发展 创新研发不断推进

与此同时，4月21日公司于广东省阳江市召开全国经销商会议暨新品发布会（以下简称会议），会议上公司展示了此前一系列创新举措产生的积极影响，并且隆重介绍了新品-大师印系列刀具产品。此次会议不仅向外界展示了公司发展底蕴的深厚，也彰显了公司在2023年对于目标实现的信心。

作为“老字号”品牌，公司长久的生命力来源于其品牌壁垒与技术壁垒的搭建。品牌方面，公司通过多年积累已经拥有了深厚积淀。毛主席曾指出：“张小泉的刀剪一万年也不要搞掉”。公司品牌形象深入人心，降低了消费者的选择成本，同时也较好地阻隔了行业内的新进入者。 

技术方面，公司掌握了生产流程中热处理与磨削抛光两个核心技术工艺。其中热处理能决定材料的微观晶体结构，从而决定刀剪的最终硬度、韧性等性能，是核心的部分。大会开展期间，公司邀请各位经销商参观了阳江智慧工厂，用实际的落地的布局和产品展现了公司的底气，增强了经销商们的对公司的信心。

值得一提的是，公司长期致力于产品创新，公司重点开发的锻打圆头切片刀、名刃系列套装刀具、墨染古韵系列单刀、文具剪等新品，均取得较好业绩。个别产品已成为多平台销量爆款，其中锻打圆头切片刀单款销量突破736124把，年度贡献销售收入5096.39万元，成为公司近年来年销量最高的刀具产品。

公司表示，未来将坚持以消费者需求为导向，明确“刃具以及金属制品为主”、“平台式开发”和“圈定消费场景”这三个产品战略的主轴。通过对技术核心竞争力的把握以及对消费者的重视，公司行业地位将更加稳固。

品牌焕新再起航 “新匠师”IP谱新章

会议上，张小泉表示，2023年公司将推进焕新品牌VI视觉系统及品牌形象，同时也将推进公益落地、服务提升、品质提升，强化用户对品牌的认知度、好感度。通过积极主动的行动，公司有望进一步提升品牌美誉度，深化延展品牌形象和内涵。

2023年4月，张小泉全新IP形象新匠师的正式发布，是张小泉继品牌形象焕新升级后的又一重要品牌战略。今年年初，张小泉发布“良钢精作·匠心铸美”品牌传播语，开启了品牌战略全新篇章，引发了社会各界关注。这一系列品牌战略的背后是张小泉始终保持一颗永远年轻、不断创新的赤诚之心，以工匠精神不断提升产品品质和服务，深度诠释了多年来对产品、对用户、对服务的用心。

“新匠师”IP形象是张小泉从“符号化”到“人格化”建立人格化品牌的一种转变，在加强公司品牌心智输出的同时，加深“刀剪”认知，提升品牌美誉度。结合全新IP形象亮相，张小泉还推出了品牌新IP文创礼盒，产品包括新版明星剪刀-星耀黑竹节民用剪和指甲剪，以及灵感便利贴、懒人手机支架、盲盒钥匙扣等。张小泉表示，未来新IP形象将结合品牌活动，将新匠师植入品牌海报、视频、线上商城、线下门店等各类渠道。

在刀剪领域张小泉依靠踏实可靠的品质口碑深耕行业多年，旨在为消费者带来极致的产品体验。随着新匠师这一全新IP形象的诞生，他将作为张小泉品牌传播的重要载体和“代言人”，不仅赋予张小泉品牌更加专业，更具亲和力的内涵，更进一步彰显企业精神和“匠心铸就美好生活”的品牌使命。

在拥有品牌以及品质两大立身根本要素的情况下，张小泉各渠道战略定位精准、打法针对性强，线上聚焦多品类扩张目标，线下直营主要布局核心商圈及景点以提升公司品牌力为重点，经销则更侧重增强渠道覆盖面。更为重要的是，在多方面优势逐步确立的情况下，公司通过品牌战略、渠道战略、营销战略等多措并举的积极发展战略，有望延续发展趋势，在2023年实现营利提升。

来源：证券时报