更多精彩 >

微播易风向大会东西洞悉8大主流社交/内容媒体新风向

2023-05-15 12:24:52   来源:  作者: 

摘要:在技术、政策、生态参与方的多重推动下,社交/内容产业经济发展可谓是飞速。

在技术、政策、生态参与方的多重推动下,社交/内容产业经济发展可谓是飞速。抖音、小红书、哔哩哔哩、快手、腾讯、知乎、百度、凤凰等平台不断吸引优质创作者入驻、优化用户体验、 升级商业化产品、升级流量助推工具、升级广告主服务体验。致力于帮助内容创作者和品牌方找到新的增长机遇。

那么2023年各个媒体平台新生机、新增长在哪里?平台方有什么解题思路建议?内容创作者又该如何深度挖掘自身优势,释放并提升商业产能?今年,微播易第七届社交媒体风向大会以「生机」为议题,汇聚投资方、媒体平台、品牌方、内容创作者等全产业能量,在多重变革的社交媒体营销环境下洞察新生机,寻找问题的答案。

洞悉平台风向,新生机下的解题思路各有不同

从谋求用户增长到留存自有用户,从激发内容生态活力到完善商业化发展路径,面对营销现状与变化,众平台各显神通,预见新生机,探索新出口。

在任何一个时代,优质的内容源都是最宝贵的。风向或有南北西东,而大江东去自古不变。凤凰网副总裁兼执行总编辑吴晨光认为江水有源、流,正如内容创作为“源”,内容传播为“流”。创作优秀作品,并让更多人接受它,是所有(自)媒体人的终极追求。

(凤凰网副总裁兼执行总编辑吴晨光)

巨量星图客户产品负责人陈凯表示,“ 2022年星图完成了转型升级,希望帮助创作者更好的变现。2023年,星图将持续基于抖音的内容生态、达人结构,提供从投前、投中、投后全方位的能力,帮客户解决投放中遇到的问题。”从更多样的内容玩法,到更全面的营销能力,再到更丰富的变现方式,全方位帮助广告主在星图投放中获得更佳的投放效果,也助力创作者更好的变现。

(巨量星图客户产品负责人陈凯)

不同的平台土壤,会生长出不同的博主价值点与独特的内容生态。小红书创作者变现运营负责人野原葵回顾了小红书自2013年成长至今,所延续的平台基因与平台优势,她表示小红书博主所具备的价值与作用包括能够服务营销的各个环节与阶段,成为品牌的产品经理,内容的创意官和产品的翻译官 。相应的,在内容上,小红书也逐渐成长为“生活的百科全书”,渗透到衣食住行、精神文化与小众潮流等生活的方方面面。

图片包含 白板<p>描述已自动生成

(小红书创作者变现运营负责人野原葵)

优质内容创造优质兴趣动力,把内容动能化作商业势能,让兴趣内容进一步连接年轻用户。哔哩哔哩主站商业中心副总经理苏馨表示:“B站的内容生态与商业生态蓬勃发展,过去一年通过花火接单的UP主人数同比增长超50%“。另外,她还表示,B站将提供包括内容圈层飞盘、精品栏目、无忧计划等更稳定有效的工具与方法论,并通过更科学的选人模型、更范式的广告创意和评论区蓝链转化,帮助广告主与UP主实现“创意生动、稳定有效“的商业合作。”

(哔哩哔哩主站商业中心副总经理苏馨)

作为充满生机的「老铁」新社区,快手依托自身良性、可持续的创作者与内容增长空间,持续加快创作者的商业化步伐,并推动内容的多元化发展。如快手磁力聚星产品负责人周游所说,快手在商业化产品升级、流量助推升级、广告主服务体验、行业资源方案等层面持续进阶,力求让营业效率变得更高,助力整体生意变得更灵活。

小孩在刷牙<p>描述已自动生成

(快手磁力聚星产品负责人周游)

视频号、公众号、朋友圈、小程序......依托熟人关系与圈层爱好促起的生态同样迎来了新生机。腾讯广告渠道生态合作部互选业务负责人焦龙从视频号的优质内容沉淀,到头部IP营销的效率提升,再到达人营销的数据工具,展现了微信整合营销、生态营销的特点,同时焦龙先生表示“行业预算回暖、达人细分种类增多、达人数量高速增长”是腾讯广告互选平台所看到的2023新生机。

(腾讯广告渠道生态合作部互选业务负责人焦龙)

当出现寻找优质且深度的内容创作者,为产品的丰富知识背书的需求时,许多品牌主都偏好选择“有问题,就会有答案”的知乎平台。知乎消费及商业生态负责人沙沙表示,2023年知乎的生机核心在两方面,一是“聚焦新职人”,既是从核心用户本身出发,也是从背后的创作者出发,提升对此核心人群的服务;二是“打造讨论场”,知乎力求与所有的品牌方一起打造更多的品牌、品类的讨论场。

女人拿着手机<p>描述已自动生成

(知乎消费及商业生态负责人沙沙)

当下,用户的主动搜索行为是需求决策链路中的关键一环,越来越为品牌与平台所重视。百度营销内容营销负责人马宝云表示,内容营销应该是更多样化的内容形式布局、更加“长期主义”的内容资产沉淀。搜索与信息流是百度的重要内容场域,依托科技优势与内容优势,百度致力于成为亿万用户决策的入口,让生态里的优质服务商和每一个创作者都能够一起在百度服务新客户,挖掘新机会,获得创作的价值和收益新增量。此外,百度也一直积极探索AIGC对创作者的赋能,AIGC并非只是简单迎合热点的「玩具」,而是能实实在在解决创作痛点的「创造力神器」。百度深刻把握AIGC对内容创作的体验变革,力求“让一个人成为一支队伍,通过AI进一步扩大整个创作者的个人影响力和商业的变现力。”

(百度营销内容营销负责人马宝云)

当新的需求与新的内容供应同时出现,还有哪些行业机会与潜力市场值得开发?让我们持续关注第七届风向大会精彩内容,在产业大环境的趋势变化下,从行业潮向到增长机遇,从满足需求到解决实际营销问题,寻找新生机,共谋新商业机会~


猜你喜欢

探寻生机 | 第七届风向大会闪耀三亚,研判新风向,洞察新趋势

微播易

“过去一年,有的人用ChatGPT'谁出具的北京烤鸭图片最准确'搞怪,有的人却已经利用虚拟主播单场带...

2023-05-11

微播易第七届社交媒体风向大会闪耀三亚,研判新风向,洞察新趋势

微播易

“过去一年,有的人用ChatGPT'谁出具的北京烤鸭图片最准确'搞怪,有的人却已经利用虚拟主播单场带...

2023-05-10

社交媒体营销越来越卷,新的机会在哪儿?微播易第七届风向大会一起找寻生机!

微播易

在大众眼中,博主、达人一向是光鲜亮丽的职业,有粉丝追捧,赚钱又轻松。

2023-05-04

2022质造新媒体,微播易第六届风向大会在杭举办

微播易

兴趣消费驱动商业转型,新技术带动体验升级,社交环境重构应需关系,随着对新媒体产业能量的进一步挖掘,参...

2022-08-24

原创

国内领先的冷链物流服务平台「瑞云冷链」完成5亿元A轮融资

瑞云冷链

近日,瑞云冷链宣布完成5亿元人民币A轮融资,本轮融资由金鼎资本、贵州中垦基金联合投资,老股东瑞穗力合...

2023-11-14

第二十五届高交会开幕在即,见证科技发展的力量!

第二十五届高交会

今年以来,一级投资的市场环境呈现出一些变化和趋势。

2023-11-14

中关村科金携旗下Instadesk受邀出席“2023新加坡金融科技节”!

中关村科金

“中国企服品牌正在加速出海,分食巨头林立的国际市场。11月15-17日,中关村科金将携旗下海外品牌I...

2023-11-14

原创

字节跳动,突曝大消息!!

字节跳动

张一鸣隐退后,字节跳动的运气似乎变差了。

2023-11-14

海尔消金第二期ABS成功发行,力推够花品牌

海尔消金第二

今年10月,海尔消费金融发布关于未来两年“海鑫”系列个人消费贷款资产支持证券的注册申请报告,注册总金...

2023-11-13

总规模20亿,海尔消费金融第二期ABS发行成功

海尔消费金融

11月10日,海尔消费金融成功发行了海鑫2023年第二期个人消费贷款资产支持证券,发行总规模为20亿...

2023-11-13

珀莱雅双11完美收官:天猫、抖音美妆行业第一,树立国货典范

珀莱雅

2023年双十一落下帷幕,珀莱雅再传捷报。在多个口碑大单品加持下,珀莱雅蝉联多平台美妆国货第一,首次...

2023-11-13

全球最高能效液流电池电堆通过权威机构检测,星辰新能再创纪录

星辰新能

日前,北京星辰新能科技有限公司(以下简称“星辰新能”)新一代超高效率42kW电堆产品通过北京鉴衡认证...

2023-11-13

海信家电荣获2023上市公司董事会“最佳实践案例”奖

海信家电

11月11日,由中国上市公司协会主办的2023中国上市公司企业家年会在深圳召开,会上重磅发布了“20...

2023-11-13

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

金山云旗下公司增资至4亿美元

金山云旗下公司增资至4亿美元

头顶大雷,王健林彻底疯魔!

刚刚,万达又有大动作。

吉利在大庆成立新能源商用车公司

【#吉利在大庆成立新能源商用车公司# 注册资本1000万】

吉利新专利汽车集成钓鱼功能

【#吉利新专利汽车集成钓鱼功能# #吉利车载钓鱼系统专利公布#】

5671亿,59岁马云又悄悄隐匿了

蚂蚁集团的整改靴子,终于落地了。

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

在全球经济经历了激进加息、经济增速放缓、地缘冲突、石油减产等种种事件之后,全球经济增长的态势继续放缓...

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

2023行至岁末。在诸多外部不确定因素依然强势的背景下,中国经济运行的积极因素正在调整、积累。

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

2023年末,充满高度不确定性的全球经济、此起彼伏的地缘政治冲突、重构调整的全球供应链——投资者正在...

投资家网·2023中国基金合伙人大会在高交会福田展区圆满举行

投资家网·2023中国基金合伙人大会在高交会福田展区圆满举行

2023年11月17日,由深圳市中国国际高新技术成果交易中心指导、投资家网主办,深圳市天使投资协会联...

第二十五届高交会开幕在即,见证科技发展的力量!

第二十五届高交会开幕在即,见证科技发展的力量!

今年以来,一级投资的市场环境呈现出一些变化和趋势。