多样化体验成为博鱼sports体育营销的新突破口

伯德·施密特博士在他所写的《体验式营销》一书中指出，体验式营销是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。简单来说就是通过看、听、用、参与等手段，让消费者能够充分调动自己的感官、情感、思考、联想、行动等感性和理性因素，从而对品牌提供的场景、产品或者服务能够投入其中，感受到商品优势的一种营销方式。

　　随着移动互联网的快速发展，时代的更迭也加快了，渐成消费主力的95后是一批伴着移动互联网所成长起来的消费者，他们与70后、80后最大的不同便是——传统营销方式对他们不奏效了。新时代年轻人追求个性，喜欢新潮，更加注重互动体验，而品牌年轻化战略下的目标人群，正是这一代人。

　　品牌需要为年轻人打造营销活动，将产品、营销、消费者巧妙联合，吸引大量消费者关注并参与其中，促进品牌强势破圈出圈，全方位打开消费者市场。只有紧跟时代潮流、不断焕新产品升级服务、深入年轻圈层，才能逐渐实现品牌进阶。

　　在当下，只有在品牌营销上不断探索创新，推动品牌年轻化转型，才是明智之举。以著名体育品牌博鱼为例，其品牌营销利用产品回应新时代需求，并通过更新年轻代言人、植入综艺、赞助体育赛事等打入消费人群，成功实现品牌战略转型，开启品牌发展的新时代。以产品为原点、兴趣为半径深入年轻人话语体系与精神阵地，在品牌营销语境中与用户深度互动，并建立起与年轻人的长期连接。

　　新的消费手段层出不穷，各大品牌在不停的探索新的营销模式，体验营销也在国内不断被应用，尤其是经济下行影响下，人们对消费欲望的不断削减，在这个阶段下，人们对品牌消费影响深刻。“体验式营销”，本质是让消费者获得更好的体验，品牌从消费者的感官上出发，调动消费者的情感，加深消费者对品牌的印象，使消费者对品牌及产品产生好感，从而促进消费。体验式营销以此促进消费者产生消费行为。

　　体验式营销并不是一个非常新潮的玩法，但是消费者对体验式营销的兴趣越来越大，如今的消费者开始讨厌品牌层面的广告推广，甚至兴趣很低，他们开始追求新的体验，企业若能把握好体验式营销的手段，往往能以最具创意的方式保持领先的地位。