线上观赛感知，博鱼sports背后的体育营销

随着时代的变迁,消费者的休闲娱乐方式开始增多,电视转播的观赛体验也变得愈发丰富。如何与大屏幕“抢”球迷,借力赛事玩转体育营销,成为摆在俱乐部、赛事运营商面前的难题。对体育迷而言,一场重大赛事能够聚在一起狂欢,公众也需要契机释放夏日激情。借今夏天最热的欧冠赛事,博鱼在微博为粉丝打造了一场“最爽”的观赛派对,与年轻人群形成良好互动,同时展现了体育赛事与产品魅力,备受粉丝认可。

6月11日凌晨,万众瞩目的欧冠决赛落幕。众多球迷粉丝在博鱼打造的线上助力活动中一同见证了这场精彩比赛。线上奖品与丰富的互动环节为球迷带来了一场难忘的观赛体验。借势欧冠决赛,品牌以线上创意活动真正与粉丝“玩”在一起,令品牌年轻化形象与产品科技实力更加深入人心。

好的体育营销可以对企业产生巨大的影响,一夜成名也并非没有可能。但对于那些不擅体育营销的企业而言,其投入的大量营销费用,也有可能成为公司业绩的拖累。如何借力打力,将体育赛事天然的关注度转化为消费者对产品的注意与兴趣,还需要品牌们根据自身的营销资源、产品特质匹配赛事特点、体育观众特点。一些必要的配套措施,如社交媒体整合、现场激活、名人宣传、零售推广、消费者互动和口碑等也需要把控到位。

营销的本质是连接,如何构建合适的场景、以合适的方式建立品牌、产品与名人、消费者之间的关联是品牌营销的难题。体育营销场景一般可以分为实体场景、虚拟场景、以及两者结合的融合场景。基于短视频的虚拟同框场景虽然理论上拥有更大的规模,能够增加与体育受众的接触机会,但在消费者实际操作仍存在一定的互动门槛。而以线下体育活动为代表的实体场景虽然体验佳、但构建成本高,通常只能满足区域部分体育消费群体的需求。博鱼本次结合线上线下场景特点,取长补短,在线上发起挑战,在互动营销中引入线下虚拟互动方案,让线上线下产生联动,用线下的事件性效应推动线上的二次传播,提升活动的执行效果和覆盖广度。