「播客种树」理念首发，播客商业化开启新篇章

近日，上海迎来了播客行业年度最盛大的活动——“Podcast Allstar”播客全明星。这场由喜马拉雅与一众大咖播客主联合打造的线上线下联动盛宴，于6月22日至6月27日在上海举办，吸引了无数业内人士和播客爱好者的热情参与。

据喜马拉雅数据统计，平台目前创作者数量已经超过1351万，其中以播客为代表的UGC内容及其创作者是平台内容生态重要组成部分；平台上的播客听众数量超过1.6亿，播客主周活跃数超2.5万。

随着播客“由小众走向大众”日益成为行业话题和从业者心声，作为中文播客头部平台，喜马拉雅正在通过推出新开屏、重构播客频道、推出“万千星辉”等播客扶持计划以及此次推出“播客全明星”等一系列连贯动作，旨在以平台力量，让播客走到更多用户身边，从而推动播客文化破圈。

6月27日，知名播客品牌宇宙电波的创始人何珂沁（旺仔珂珂糖）在播客行业年度盛会喜马拉雅“Podcast Allstar”播客全明星直播活动上发布了旗下厂牌推行的新理念“播客种树”。

作为新兴媒介形式，近年来播客备受关注和青睐。播客种树旨在推广播客作为优质长内容载体，成为品牌建设、增强用户心智和深度沟通的不可或缺媒介形式。

过去，我们常说“品牌种草”，认为种草营销是品牌增长的万能解药。但是，种草对于品牌营销真的是万能的吗？种草难以积累品牌资产，虽然能带来即时效果，但更重要的是注重品牌资产的积累。

2023年，播客厂牌宇宙电波率先提出「播客种树」理念，旨在重视品牌长期建设而非只关注短期卖货。播客作为品牌建设的绝佳载体，能够与消费者就文化、情感、价值观等品牌精神进行深度沟通，寻求共识、达成共鸣。与短视频、图文类内容不同，播客平均内容时长近1小时，更能与用户产生深度链接。播客还具有更高的用户黏性和用户忠诚度，通过长时间的内容呈现，能够更好地与用户产生深度链接，增强用户对品牌的信任和忠诚度。在当今信息爆炸的时代，播客的深度内容和用户黏性成为了吸引用户的重要因素。

据了解，上海市播客行业近年来呈现出蓬勃发展的态势，知名音频企业喜马拉雅、小宇宙坐落于上海这座文化创意之都。越来越多的人开始倾向于使用播客媒介来获取信息和娱乐。同时，越来越多的企业和品牌也开始将注意力转向播客这一新兴市场，通过制作和发布播客来进行品牌推广和宣传。

从目前情况来看，播客已成为一种非常有效的商业推广方式。通过与播客主合作，品牌可以更加深入地了解他们的受众，更好地与他们进行交流和互动，提高品牌知名度和用户黏性。同时，播客也为企业和品牌提供了一种全新的营销模式，将产品或服务自然地融入到播客内容中，实现更加自然和有效的品牌宣传。

随着播客行业的不断发展，其在品牌建设和用户沟通方面的作用将会越来越重要。未来，播客将成为品牌推广和用户沟通的重要媒介，为企业和品牌的发展注入新的活力和动力。播客商业化的推动对于上海经济的发展起到了积极的促进作用，为市场注入了新的活力和动力，同时也为上海带来了更加丰富和多样化的职业机会和产业链环节。同时，播客也为上海的文化创意产业发展提供了新的契机和空间。

*播客厂牌宇宙电波成立于上海，旗下有知名播客《末日狂花》、《消费圈内人》、《老范聊创业》、《冰镇电波》、《AI 增长黑客》、《提钱退休》等。