2023-07-24 16:10:12 来源：咸宁新闻网 作者： 摘要：随着体育产业的高速发展,头部赛事的IP版权成了各家品牌激烈竞争的新战场。
随着体育产业的高速发展,头部赛事的IP版权成了各家品牌激烈竞争的新战场。体育赞助市场成为各大商家逐鹿之地,在这硝烟弥漫的“战场”,品牌怀揣不同的战略目标披挂上阵,采取各异的战术打法,期望在竞争激烈的营销战场上斩获战果。但对品牌来说,有了丰厚的体育资源往往还不够,如何将体育IP运营好才是一门更大的学问。
随着欧洲杯到世界杯等的系列赛事赞助大战,半岛在体育产业领域不断发力,迅速完成了对俱乐部+国家队+电竞赛事的布局,从一个初入局者变成“头号玩家”。在爆款体育赛事的打造上,品牌也摸索出了一套成熟的多IP运营逻辑,并通过多IP战术,助推实现更高端的品牌战略。
传统的体育营销手段多以深度捆绑赛事本身的体育场景为主,营销模式日趋雷同,极容易被用户跳过或忽略。半岛体育品牌在初始展开赞助运营时也曾同样面临这些问题,后续经过不断摸索,开创出与其它品牌不同的体育大事件营销路径:避开传统渠道的红海竞争,开始了一场多IP联运搏出位的营销战役。通过对其赞助合作的多个足球+电竞IP价值链不断丰富和延伸,从绿荫场,一直延伸至互联网线上渠道,从赞助2021欧洲杯、到游戏电竞主题合作、到代言人IP授权,再到线下驱动销售机制,半岛的IP联运营销可谓环环相扣。
值得注意的是,不仅仅是半岛,目前互联网各大平台们为球迷提供的都不再是简单的版权投喂,而更多地通过丰富的服务全面深入球迷更多的生活场景当中,包括更佳的媒体端体验、现场观赛机会、豪门球队及球星场外生活内容、特许商品消费服务,甚至与支持球队和偶像球星的见面等更多元化的需求之中。
尽管卡塔尔世界杯已经翻篇,但又紧接着迎接即将到来欧洲杯,在相当长一段时间内,体育赞助市场里的品牌方竞争不会停息,上游核心资源的谈判力、掌控力固然十分重要,但品牌如何提升对下游C端用户获取、留存、促活的运营服务能力同样值得深思。
2月28日晚，威胜信息发布2023年年度报告，公司2023年全年实现营业收入22.25亿元，同比增长...
2024-02-28
在MWC 2024上，华为向全世界展示了其在智能终端、运动健康、数字创作等领域，自大会开幕以来，华为...
2024-02-28
回首2023年，电动车市场持续保持激烈竞争，呈现近30％的成长，但综合经济情势变化、美国汽车工会罢工...
2024-02-28
投资家网（www.investorscn.com）是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务，包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流，并可加入微信群参与官方活动，赶快行动吧。
2024年1月10日，由投资家网主办，财经锐眼、有时间协办，北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...
2024年1月10日，由投资家网主办，财经锐眼、有时间协办，北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...
星际荣耀双曲线二号可重复使用验证火箭第二次飞行试验圆满成功
科创板即将迎来一名新成员。
金山云旗下公司增资至4亿美元
投资家网（http://www.investorscn.com/）是国内知名的资本与产业创新综合服务平台。平台聚集数百万优秀创业者、资深PE/VC、投资银行家、上市公司及实业高管、专家学者等，致力于构建起资本、产业与政府之间的桥梁与生态服务体系。北京微金科技有限公司 电话：010-65004909 总部地址：北京市朝阳区东三环中路55号楼富力双子座B座0901B
邮箱：bp@wefinances.com
微信：yangqin6060
微信：15201337588
Copyright © 投资家网 | 京ICP备16014291号-1 | 京公安备11010502031933号网站地图
微博
微信公众平台
