掘金千亿校服市场，安奈儿靠面料跨入校服新赛道

2023年秋季新学期已开始,换上一身新校服走入校园成为“成长”的标志。在众多品牌校服产品中,安奈儿与雅兰特的联名款校服凭借着面料的舒适性杀出重围。

安奈儿,面向3-12岁儿童提供中高端童装的企业,“科技”、“时尚”、“超舒”是其产品品牌的关键词。去年以来,凭借着高科技抗病毒面料,安奈儿在市场上收获了一波高关注度。如今继新科技产品落地后,公司的新领域开拓也迎来好消息。

有消息显示,安奈儿与雅兰特推出的联名款校服,已于秋季开学前两个月在各大书城、校服专卖店、雅兰特团购小程序、淘宝店铺、抖音店铺等线上线下渠道全面开售。由于该款校服采用精选长绒棉及液氨黑科技,面料细腻柔软,穿着凉感顺滑。差异化的“舒适”“防汗臭”“抗菌”等功能性标签,让该款校服广受消费者追捧,在多平台火爆热卖,部分销售门店甚至一度出现断货情况。

去年11月,安奈儿就有往校服领域切入的动向,公司曾携手子公司、合作方一同与深圳市校服行业协会签订《战略合作协议》,拟就电子束接枝改性面料在校服领域的应用和销售方面开展深入合作。

安奈儿本次合作方雅兰特,也正是深圳市校服协会成员,公司致力于国际校服的设计、生产及销售,以国际校服为主导,学生用品系列为配套的专业校服生产商。年生产校服、服饰、鞋帽等系列学生用品的能力在200万套以上。

目前,安奈儿联名款校服售价为150-186元/套不等,横向对比来看位于校服中高端价位,也正符合安奈儿产品的调性。与市面上普通校服相比,安奈儿与雅兰特的联名款校服实现了从工艺结构到实用性的全面升级,提高了校服的舒适性、功能性,更加契合校服的使用场景。

尤为值得注意的是,安奈儿高科技抗病毒面料已经落地,按照之前公司与深校服协会的签约,未来并不排除高科技面料校服的上市。有业内人士分析,目前校服的采购订单都是提前已经预定完成,秋季校服在夏季就已经订完,按照时间推算,若公司高科技面料推进顺利,明年春季或将有望看到叠加抗病毒的新校服产品。

根据中国校服产业研究中心发布的《校服产业白皮书》,我国中小学在校生约1.9亿,以每生一年四套,每套149.23元或每年661.97元计算,目前中国校服产业的市场需求大约在1200亿元左右。

顺应了新生代父母对于孩子安全舒适需求的安奈儿,在校服领域或将靠差异化的功能性实现后来居上,抢占更多市场先机。