李佳琦翻车带火的“79元套餐”，正成为国货品牌新“流量密码”？

近日，李佳琦“怼”消费者一事火遍全网，一支79元的花西子眉笔也成为舆论关注的焦点。79元不仅成为网民的吐槽点，也成为国货品牌冲击销量、提升曝光度的机会。

自9月12日起，不少品牌纷纷推出“79元套餐”，其中不乏蜂花和莲花味精等国货品牌。不少网友表示，“原来79元能买这么多东西”。

抓住流量密码，蜂花频繁“整活儿”

9月12日，“蜂花商战”词条冲上热搜。

据了解，蜂花直播间上线多个79元套餐，套餐包含一瓶600ml的去油蓬松洗发水和两瓶1L的护发素，净含量5斤半，被网友戏称为“朴实的蜂花”。不过，针对火爆的79元套餐，蜂花旗舰店客服表示，“一直都有，不是最近才上架的”。

与此同时，蜂花抖音直播间也迎来一波热潮。曾经不到几百人的观看人数在9月12日猛增至上万人，一度进入抖音热搜推荐榜。抖音直播间中79元套餐火爆，生姜79元套餐已售2.6万套。

事实上，此前习惯默默无闻做产品的蜂花早已逐渐向互联网营销靠拢，并在抖音、小红书等多平台布局。截至9月13日，蜂花抖音官方账号粉丝有310.2万人。
除了79元套餐之外，“蜂花捡箱子”事件也再度翻红。

大河财立方记者注意到，此前有网友反映，购买蜂花产品却收到了其他品牌的纸箱子，一些箱子明显有使用痕迹。对此，蜂花近日表示，蜂花一直都有自己的箱子，此前由于订单量过大，仓库发货纸箱不足，所以借用了其他箱子发货，目前蜂花发货使用的都是印有自家Logo的箱子。

对于突如其来的热搜，蜂花并不感到陌生。

此前“蜂花疑似倒闭”的传闻一度在互联网上流传，2021年双11期间，网友们出于对国货老牌的支持，爆发了一波“野性”消费。飞瓜数据显示，蜂花官方抖音账号2021年11月的销售额为1597.6万元，其中有1499万元是在热搜事件期间内完成的。针对这一传闻，蜂花在官方微博回应表示，公司发展很好，不会倒闭。

多个品牌上线79元套餐

除了热度较高的蜂花，一大波“79元套餐”正借着流量热度向消费者涌来，网友直呼，“好恶毒的商战”。

据大河财立方记者不完全统计，电商平台上食品、洗护、日用等消费领域品牌都已上架79元套餐。

国货调味品品牌莲花味精上架两款79元套餐，套餐包含松茸鲜、味精等产品；南国食品上线生椰拿铁79元套餐；裕华旗舰店也上线了多款洗护用品79元套餐，参与火爆的“商战”中。与花西子处于同一赛道的国货美妆品牌火烈鸟也紧急上线79元套餐，但随后又下架该链接。

电商时代，突如其来的热点成为各大品牌冲击销量、提升曝光度的机会，这一点已经在鸿星尔克、韩束等品牌身上应验。

百联咨询创始人庄帅在接受大河财立方记者采访时表示，各大品牌纷纷推出的“79元套餐”是根据热点进行营销的手段，他们希望能够获得更多的免费流量和传播，从而推动产品的销售。

不过，庄帅也表示，如果品牌自身的产品和服务不过硬，网络热点反而会反噬品牌，从而带来公关危机甚至是生存危机。

“热点过后，消费者还是会继续理性选择适合自己的品牌商品，不仅是局限于国货品牌。此外，无论是国货品牌还是国际品牌，都需要在原料、工艺、技术等方面加大研发投入，开发出更具性价比的产品，如此才能获得消费者的持续青睐与购买。”庄帅表示。