敷尔佳：垂直整合研发资源，打通品牌发展全生命周期

当一个品牌在相关领域内深耕多年,并创造出里程碑式的成绩,那么它在消费者心中就拥有了一定代表性,可以称得上“品类品牌化”。正如一提起医用敷料,消费者就会率先想起敷尔佳,其持续整合研发资源、厚植研发实力的发展思路,成功构筑起领先的品牌优势。

即使在护肤品行业进入新发展时代后,敷尔佳也仍能保持住品牌的领先身位,在不断提升口碑建设的同时,精准为产品匹配针对性的功效优势,发展重点紧紧锁定产品创新与研发硬实力,从深度和广度两个方面发起了品牌进化的“冲锋”。

深度上,敷尔佳一直是医用敷料及面膜领域的创新者和引领者。其拥有国内第一批获准上市的透明质酸钠第Ⅱ类医用敷料贴,开创了国内专业级护肤的先河,赋予相关产品促进皮肤屏障自我修复、科学呵护肌肤的鲜明护理价值,极大发挥出透明质酸钠活性成分的皮肤护理功效,奠定了“研发立身”的品牌底色。

茁壮成长的品牌价值优势厚植于专业、专注的科研土壤。成立之初,敷尔佳便与医药公司哈三联进行深度联合,确定了以敷尔佳为研发方向主导,独家生产、独家销售的合作模式,借助医药领域的权威力量壮大品牌自身技术积淀,为医药领域与皮肤护理领域的协同发展找到了新出口。

2021年,敷尔佳换股收购哈三联的化妆品和医疗器械生产业务,完成了自有研发团队的扩建整合,成功吸纳众多专业背景科研人员加入到品牌建设中,实现产业链的垂直整合,徐徐展开以研发促发展的蓝图。

“技术研发自由”自然而然地推动了“生产制造自由”。今年5月,“敷尔佳·北方美谷”正式竣工投产,8条全自动生产线和一座超大型智能化立体库房将用于面膜/敷料类产品的称量、配置、罐装、包装、全线自动化生产,及成品的自动分类、分拣、运输等流程,承担起相关医疗器械、化妆品的生产重任,使研发团队及相关负责人能够高效把控产品质量,扩大自主研发所带来的品质势能。

敷尔佳最新财报还披露,今后部分利润会用于北方美谷的设施完善,进一步加强这座超级堡垒的研发和生产效率,将会对未来的市场产生长期的“长尾效应”,夯实未来数十年的产业“基座”。

广度上,敷尔佳不仅专注透明质酸钠与医用敷料产品的深层次打造,更在不断扩展相关技术和产品成分、剂型、形态,目前已推出40余种专业皮肤护理产品,产品数量丰富、剂型形态多元、功效全面,覆盖了市场的多样化需求,触达消费者新近关注动向。

其中,敷尔佳的研发团队释放出了强大的“造新”能力,在发扬原有配方的功效基础上进行针对性升级,对产品的保湿性、粘稠度控制、防腐及微生物控制等构建起独到见解及经验,并逐渐向美白、抗氧化、保湿、修护、改善皮肤粗糙度及抗脱护发等“妆字号”方向精研拓展,有力保障配方、配比的效用及先进性,持续活跃在研发创新的前线。

在此期间,敷尔佳研发团队相继完成重组胶原蛋白交联技术,交联产物的理化性质研究,生物学安全评价,通过细胞实验/动物实验验证安全性、有效性等技术的积累;还与哈尔滨工业大学(深圳)及权威科研机构建立了联合实验室,发掘出重组Ⅲ型人源化胶原蛋白、虾青素、传明酸、积雪草等全新生物活性成分,加速产品功效价值的“新旧思维”迭代,激发出品牌的内源性活力。

依靠成立以来的研发基础与消费者洞察能力,敷尔佳正在研发领域内积累更加全面、深入的技术储备,定制化打造人、货、场及品牌价值的匹配,进而满足新消费时代下更有针对性、更加精细化的市场需求。未来,敷尔佳将更加专注于研发升级与工厂生产赋能,凭借专业的皮肤护理技术触达消费者内心,并提供安心、高效的皮肤健康管理支持,以专业研发能力铸就品牌可持续发展的“蓄水池”。