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夕阳余晖下的游戏帝国,《元梦之星》不止要走出迷雾

2023-09-29 19:07:51   来源:搜狐网  作者: 

摘要:人们习惯用「含着金汤匙出生」,去窥探一款产品背后的权力。

人们惯用「含着金汤匙出生」,去窥探一款产品背后的权力。

9月19日,腾讯用「天美乐园」这一高概念推出的派对游戏《元梦之星》,便是标准的「金汤匙」作品。

对权力的畏惧,使得自带此标签的产品,拥有了「横着走」的权利。凭借「腾讯品牌+派对游戏+UGC」的组合,尚处于研发阶段的《元梦之星》在各大社交平台和游戏渠道全面开花,隐隐展露出了强势的爆款气场,而背后折射的却是腾讯作为国内头部厂商的产品迭代以及权力施展。

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对于这款诞生于光坏之下的《元梦之星》,在大众舆论场上的表现却不尽如人意。在质疑和期待的强风之下,《元梦之星》「涉嫌挪用创作者作品」的风波持续发酵,这为其关键的 UGC 创作生态蒙上一层阴影。

01.挪用背后的创作者困境

起初,这件事并未得到流量的关注,直到创作者主动「下场」发布了维权视频。

根据创作者发布的视频,我们得以看见事情的前因。《元梦之星》某内测玩家上传的地图推荐视频中的画面与该创作者原创的《成为漫画小人的一天》地图高度相似。

为了维护自己的权益,这名创作者不得不发布澄清视频并表明「自己并非元梦之星的创作者」。

事情小范围发酵后,该内测玩家迅速删除争议内容规避风险;然而这名创作者的维权视频却被推到了风口浪尖,遭遇「讥讽」,在评论区形成了某种意义上的「维权对峙」。

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依照创作时间线来看,该名创作者的作品在先,而《元梦之星》的玩家自制地图很大程度上直接挪用了创意和结构,从而碰撞出了这起「看似偶然的事件」。

但是,随着网友的不断深扒,事件性质从玩家之间的个人恩怨升级为官方的监管问题。根据玩家反馈,元梦官网推荐的内测玩家地图与《蛋仔派对》玩家自制的地图存在极高的相似度。

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下图是由玩家提供的对比图,不论从画面立意还是场景构造,都能看出系出同源。

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随着事件的不断发酵,官方冷处理的同时对创作者维权视频进行举报限流,对于创作者而言,发声难、胜诉难、赔偿低的困境正不断上演。

02.技术自信的背后

《元梦之星》自带的权力加成和腾讯的技术自信交织,勾勒出一个最可能的真相:AI。

在众星捧月的发布会上,《元梦之星》的UGC编辑器「造梦空间」首度露面,其中号称「言出法随的AI」更是吸引了手残党们的注意,而如此成熟的技术也意味着对投喂素材的大量需求。

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说直白一点,创意是个人世界观和个人经历沉淀的「集合体」,具有排他性,但又会受到外界的影响。但前述几组创作,所投射出的印记太相似,很难让人产生出毫无关联的想法。

腾讯想要踏足 UGC 生态,并不难理解。从《蛋仔派对》的实绩来看,这的确是一个高度活跃、紧紧咬合的用户生态,具有「自驱动力强、用户留存高」的特点,为游戏运营带来良好的正向增益。

在规模体量和技术成熟度相去甚远的前提下,《元梦之星》似乎只能奋起直追,才有可能缩短两者之间的差距。而 AI 技术对于创作效率的明显提升,能够在一定程度上加速《元梦之星》的UGC生态的成长,「AI 投喂」并非毫无根基的猜测。

技术霸权,是技术至上的思想作祟,更是对人文创意的压制。

纵观人类社会发展,技术从来都只是手段,而非目的,它永远无法取代人的创意,毕竟技术本身就是创意落地、凝结集体智慧的成果。

《蛋仔派对》的 UGC 生态并非一开始就爆发,而是耕耘了大半年之后才沉淀出如今的规模。

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从最早卷玩法到如今卷视觉,《蛋仔派对》上千万的创作者颇有一种「开荒牛」的气度,在这片曾经贫瘠的内容生态区域,不断迭代创意、不断发起尝试,才缔造出上述漫画线条风、水墨国风等拥有不同脑洞的原创地图内容。

任何创意都不是大风刮来的,这起事件更深层切中的是:腾讯似乎缺少UGC产品的基因,单纯地将金钱价值与创作价值相关联。

腾讯的「黎明计划」作为一个豪掷 10 亿资金打造创作者生态的计划,最终因为缺乏监督和干预,执行权力无限下放,雄厚的财力导致了权力乱象丛生,将创作者变成明码标价的「交易商品」,最终沦为一场指向不明、利益裹挟的大崩盘事件。

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值得一提的是,腾讯在面向 UGC 生态的发展过程中,除了自身社交链的加持,「金钱」都被摆在了很重要的位置。

3个月前,《命运方舟》宣布投入千万扶持基金,激励创作者进行内容创作,然而除了前进的时间和逐渐减退的游戏热度,该计划并未产生更多的曝光。如果说《命运方舟》本身不是特别适合构建出一个可持续性、具有反哺效果的 UGC 生态,那么腾讯代理的《罗布罗思》(Roblox)更具有说服力。

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作为一款主打创造性的平台产品,《罗布罗思》国际版在全球具有广泛的影响力,于 2019 年被腾讯引进国内。为了促进用户创作,腾讯一开始便拿出了千万现金,吸引开发者入驻创作。

从一些用户反馈来看,《罗布罗思》本地化做的不好,可体验的内容也相对较少,这意味着用户激励并没有对这个自创作循环的生态带来重要的帮助。外媒的报道中也提出,固然有国内的游戏政策导向使然,但从根本上也很难看到《罗布罗思》 UGC 生态的长线成长性。目前,该游戏的公众号、微博都已停止发布新内容,处于一种「休眠状态」。

腾讯 2018 年宣布代理并于 2023 年 1 月全平台上线的双端沙盒创造游戏《艾兰岛》,也有着类似的困境。由于百度指数甚至都没有建立「艾兰岛」的关键词,笔者便以微信指数为例,可一窥其在腾讯内部似乎也已进入了「边缘化序列」。

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UGC 生态发展,确实离不开资金的扶持,但从社区运营的角度来看,创作者从「为爱发电」自然过渡到「为作品价值而努力」的关键性问题并非资金可以解决。

看好UGC,远没有认识UGC重要。

打造 UGC 创作生态,需要经历一个从投入到回报的漫长过程,其核心还是以用户创意为中心的成长路线。

当需要时间检验的生态培养,被简化为一条快速的通道,其承载的价值自然也会缩水。创意本身虽难以界定抄袭的标准线,但建构在「他者」价值体系之上的创作导向,并不能「投喂」出一个更确定的未来,既缺失了「自主性」,也不利于长线运营。

与其在满是迷雾的道路上拾人牙慧,不如尊重原创内容,摆正研发心态,打开公平的竞争通路,为自己谋求到一个更加光明的未来。


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