构建正向发展新路径，传递品牌正能量，蛋仔派对护航未成年成长

来源：儿童劫大战托儿索

对于品牌而言，在经济效益之外，如何将社会责任融入到品牌发展之中，这既是品牌续航的关键命题，也呼应了品牌正向发展的新风尚风。作为日活超 3000 万的欢乐竞技手游，《蛋仔派对》借助 UGC+线下公益的模式，打开了品牌发展的新窗口。

《蛋仔派对》上线一年便制造出了“出圈效应”，游戏中立意深远的 UGC 地图功不可没。通过将将品牌价值与社会价值绑定，产出了诸如传播传统文化的《一梦敦煌》和《噗噗女将》地图；聚焦环保、动保的《关于流浪狗多多》《海豚湾之恋》等地图，形成了品牌正向价值传递的纽带，将正能量辐射给更多未成年，就连央视新闻也给予了肯定。

除了线上的 UGC 地图，为了进一步巩固游戏的正向价值体系，《蛋仔派对》通过多维公益活动，形成对未成年的全覆盖。 比如，《蛋仔派对》投身大熊猫公益，捐赠 100 万元，并终身认养一只目前11个月的雌性大熊猫“吵吵”，唤醒起未成年人关爱国宝、呵护国宝的热情。。除此之外《蛋仔派对》还积极拓展线下公益路径，在植树节、海洋节期间以资金投入、实地参与等形式，用公益的力量帮助未成年对社会建立更全面的认知。

同时借助自身的影响力，《蛋仔派对》不仅携手上海市通信管理局，共同开展防诈科普教育，共创“防诈地图”，还基于网易游戏行业首推的 AI 未成年保护巡逻系统，网易游戏《蛋仔派对》上线了“诈骗预警-诈骗阻断-诈骗举报”等三大核心反诈产品功能，进一步筑牢防诈防线。 据悉，在该功能的帮助下，网易游戏《蛋仔派对》已发送超 63 万次定向反诈提醒，拨打 7万次智能外呼反诈提醒电话: 累计推动封禁 226 个涉诈直播间及短视频 357 个，解散 761 个游戏外涉诈聊天群。

另一方面，《蛋仔派对》还对自有IP进行了情感叙事化的包装，传递出品牌的人文温度。 如“失心熊”、“流浪小象哆哆”等IP形象，就以真诚而善良形象，动情的故事，赢得了诸多玩家的喜爱，将品牌内在的情感传递给广大未成年，带动他们去接受善意、释放善意。

可以看到，《蛋仔派对》用多元化的尝试，形成了独特的品牌正向发展路径，不仅仅是为游戏行业带来了参考价值，也从精神上激励着更多玩家，尤其是对心智尚未成熟的未成年有着积极的成长和教育意义。