六度携手进博会五粮液向世界讲述大国浓香的“和美之美”

文/安宁 图片由五粮液提供

“香”约六载，闪耀申城。11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海举办。

作为中国民族品牌和中国白酒典型代表，五粮液再度以进博会“核心支持企业”、虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份精彩亮相进博会，持续站位国家级盛会和世界舞台，绽放“大国浓香”风采，以酒为媒向世界讲好中国白酒故事，推动中西文化互融互鉴，奏响世界“和美”强音。

“香”约六载闪耀申城

持续站位国家级盛会和世界舞台

本届进博会，五粮液再度精彩亮相，优化升级展示区域的陈列和体验，持续弘扬中华优秀传统文化，让中国白酒再次通过进博会平台香飘世界。

在五粮液文化体验中心，进博会纪念酒、迪拜世博会中国馆官方指定用酒、中国加入APEC30周年纪念礼盒、博鳌亚洲论坛指定用酒、IFF成立20周年纪念酒等联名产品集体亮相，展现了五粮液融入国家级、国际性大平台，坚定“走出去”的持续实践和积极作为。

同时，新一季“五福进宝”联名盲盒新增了隐藏款，隐藏款进宝形象以“诗仙”李白举杯对月为意境原型，完美融入传世名酒五粮液诞生地——长江第一城、中国“酒都”宜宾的文脉印记，体现“酒都”独占“川酒甲天下”之精华所在和传承精髓。侧倚酒坛，举杯饮五粮佳酿的进宝形象，呈现了“举杯邀明月”的经典意象与中国文人的洒脱风骨，直观表达中国白酒文化意蕴。

在进博会现场，五粮液还发起了“我在进博打卡五粮液”互动活动。与会嘉宾通过在五粮液打卡点打卡拍照并发微博或朋友圈，即可获得五粮液与第六届进博会联名文创帆布袋、联名盲盒“五福进宝”、第八代五粮液小酒(50ml)等诸多和美好礼，吸引了中外嘉宾热情互动参与。

致敬全球和美生活

助力提升中国白酒国际化水平

不断加强和深化与进博会的合作，是五粮液以开放的姿态加速推进国际化，积极参与全球酒业分工与合作的重要行动之一。此举将继续助力五粮液加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。

本届进博会期间，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格应邀参加开幕式、跨国企业家巡馆、主题分论坛等系列活动。蒋文格表示，五粮液以技术进步推动企业实现高质量发展，成为行业唯一四度荣获全国质量奖的企业，位列“2023全球品牌价值500强”第59位、“2023年中国品牌价值500强”第15位。

在第六届虹桥国际经济论坛消费主题分论坛上，蒋文格表示，中国是全球规模最大、最具成长性的消费市场之一，中等收入群体是中国消费，也是中国白酒消费的主力军。当前，年轻群体的消费观念更趋理性，消费结构更趋多元、个性，白酒消费更加注重健康和品质。名酒企业要以高品质的产品、高质量的服务满足年轻人的消费需求。五粮液正大力研发低度酒体，满足年轻消费口感;推进文化入酒，满足年轻消费偏好;挖掘健康因子，满足年轻消费观念。

近年来，五粮液频频亮相G20峰会、APEC、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会、服贸会、国际金融论坛(IFF)等国际高端平台，以酒为媒，弘扬中华优秀传统文化与“和而不同，美美与共”理念，持续向世界讲好中国白酒故事和“大国浓香”故事。

目前，五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，并在日本东京、中国香港等地设五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心等，以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营新模式，直观触达和融入消费者生活，演绎白酒价值新表达，更好地服务全球消费者。

六度携手，香飘申城。五粮液将继续站位国内国际高端平台，不断助力提升中国白酒国际化水平，引领白酒行业加快构建新发展格局，更好地融入全球价值链、产业链、创新链，与全球发展“和美共进”。