卫浴行业高质量发展恒洁样本：全面升级品牌，助推国民生活品质提升

“以科技创新推动产业创新”“积极培育智能家居、国货‘潮品’等新的消费增长点”……2023年底召开的中央经济工作会议，部署了2024年经济工作的重点任务。推动高质量发展，成为家居行业向上跃迁的重要目标。

站在新的起点回顾过去一年，家居行业在消费复苏、政策利好的推动下不断涌现新机遇。积极布局智能赛道、推动科技创新，以恒洁为代表的国货卫浴品牌推陈出新，通过品牌定位升级、价值升级、形象升级、产品升级，助力国民生活品质提升，推动行业高质量发展。

洞察消费趋势 引领品牌价值和形象升级

作为不动产行业重要的下游，2023年的家居行业受房地产市场深度调整的影响，行业发展逻辑由规模扩张转向高质量发展。同时，受产业政策支持、消费促进等利好因素影响，2023年家居存量市场相对繁荣。面对重新释放的消费力，品牌如何跟上新时代消费者的脚步，满足其对居家体验的高品质追求，至关重要。

2023年，作为卫浴新国货领军品牌的恒洁对品牌进行了全新升级，提出“选品质，就是选生活”的全新品牌主张，宣布全新品牌代言人——金鸡奖、金鹰奖双料影后宋佳，同时推出超级符号H和3.0门店形象，让品牌更具年轻化、设计感的时尚气息。

在探索家居零售、创意设计融合的体验式消费场景中，恒洁让消费者沉浸式感受品牌形象与价值的全面升级，体验品质生活内涵，深刻阐释了恒洁“高品质国货卫浴首选”的品牌价值。

随后，恒洁联手品牌代言人共同发起以“较真”为主题的讨论话题，将恒洁对产品的较真态度与网友个体的情绪实现共鸣，引发更广泛的关注，拉近了品牌与消费者的距离，更进一步加深消费者对恒洁全新品牌主张的理解和认同，也诠释了恒洁对当代消费者的普遍情绪的深度洞察。

《2023全卫空间品质生活白皮书》指出，以新中产、Z世代为代表的消费群体逐渐成为中国社会的主体消费力量，在新一代购房者眼中，“家”的定义远不止“住房”，而是美好生活方式的重要载体，承载大众对理想家居生活的设想。

其中，作为居家体验提升的重要单元之一，卫浴空间的品质升级需求逐渐被重视。据巨量算数调研数据，在现有住户最不满意的居家空间中，卫生间占比最高。同时，土巴兔大数据研究院对外发布的《2023装修消费洞察报告》中也指出，2022年上半年到2023年上半年以来，装修市场厨房、卫生间等空间的局部改造需求旺盛。

事实上，对卫浴空间的不满意，延伸出新生代消费人群对卫浴品类的强烈消费需求，这也意味着，卫浴空间的价值，在数年间从满足生活基本需要，变成了体现家庭“舒适度”“品质感”的重要组成部分。

做强创新引擎 演绎全卫空间的新国货力量

面对新时代新阶段高质量发展的首要任务，科技创新已成为企业核心竞争力的关键变量。作为本土卫浴品牌，恒洁从1998年创立至今，深耕中国家庭卫浴空间，始终专注于技术的创新和研发，不断筑牢“专注品质、持续创新、倡导环保，致力于通过产品和服务，创造品质美好生活”的品牌使命。

2023年6月，恒洁在上海举办以“较真品质 认真生活”为主题的品牌升级暨新品发布会，并带来跨时代之作——超凡R9智能一体机，这款智能马桶搭载了创新恒流技术、AI智导巡航清洗、高效全域烘干等100多项专利及创新，开创了3D随心洗时代。

智能技术底蕴深厚的恒洁不断为行业带来惊喜，事实上，恒洁已成功推出多款智能化产品，并让核心技术真正解决消费者使用痛点。在2023年第二届中国家居质量大会上，恒洁产品从130余家国际、国内主流家居品牌的400余款产品中脱颖而出，荣膺智能坐便器品类唯一的“家居质量长青奖”。

智能化创新的背后，是恒洁长期以来对研发和生产的重视且完善的布局。公开信息显示，目前恒洁已拥有包括智能产品在内的五大生产智造基地、三大国家级创新研发中心，获得超过千项的核心专利技术，以及包括德国红点在内的数百项国内外设计大奖。

2023年，恒洁在数智化生产基地建设方面成就显著，作为行业首创的“工业上楼+数字化工厂”模式，在泛家居领域首屈一指的大规模智能立库，行业超长高能效隧道窑、互联互通的工业大数据平台，确保了生产效率和品质控制的领先地位，满足了恒洁对高品质发展的需求。

有了高品质产品，结合对“高品质生活”多元价值的理解，恒洁在洞察了消费者对套系化、场景化、定制化的需求之后，在2023年将品牌定位升级为“全卫空间解决方案提供者”，以满足新时代消费者不断进阶的高品质卫浴体验需求。针对不同消费群体和家庭类型，恒洁推出云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等一系列卫浴空间定制解决方案，全面满足消费者多元化的品质生活需求。

值得一提的是，恒洁为品牌代言人宋佳打造的奢适理想卫浴空间，以品质生活为灵感、糅合了艺术美学与实用舒适体验的卫浴空间设计，呈现了恒洁打造全卫空间解决方案专家的实力。此外，恒洁发布的多种款式、风格、尺寸可自定义的定制系列浴室柜，以及多种出水方式随心切换、适用不同场景需求的JOY+手持悦享花洒，也满足了新时代消费群体对高品质卫浴生活的需求。

面对日益增长的卫浴空间局改、快改需求之下，恒洁针对性创新推出“恒洁闪装”2.0服务，打造金牌服务工程师体系IP，助力消费者3小时实现全卫换装，并提供8大免费增值服务，也为行业培养出一大批持证上岗的专业服务人才，让消费者不再有售后之忧。

2024年新年伊始，恒洁集团董事长兼总裁谢伟潘在新年致辞中透露，回顾充满困难和挑战的2023年，恒洁依然实现了两位数的逆势增长，这样的成绩既是企业拼搏、政策扶持等多方合力的结果，也是中国家居产业的缩影，展现了整个产业坚持高质量发展的决心和韧性，也是中国家居产业不断追求卓越、勇于创新的生动写照。