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以光为引上线新春大片,舍得酒联袂豫园灯会点亮万家灯火

2024-02-04 16:57:52   来源:证券之星  作者: 

摘要:随着龙年新春的日益临近,2月4日,在复星与豫园股份的赋能下,舍得酒牵手国家级非物质文化遗产豫园灯会,共同发布新春浓情大片《舍得之光》。

随着龙年新春的日益临近,2月4日,在复星与豫园股份的赋能下,舍得酒牵手国家级非物质文化遗产豫园灯会,共同发布新春浓情大片《舍得之光》。该片以“光”为创意灵感来源,创新演绎老酒与光影中的东方生活美学,并串联起多个舍得酒的春节消费场景,让消费者在浓浓的年味中感受到舍得酒和豫园灯会的品牌温度与文化底蕴。

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这也标志着舍得酒“龙耀中国 福在舍得”新春营销活动进入了高峰期。通过联动豫园灯会进行高强度品牌曝光、携手支付宝撬动电商平台流量、开盖扫码送好礼等系列营销活动,舍得酒全线出击、重点突破,抢攻新春旺销季。

在行业人士看来,今年春节档,舍得酒真正实现了品牌与动销、线上和线下、场景与情感的打通。在进一步强化了年味消费与品牌链接的同时,向消费者释放了品牌的价值,为企业赢得2024“开门红”打开了局面。

携手豫园灯会上线新春大片

舍得生动演绎老酒时光韵味

 

新春佳节,承载着古老文化传统,象征着年岁更迭与时光交替。紧扣年节文化的精髓,舍得酒以“光”为题,与豫园灯会强强联动,向消费者讲述年节中的温暖故事。

在《舍得之光》主题视频中,“光”是画面的灵魂,更是情感的载体。豫园灯会华美璀璨的熠熠灯光、舍得老酒酝酿升华的流转时光、匠人之魂薪火相传的精神闪光……这些元素在优美的镜头语言表达下,共同演绎了关于时光与老酒的美妙故事。

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同时,视频也在光影变换之间生动展现了坚守岗位、返乡归途、阖家欢聚、商务宴请、老友聚首等多种典型场景,向消费者传达了温暖、希望和团圆等多重情感价值。由此,在搭建舍得酒与消费者“场景+情感”双重链接的过程中,也让“龙耀中国,福在舍得”的品牌新春传播主题更入人心。

一个是传承千年非遗酿艺的生态老酒,一个是连续亮灯29年的东方生活美学标杆典范,舍得酒和豫园灯会因对时间、文化和美学的共同追求而结缘。自2022年起,双方已连续3年携手共同营造浓郁的年节氛围。

与往年不同,本届豫园灯会首次出海法国。舍得酒业作为法国豫园灯会合作伙伴和2024豫园龙年灯会首席合作伙伴,分别于巴黎、上海璀璨亮相。在老酒醇香与民俗艺术的交织碰撞中,舍得酒业向世界传播了东方生活美学和舍得智慧的魅力。

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值得关注的是,作为沪上最具话题度的迎春赏灯活动,本届豫园灯会自亮灯以来便吸引了无数游客,线上线下人气爆棚。其中小红书话题#豫园灯会 浏览量达3244万次,微博#上海豫园灯会新年氛围感拉满##上海豫园灯会中式浪漫天花板#等话题阅读量均破千万。

借助这一重磅IP的影响力,舍得酒在抖音、微博、微信、小红书等新媒体平台开展全方位传播,在实现高度曝光的同时,进一步强化其在消费者心中的品牌文化内涵。

 

全面出击重点突破

舍得抢攻新春旺季

 

除了与豫园灯会共同推出浓情短片,舍得酒新春期间品销动作不断,全线进击、重点突破,全力拼抢新春旺市。

在品牌层面,舍得酒提前布局开启高势能曝光。自1月1日起,舍得酒“龙耀中国 福在舍得”主题形象陆续登陆全国各主要城市,在全国近20省份及40大核心城市的高势能枢纽、核心商圈开启全维度、高频次、长周期的持续曝光。此外,舍得酒还成为CCTV-1开年大剧《大江大河之岁月如歌》首席品牌。剧集播出以来话题如潮、好评不断,首播收视率破1.5,截至央视收官收视率8次破3,豆瓣评分延续前作势头突破8分。舍得酒借剧集热度、口碑,全力抢占春节营销高地。

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依托强劲的传播势能,舍得酒在市场端发起猛攻,全面激发动销活力。2月4日至2月18日,消费者购买指定活动产品,一次扫码享两次中奖机会,最高可得20g舍得定制足金生肖金条一块,还有机会赢取“舍得青花鱼龙聚宝瓶酒”“舍得九子迎春小酒礼盒套装”。此外,藏品舍得10年“对话世界·拾光之旅”也将持续至2月29日,通过提供最高价值30999元的私人定制游豪礼等方式,打造深度的消费者体验,促进核心消费客群的深化培育。

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不难看出,给消费者扎扎实实送福利、营造深度的消费体验是舍得酒在春节旺季实现市场破局的核心思路。依据这样的思路,舍得酒还携手支付宝、京东等电商平台,让消费者买酒更实惠、玩得更开心。

一方面,作为支付宝白酒官方合作伙伴和支付宝欢天喜地五福节深度合作伙伴,舍得酒业成功接入支付宝这一巨型流量池,在陪伴全国消费者“集五福”的过程中,融入千家万户的喜庆时刻。除了提供官方补贴、折扣价、支付宝积分兑换等切实福利外,还首次在支付宝平台挂链开售舍得、沱牌三款龙年坛装酒。特别是在2月9日除夕的五福开奖日,舍得酒业还将向支付宝高净值用户提供特惠购酒福利,精准圈粉目标消费客群。

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另一方面,舍得酒业与京东联手举办“坛储老酒节”,为消费者提供新春线上购酒的优选。在线下,双方携手打造了坛储老酒快闪店,以便消费者品鉴坛储老酒。同时,舍得酒业还邀约了京东酒行团队与京东VIP客户参加舍得坛储老酒溯源之旅,让高客用户身临其境地感受舍得生态酿造之美与老酒封藏的仪式感。

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通过与支付宝、京东两大平台携手推广坛储老酒产品,舍得酒有望提升消费者对坛储老酒的认知,并持续夯实其“坛储老酒市场化引领者”的行业地位。

联动豫园灯会营造浓郁年节氛围,品牌、市场、渠道高效协同加码春节营销,舍得酒展现出了有层次、有重点、有力度的新春攻势。这一系列攻势,不仅深度传递了品牌文化底蕴和东方生活美学内涵,也让更广泛的消费者切实感受“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品质体验,实现了品牌文化传播与市场动销的双重领先,助力其在2024年的开局之战中脱颖而出。


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