两万五的VisionPro，难以拯救苹果的中年危机！

25000元！

苹果首款头显，果然“贵”不可言。

40年前，苹果的Machintosh（简称Mac），引发了一场个人计算革命；

17年前，第一代iPhone横空出世，移动计算时代就此拉开序幕；

此后，苹果一直在寻找“下一个iPhone”，然而颠覆性创新却始终没有出现。

直到去年，Apple Vision Pro的出现，库克不吝溢美之词，称其是“处于当下的未来科技”。

作为苹果第一款"空间计算"终端，Vision Pro被寄予了开启下一个空间计算时代的产品，但很明显感觉到了苹果的“中年焦虑”。

不支持位置追踪、不兼容任何蓝牙无线鼠标、支持英特尔 Mac，却仅限 3K 分辨率...苹果首款头显产品并不完美，而且说是涉及5000项专利，可苹果明显是诚意不足！

历经商海沉浮的苹果公司，也是隐忧重重：产品陷创新瓶颈、资产负债率高企、频繁遭反垄断调查……如今，两万五一台的Vision Pro，能给苹果一个新的支点吗？

01

危险！危险！

苹果的“划时代”产品——头戴式显示器Vision Pro来了。

这台苹果在去年 WWDC 开发者大会公布的全新设备，看着像是一个虚拟现实/混合现实头显设备，但苹果官方其实管它叫做“空间计算设备”。

开售当日，库克开门卖货，人潮狂欢汹涌，苹果迎来历史性一刻！

库克毫不吝啬地夸赞了这款新头显的“神奇”之处，并称其是“处于当下的未来科技。”

已在美国正式发售苹果首款头显产品Vision Pro，起售价为3499美元(约合人民币2.5万元)，是市面上最贵的头显之一。

不过，库克的回应却是，“Vision Pro售价昂贵，但它蕴含了丰富的技术。”

据悉，在Vision Pro的内容生态中，苹果已专门为其开发了600多个新应用，并且，已经支持的应用程序已经超过100万款。

看似内容生态十分丰富，但排除移植应用，真正属于Vision OS系统的应用仅有230个。

核心配置以上，Vision Pro搭载M2芯片+R1芯片，内存统一为 16GB，整机包括12个摄像头、5个传感器和6个麦克风，可插电全天使用，也支持外接电池， 续航达2小时。

采用micro-OLED屏幕，两块屏幕像素为2300万，支持4K广色域视频和HDR渲染。

当分析师询问其成本时，库克透露Vision Pro的技术涉及5000项专利。

不少媒体的Vision Pro首发体验视频结论大体相当：的确是头显界“天花板”，也的确是初代“iPhone”，和想象中“头号玩家”那样的虚拟世界，可能还差着十几代！

02

虽说Vision Pro 头显的“虚拟显示器（Virtual Display）”功能支持旧款英特尔芯片 Mac，但是相关功能有一定限制，即所有 Mac 设备需要更新至 macOS 14，而且旧款英特尔芯片 Mac 仅支持 3K 分辨率。

更值得一提的是，苹果 Vision Pro 不兼容任何蓝牙无线鼠标（含妙控鼠标），仅兼容妙控板，用户只能在 Vision Pro 头显中使用键盘、妙控板 / MacBook 自带的触摸板控制 Mac。

苹果的技术强大之处就在于此，可以有，但我不支持一样适用！

据苹果官方消息，Vision Pro正式在美国上市，起售价为3499美元(约合人民币2.5万元)，有256GB、512GB和1TB三种版本，最高版本售价3899美元，约合人民币2.8万元。

另外，因为开售限制，算上往返机票，Vision Pro的总价可以达到4万以上。

这对全球人民来说，可不便宜！

而且，如此贵重的设备，一定要小心保管，丢了就很难找回来了。

据了解，苹果Vision Pro没有内置“查找我的设备”跟踪功能。

众所周知，iPhone内置“查找我的设备”，手机丢失后用户可以在iCloud上查看手机所在的具体位置。

但遗憾的是，苹果Vision Pro不支持这项功能，一旦丢失了，用户只能报警寻求帮助，不能精确跟踪到设备所在位置。

苹果方面表示，Vision Pro内置了“激活锁”，开启后，他人无法删除Vision Pro的数据，也无法恢复出厂设置，除非知道设备所有人的Apple ID以及密码。

值得注意的是，用户可以通过苹果AirTag来查找Vision Pro，但这只是一种补救方案，最重要的还是小心保管，毕竟设备价值不菲。

03

在国内，Vision Pro的价格一度被炒至9万元，和官网最低售价相比，溢价3倍之多，却鲜有“果粉”愿意买单！

近日在二手平台上，不少卖家的代购价格一降再降，溢价空间已经大幅压缩，很明显现在的人都不傻了。

同一时间，VR巨头Meta也放出了Quest 3大降价的消息，头显降价50美元，配件降价幅度在5美元至40美元之间，狙击苹果头显的意味明显。

本身就已非常高昂的售价，加上Mate的定向狙击、员工订单的流出，让Vision Pro的前景，看起来并不是那么地好。

不过，Vision Pro的预售成绩确实不错！

从1月19日正式在美国地区开启预售，两周里，Vision Pro预售量已超20万台，如果按照原价3499美元计算，近7亿美元将进入苹果公司口袋。

从销量来看，Vision Pro已经创下纪录。放眼整个VR/AR行业，没有任何一家企业在还未正式发售便达到这样的成绩。

但是，作为Vision Pro第一批消费主力，部分开发者们似乎将“观望”当作最佳选择。

真正让开发者对Vision Pro前景产生担忧的，还是苹果的态度。

1月30日，以Spotify为首的应用公平联盟对苹果设置苛刻条件、使大多数开发者难以创建自己的应用商店、并收取较高的“苹果税”表示谴责。

这无疑是给即将上市的Vision Pro泼了一盆凉水。

另据外媒报道，许多国外开发者反馈，苹果在鼓励开发者方面并不积极，不仅没有像其他公司一样吸引开发者使用，还希望开发者们自己跨越障碍，参与到Vision Pro应用开发中。

04

《史蒂夫·乔布斯传》中提到：“我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大产品。其他一切都是第二位的。当然，能赚钱很棒，因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。”

可惜2011年，56岁的乔布斯因病逝世，库克临危受命。

然而，自库克接任苹果CEO以来，这家曾惊艳一个时代的科技公司，逐渐失去产品驱动基因，取而代之的是金钱至上。

业内认为，苹果已失去产品驱动的基因，每一代iPhone都向现实妥协一小步。iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等机型推出时，果粉们齐聚苹果线下门店排队抢购。如今，这一盛况早已不复存在。

临近春节，苹果官网出现罕见的降价行为：iPad、iPhone、Mac、AppleWatch全线产品降价促销。

作为一家总市值徘徊在3万亿美元的科技巨头，苹果的负债率也在偏离大众的普遍认知，截至2023年12月末，苹果资产负债率达到79.04%，负债可能已经达到惊人的1092.8亿美元，是全球负债第二多的科技公司。

数据显示，2023财年，苹果实现营收3832.85亿美元，同比下降2.8%；归属于普通股东净利润为969.95亿美元，同比下降2.81%。

行至中年的苹果，要靠什么支撑起高估值和长远发展？

服务业务被苹果视为下一个增长点。

可作为苹果服务业务重要组成部分的“苹果税”，却一直为人诟病，包括扎克伯格、马斯克等在内的科技界名人都曾公开抱怨。

如今，欧盟、美国和日本等地的反垄断监管，正在撬开苹果的第三方应用侧载和第三方支付，直接威胁“苹果税”。

对于苹果来说，如何在iPhone之外找到“下一个时代的iPhone”，成为苹果商业帝国得以延续的重中之重。

苹果Vision Pro头显应运而生，可现实却很残酷，这有可能不是苹果的下一个支点！

2021年元宇宙热得发烫时，VR/AR行业被认为是通往元宇宙的大门钥匙，VR内容开发者成为行业“香饽饽”。但随着芯片、AI大模型的到来，元宇宙的火苗也日渐微弱，不过Vision Pro刮来的VR/AR风，似乎让元宇宙有重燃的迹象。

其实，所谓的熄火、重燃，其实是大家对科技领域每个发展阶段的关注热点不同，元宇宙一直都在，VR既可以运用在Vision Pro上，也属于元宇宙。

总之，无论如何，苹果再次点燃了全球对VR头显的热情，Vision Pro发布后，国内外各大厂商，如三星、华为等都在快速入局。

当年iPhone重新定义了智能手机，而Vision Pro的野心显然不仅仅是“重新定义”，它要做的是，打开一个新世界。

一场关乎虚拟世界的“战争”开启，谁又能成为“头号玩家”呢？

参考资料：

《两万五的苹果头显，黄牛都炒不动了》，市界

《Vision Pro难以拯救苹果的中年危机》，时代周报

《Vision Pro开售 库克的“iPhone时刻”首次接受考验》， IT时报

《Vision Pro开售当日 库克不吝溢美之词：处于当下的未来科技！》，财联社