小红书与春晚联动首秀，《大家的春晚》打造实时在线种草场景

2024年的春节已进入尾声，但关于春晚的话题依旧余热不减。作为每年辞旧迎新最具仪式感的“陪伴”，春晚凝结了全世界华人共同的文化认同。而与以往不同的是，在2024年春晚的主舞台之外，一场由小红书发起的《大家的春晚》，让以往春晚“陪伴”的感觉，变得更为直观。

2024年的春晚，小红书在主播厅隔壁搭起了直播间，首创了“陪伴式直播”，邀请演员、主持人，以及小红书的买手们从台前走到幕后，一起聊春晚，并在直播间将热门“春晚同款”挂上链接，让我们在感受春晚氛围的同时，也能第一时间拥有喜庆的心头好。除夕，与台上的其乐融融相比，直播间里则更放松，演员们能分享更多的幕后故事，让人们了解到更多鲜为人知的小秘密。

就像是魔术表演节目之后，“小尼的反应”冲上小红书热榜，而在节目结束后，在小红书《大家的春晚》直播间，尼格买提现场解释了当时的情况，让观众忍俊不禁，又带来新的话题。刘涛、刘诗诗、李沁和关晓彤四名春晚演员在直播间重演了汉、唐、宋、明四个朝代中式美学；周深现场教学八段锦……此外，在众多艺人的采访间隙，小红书安排了多位站内知名的买手进行分享，包括家居买手 @一颗KK 推荐春晚同款家居、@Purple阿紫 推荐春晚同款彩妆，以及过去一年小红书的带货顶流主播董洁和吴昕。

值得一提的是，作为一台全民性的联欢晚会，春晚有着和小红书同样的“种草”属性，从1983年带动开年新潮流的“晓庆衫”，到2022年冲上热搜的#张小斐同款大衣10分钟售罄#，春晚展现出了它独特的“带货”能力。今年的小红书平台上，马丽同款大衣和短靴、朱一龙同款红西装、刘谦同款超大扑克牌、马凡舒同款的橘朵唇釉等纷纷上榜，有数百万人在搜索“章若楠”，她的同款粉色毛衣依旧是不到10分钟就售罄，此外，熊猫花花同款龙头帽也成为除夕顶流，小品《那能一样吗》里的石头智能扫地机，让我们看到了好的产品和生活的紧密联系。而小红书和春晚的直播间联动，则打通“种草”到交易，形成一条完整的链路。

图源：小红书用户@时有回声

在《大家的春晚》直播间同步上架的百雀羚、石头智能洗地机、INTO YOU唇泥、周大福、橘朵唇釉、云南白药等春晚同款，让每个人可以一边看直播幕后花絮，一边下单商品，并且，得益于小红书天然的种草内容基因，这些“春晚”相关的内容在小红书上得到更好的分发与发酵，从而进一步引导用户回到直播间或在站内完成“春晚同款”下单的闭环。

小红书为观众畅聊春晚、实时分享精彩内容提供了互动平台，《大家的春晚》直播间也变成一个实时在线种草的中心化场景，用户边看边讨论各种同款，进一步促进大家对“春晚同款”的种草心智，在欣赏春晚的同时完成种草到下单的过程，一方面是用户的“自我实现”，而另一方面，则是小红书在商业方面的全新探索。

并且早在春晚之前，小红书就借助礼物卡车和线下送奶茶等形式在线下对《大家的春晚》进行了充分的预热，让用户们率先感受到了浓浓的年味。

而在线上，《大家的春晚》的明星直播联动，进一步拉近了表演者和受众之间的距离，小红书边看直播边发笔记的功能，激发了社区用户参与话题讨论和内容二创。“封神男团春晚再聚首”“汪苏泷自己写的歌上了春晚”“0713圆梦春晚”等多个春晚相关话题被送上热榜；小红书汉服博主 @我是411，探访了后台，并请到《年锦》节目服装指导，揭秘了节目中的汉服形制与妆束原型；小红书博主@隔花人 在春晚后台写诗；读书博主@小嘉啊 采访到多位群众演员，为他们送去书本里的新春祝福；@吃货朱厘米 和大家唠嗑聊家乡年夜饭……

图源：小红书用户@我是411、@隔花人、@小嘉啊

线上线下的联动激发了年轻人的创作热情，也诞生了大量的原创内容，从1月19日至2月10日活动期间，小红书春晚热门话题与笔记曝光超1125亿，《大家的春晚》整场直播总曝光超 10 亿，观看人数超 2700 万，直播间互动次数达 1.7 亿次。得益于社交平台、内容平台与社区形成的合力，本届春晚互动更是创下新高。

2024年《大家的春晚》是小红书与春晚联动的首秀。一直以来，因为优质的原创内容的存在，小红书始终是年轻人对新鲜生活方式保持好奇心的存在，而现在透过这台春晚，小红书尝试将年轻人的喜好与审美与完成购买打通，完成从“种草”到“拥有”的过程。

曾经，春晚实现了让全球华人“天涯共此时”的想法，现在，小红书提出了另一种可能，让“陪伴”与我们每个人息息相关。通过创新性的玩法，小红书让春晚和消费者、用户之间的互动更加多元，打通消费链路的同时，更为平台的品牌合作和商业运营打开了全新局面。