全球化研运一体优势渐显，祖龙娱乐（9990.HK）2023年营收大增55.5%

3月22日，祖龙娱乐（9990.HK）发布2023年年度业绩公告，全年录得收益人民币9.085亿元，较2022年同期大幅增长55.5%。其中，《以闪亮之名》在全球范围内取得了亮眼成绩，截至业绩公告发布日，全球累计流水已超人民币10亿元。

在持续增长的全球游戏市场依然是必选项背景下，祖龙娱乐稳定推进全球研运一体战略，海外市场多年保持着积极健康的发展态势。截至业绩公告发布日，祖龙娱乐在逾170个地区市场推出20款精品手游，支持14种语言的多个地区版本，13款运营中游戏全球累计注册用户数超过1.5亿人。且随着国内游戏市场转为多样化精品内容驱动，持续践行精品化战略的祖龙娱乐精品游戏储备足、矩阵丰富，经典产品表现稳定。

游戏出海现“马太效应”，研运一体化优势显现

“不出海，就出局”，是近年来在游戏圈广为流传的一句话。但根据中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2023年中国游戏出海年度报告》，海外市场已非蓝海：2023年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%，继2022年后再次出现下降，且降幅扩大。

与此同时，强者恒强、弱者恒弱的“马太效应”正在显现。有业内人士观察认为，就整体来说，出海市场逐渐趋向集中，头部公司的竞争优势更加明显，主要是由于头部公司在资金、技术和品牌方面的优势，以及其在海外市场的深耕和积累。

在竞争激烈的市场中，得益于研运一体战略，祖龙娱乐在成本等领域的优势渐显。业绩公告显示，祖龙娱乐2023年毛利较去年增加53.5%。

以超自由时尚女性向游戏《以闪亮之名》为例，极高的用户粘性和高度互动的玩家社区让UGC成为游戏生态的重要组成部分，从而降低了流量成本。根据 DataEye等第三方平台统计,《以闪亮之名》在流量平台投放的素材量远低于同类型产品。

在版本《锦绣人间》中，该游戏借助技术和文化两翼发力，通过与蜀绣国家级非遗传承人、中国首届刺绣艺术大师、中国工艺美术大师孟德芝老师合作，将蜀绣中晕针、铺针、滚针等多种针法、双面绣、异色绣等多种绣法通过三维模拟技术还原到数字时装之上，推出以非物质文化遗产“蜀绣”为灵感的“绣阙锦天”六星套装，成为国风文化输出的生动载体。

在联动蜀绣非遗外，《以闪亮之名》还在线上平台发起“蜀中国韵全民创作大赛”，鼓励玩家主动分享游戏内容。截至目前，#以闪亮之名蜀中国韵#微博话题阅读量近4000万，小红书创作大赛相关话题浏览量累计超1000万。

业绩公告介绍，《以闪亮之名》继2022年下半年在新加坡、马来西亚和日本等地区上线即爆火后，又于2023年3月和5月分别于中国大陆地区以及欧美、泰国、印尼和越南等地上线，全球累计流水目前已超过人民币10亿元。凭借着精湛美术设计和高超技术力带来的惊艳视觉表现，《以闪亮之名》获得中国音像与数字出版协会“优秀移动游戏”和“优秀游戏美术设计”提名，以及“2023微博游戏大赏年度卓越新游”等多个奖项。

精品游戏储备兵精粮足，经典产品表现稳定

《以闪亮之名》的市场表现印证了祖龙娱乐自主全球发行能力，多品类的精品游戏储备则进一步加强了祖龙娱乐的全球化竞争力。

近年来，随着国家新闻出版署发布并实施《网络游戏精品出版工程》，国内游戏行业呈现从以流量为导向，转变为多样化精品内容驱动。从数据上来看，根据《2023年中国游戏产业报告》，玩家内购以63%的占比成2023年中国移动休闲游戏市场主要收入来源，内购产生的收入同比增长109.7%。

对此，祖龙娱乐通过挖掘游戏可玩性与美术技术，回归精品游戏的本质和内核，储备的多款产品涵盖放置RPG、策略卡牌、SLG、MMORPG+等品类。

业绩公告显示，祖龙娱乐持续践行精品化战略，丰富产品矩阵。目前公司已储备中国风放置RPG游戏（项目代号：IM）、SLG游戏《三国群英传：鸿鹄霸业》，以及一款根据《龙族》系列小说和动画改编的策略卡牌游戏《项目E》和另一款根据《龙族》系列小说改编、且使用虚幻引擎5开发的MMORPG+诚意之作（代号：Odin）。其中，三国经典IP改编的SLG手游《三国群英传：鸿鹄霸业》已经在去年10月25日获批版号；《项目E》已于2024年1月完成新一轮测试。

以根据《龙族》系列小说和动画改编及开发的策略卡牌类游戏《项目E》为例，在还原原著设定的基础上，对角色人设和立绘进行精细制作，并设计创新玩法增添战斗体验，将PvP、庄园、社团等竞争以及休闲社交玩法相融合，在内测中吸引近10万名玩家预约测试。目前该游戏在第三方游戏平台TAPTAP上期待值达8.5分。

同时，祖龙娱乐借助精品化、多品类产品不断提升IP价值，形成IP与产品深度融合发展态势，旗下多款运营中的经典游戏在全球范围内表现稳定，持续贡献收益。

根据业绩公告，祖龙娱乐多款在运营中的经典游戏表现相对稳定并持续贡献收益。其中，截至2023年12月31日，《龙族幻想》《鸿图之下》和《梦幻诛仙》累计流水分别超44亿、16亿、40亿。

祖龙娱乐介绍，未来宏观市场战略层面将持续秉承全球研运一体化核心战略，进一步开拓海外市场，以多元化矩阵产品叠加精细化运营，在未来竞争中不断扩大自己的受众圈层，释放可持续发展价值。