薪资上涨精神需求增加，民生证券与中金公司认为潮玩行业前景广阔

随着经济的发展和个人薪资水平的提升，以及人们对个性化及精神文化生活的追求越来越高，这为包括潮玩在内的新兴产业提供了广阔的发展空间。潮玩，通常是指具有一定的设计感、收藏价值和文化属性的玩具产品，它已经成为时下年轻人表达自我、追求个性化和享受生活的一种方式。

潮玩行业迎契机，企业如何把握经营拐点机遇。中金公司曾指出，潮玩及新消费，优质龙头打开品牌升级、全球化拓展新空间。1）受益于年轻一代的悦己及精神消费需求、商圈客流回暖及渗透率提升，生活方式消费品潮流零售保持高景气，据Frost & Sullivan，其市场规模2023年预计约达2003亿元，未来四年有望保持双位数较快增长，其中潮流玩具子板块增速领先。2）差异化商品力是行业竞争的重中之重，龙头企业强者愈强。围绕优质IP矩阵、高频产品推新和创新品类开发能力，头部企业构建起稳固壁垒，并持续推动市场整合，优质龙头向平台型企业迈进。3）向海外输出中国优质设计和高效产品供应，全球化打开成长新空间。一些依托中国强大供应链、具备全球化视野的头部品牌加速出海。简单来说潮玩行业的快速发展主要得益于以下几个因素：首先是消费升级，随着人们生活水平的提升，文化消费逐渐成为新的增长点，消费者在满足基本生活需求之后，更加注重消费的精神性和体验感。

其次IP和渠道是潮玩产业链中最为关键的两个因素。民生证券曾指出，从潮玩产业链角度出发，上游IP和下游渠道为核心驱动力，从需求端来看，“Z世代”消费者消费能力的提升，使得娱乐类IP变现，外加供给端上优质IP数量增多，使得IP变现途径实现多样化，通过线上线下渠道的催化加速了IP变现。

以IP为例，一个强大的IP不仅能够吸引粉丝群体，而且能够通过各种衍生产品进行多元化变现。强IP所带来的品牌效应和粉丝效应，是潮玩产品能够快速占领市场并实现价值增长的关键。同时，渠道的拓展也至关重要，它决定了潮玩产品的覆盖面和销售效率。以线上平台为主的销售渠道便捷、传播快速，能够迎合年轻消费者的购物习惯，从而加速潮玩产品的市场渗透。

从行业赛道的角度入手，积木子赛道在潮玩市场中的发展势头猛烈。根据《中国积木玩具行业发展深度研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》显示，过去国产积木市场，品牌小而散，多以代工为主，低复购率、低客单价，死磕成本用料，卷生产、卷价格，在积木玩具行业的一路狂奔里，瞥见的是中国制造业野蛮又坚韧生长的影子。现在国产积木已经走在正确的方向上，厂商开始从代工转向发展自主品牌并奋起直追，在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。与过去不同的是，如今更多国产积木着力探索品牌成长路径，卷原创、卷差异化。

随着年轻一代对于培养审美以及实现自我价值的需求不断提升，积木类潮玩凭借其益智性、集体性和创造性，越来越受到市场的青睐。积木作为一种可以无限拼接、创作的玩具，它激发了玩家的创造力和参与感，同时也具备较高的艺术价值和收藏价值，因而在市场中占据了一席之地。

潮玩行业的飞速发展是多因素加持下的必然结果，消费者对文化和精神生活的追求、IP的品牌效应和渠道的全方位拓展，以及积木等子赛道的活跃，共同推动了潮玩市场的爆发式增长。随着技术的进步和创新能力的不断加强，潮玩行业未来无疑将迎来更加广阔的发展前景。