更多精彩 >

5万个公司死掉,中国暴富风口杀疯了

2024-06-07 19:53:00   来源:投资家网  作者:霍云 

摘要:当下,中国最卷风口是什么?

1.png

当下,中国最卷风口是什么?


作者 | 霍云

来源 | 投资家(ID:touzijias)


当下,中国最卷风口是什么?
 
不是新能源汽车、也不是AI、芯片半导体。
 
因为,这些风口上的公司,有技术、有科技、有前景,至少能跑去IPO。有一个风口,各种画饼,卷的一塌糊涂,但IPO之路现在无比渺茫。它们幻想一夜暴富,等来生死竞速。
 
它便是,新式茶饮。一个令VC/PE、产业资本疯狂扎堆,“普通人”变超级富豪的风口。根据百度文库“新式茶饮研究报告”统计,中国新式茶饮市场规模达到1900亿元,增幅超30%,约48万家公司入局了新式茶饮,而在连翻竞争中,5万家公司清算、注销、倒下。
 
惨烈程度难以言表。48万个玩家里,一些抢来资本的公司,跑马圈地、扩大店面、猛拉估值脱变成备受瞩目的独角兽。它们的梦想似乎只有一个,“死磕IPO,尽快一夜暴富。”
 

 
曾有网友在知乎提问,“新式茶饮卷疯了,怎么还有公司前赴后继?”
 
一个无法忽视的背景是,“Z世代(年轻人)”为全球资本、各行各业公认的最大消费群体。抓住年轻人,就抓住了通往暴富大门的秘钥。众多为年轻人“量身定制”的风口里,新式茶饮格外受到全球巨头、资本青睐,一个很大的原因是,“新式茶饮更符合年轻人的味蕾,兼具社交属性。”更关键的是,它模式透明、爆发快,且能讲出诱人的好故事(估值)。
 
模式透明、爆发快对应了门槛低。新式茶饮在中国一兴起,就引来了资本围猎。
 
第一批厮杀诞生了新式茶饮“三巨头”:喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城。这三家公司的共性是,创始人皆为“普通人”创业,俘获了资本芳心。例如90后喜茶创始人聂云宸,最早在广东江门九中街经营小本生意;80后奈雪的茶创始人赵林、彭心是一对夫妻,其中,彭心在一家IT公司做品牌工作;蜜雪冰城创始人张红超、张红甫兄弟,则靠路边摆地摊起家。
 
发展思路上,年轻的聂云宸与懂营销的彭心率先抓住资本。天眼查APP显示,喜茶成立至今收获5轮融资,参投方是VC/PE、产业资本“豪门”,有大名鼎鼎的今日资本、IDG资本、美团龙珠、红杉中国、高瓴、淡马锡、黑蚁资本等;奈雪的茶不遑多让,IPO前拿到5轮融资,天图投资、深创投、太盟投资集团、云锋基金、弘晖资本等“豪门”赫然在列。
 
相对保守的蜜雪冰城,遵循“农村包围城市”战略,张红超、张红甫起初“不信任”资本,但也在2021年“开窍”完成首轮20亿元融资,把喜茶投资方美团龙珠、高瓴揽入怀抱。
 
张氏兄弟的转变无疑预示了,新式茶饮第一批厮杀激烈。这轮角逐,喜茶估值约600亿元、奈雪的茶估值超200亿元,蜜雪冰城估值约200亿元。“靠着融资、开店、画饼、融资、开店、画饼......”循环,一个缺乏技术含量,抓住“Z世代”的新式茶饮庞大风口形成。
 

 
有了庞大风口,还缺“梦想家们”吗?
 
一对80后夫妻、茶艺师及爱好者,看到“三巨头”成长以及新式茶饮未来,意识到“普通人”拉来资本能改变命运,成立茶百道;云南小镇,倒卖过收音机、棉被、信用卡的“大学生富豪”王云安率先嗅到商机,成立古茗;云南茶饮资深人士张俊杰,成立霸王茶姬;苏州茶饮“老炮”周洋,成立百分茶;安徽餐饮风云人物、企业家王伟,成立甜啦啦;湖南连续创业者吕良,成立茶颜悦色;山东夫妻单卫钧、周蓉蓉,卖房跑上海,成立沪上阿姨......
 
第一批探路,第二批“升级”。茶百道创始人王霄锟、刘洧宏,霸王茶姬创始人张俊杰,百分茶周洋是专业人士;甜啦啦创始人王伟,古茗创始人王云安,茶颜悦色创始人吕良是大佬、连续创业者;沪上阿姨创始人单卫钧、周蓉蓉,手握资金。不过,他们撞上了“融资分水岭”。
 
2021年,“三巨头”之一的奈雪的茶港股IPO“落地”。谁曾想到,一二级市场就新式茶饮产生“分歧”奈雪的茶上市首日破发,收跌13.54%。一级是“前瞻”市场,一旦VC/PE发现股市不买账,投资热情也随之下降,间接导致茶百道、古茗、霸王茶姬、百分茶、甜啦啦、沪上阿姨等融资不顺。可新式茶饮的饼画出去了,入局者没有退路,厮杀更加激烈。
 
都想成为“下一个奈雪的茶”。彼时,奈雪的茶港股破发的一种说法是,其颇为难看的财报数据,使股民“用脚投票”。2018-2020年,奈雪的茶分别实现收入10.8亿元、25.02亿元、30.5亿元;对应净利润分别为-6972.9万元、-3968.0万元、-2.03亿元,后2020年,录得经调整净利润1664.3万元。所以,第二批新式茶饮公司,均在想办法避开“前车之鉴”。
 
“比谁盘子大、能赚钱。”是新式茶饮风口玩家的目标。“后浪”鏖战,第一批“三巨头”的喜茶、蜜雪冰城压力山大。奈雪的茶港股IPO那年,喜茶经历了“人生坎坷”。
 
2022年初,被消费者吐槽“30元一杯奶茶太贵”的喜茶遭遇“后浪”抢客户,宣布降价。售价15-25元的产品比重调整到50%以上。年底,喜茶展开合伙人模式,用节省成本的方式探索加盟。即便如此,喜茶还是陷入增长停滞期。相关数据显示,2018-2022年,喜茶门店数量分别为163家、390家、695家、865家、897家。尤其2020年后,增速明显放缓。
 
除了增速放缓,喜茶“自杀式”的关闭了旗下喜小茶门店,意图收加盟费“东山再起”。2024年初,喜茶发布“2023年度报告”,截至2023年底,公司门店数量突破3200家,其中,合伙门店超2300家,也就是说,喜茶加盟店占了70%。但数据真实性难评估,自从“老对手”奈雪的茶IPO,喜茶的融资仿佛静止了,也没IPO消息,高调的聂云宸,低调了。
 
20243月,“2024胡润全球富豪榜”显示,聂云宸以85亿元财富位列榜单第2750位。靠收加盟费,聂云宸早已富得流油,IPO对他本人来说,只不过是个财富增长数字。
 

 
“普通人”聂云宸暴富了,奈雪的茶赵林、彭心也借着IPO暴富,其他人呢?
 
另一“三巨头”蜜雪冰城近年被媒体关注度最高,在于其拥有超3万家门店,估值翻翻,为中国最大新式茶饮品牌。相比喜茶无所谓IPO的态度,蜜雪冰城对IPO很是热爱。2021年,完成首轮20亿元融资的蜜雪冰城随即冲刺AIPO,但它们悄悄撤销了IPO征程。
 
这一度引起媒体的猜测和质疑。好喝不贵,低价便宜,门店“出海”,蜜雪冰城怎么看怎么像新式茶饮终极赢家。AIPO递表数据显示,2019-2021年,蜜雪冰城分别实现收入25.66亿元、46.8亿元、103.51亿元;对应净利润分别为4.45亿元、6.32亿元、19.1亿元。
 
喜茶增速放缓,奈雪的茶破发的2021年,蜜雪冰城增速飞快,以“绝对优势”力压群雄。AIPO失利,过度依赖加盟、追求利润、缺少梦想的蜜雪冰城,又因食品安全连续翻车。黑猫投诉平台上,涉及蜜雪冰城的各类投诉案例累计超4000条,亦是问题较多的品牌。
 
问题虽多,丝毫不影响蜜雪冰城持续扩张的野心及坚定IPO的信心。20241月,蜜雪冰城向港交所发起IPO申报,公司创始人之一的张红超比聂云宸有钱。他以280亿元财富位列“2024胡润全球富豪榜”第880位。70后的思维比90后“保守”,一定要IPO暴富。
 
蜜雪冰城申报港股IPO期间,“后浪”里“普通人”经营的茶百道IPO了,它们还混到一个2024港股最大IPO可惜,股民烦了。上市首日茶百道开盘破发,收跌26.86%,用蒸发70亿港元的惨剧,结束了“惊心动魄”的第一天。IPO前,茶百道签了两轮合计9.7亿元的增资协议,随手坑了小步快跑进场的兰馨亚洲、正心谷资本、新希望等VC/PE、产业资本。
 
不管怎么说,王霄锟、刘洧宏肯定暴富了,这对茶艺师及爱好者夫妻,总算熬出头了。
 
实际上,2024年,新式茶饮头部玩家几乎都在忙碌港股递表。1月,古茗港交所IPO申报;2月,沪上阿姨港交所申报。古茗拥有超9000家门店,沪上阿姨拥有超8000家门店。
 
这两家公司是紧跟蜜雪冰城的脚步,抢着“提前”IPO模式方面,古茗、沪上阿姨头脑清晰,规模增长靠加盟。2021-2023年前9个月,古茗分别实现收入43.84亿元、55.59亿元、55.71亿元;对应净利润分别为2399.2万元、3.92亿元、10.02亿元。2021-2023年前9个月,沪上阿姨分别实现收入16.40亿元、21.99亿元、25.35亿元;对应净利润分别为8000多万元、1.49亿元、3.24亿元。门店差距不大的情况下,古茗取得了沪上阿姨三倍净利润。
 
“大学生富豪”、连续创业者王云安管理与经营能力出众。卖房跑上海的山东夫妻单卫钧、周蓉蓉,略输一筹。聊到此处,可能会有疑问,第一个去港股IPO的奈雪的茶,为何混得最差?主要是赵林、彭心以前认为,“新式茶饮的新,是新在品控、模式创新。”结果奈雪的茶一直走直营门店,消耗掉港股耐心,“大家不讲武德,搞起传统加盟套路。”闹得奈雪的茶长期萎靡不振,这对夫妻2023年决定“随波逐流”,开启加盟,融入惨烈竞争。
 
其实,赵林、彭心想法没毛病,新式茶饮的“新”应是打破传统加盟连锁的瓶颈。新式茶饮风口未诞生前,该赛道没什么VC/PE、产业资本扎堆。传统加盟连锁,哪需要股权融资?走银行借贷就行了。像张红超、张红甫兄弟,传统发迹。“有钱就开店,干嘛分股权?”
 
最后,搞来搞去,搞出一个风口和一夜暴富的通道。“比赛规则是,谁能卷死谁。”
 

 
拼命独角兽、再IPO,进了新式茶饮风口,“不头破血流,绝不下车。”
 
上面的部分公司,要么混到了独角兽,要么IPO,要么幻想IPO更大范围的玩家涌入新式茶饮多数“头破血流”、“非生即死”。根据百度文库的一份“新式茶饮研究报告”统计,中国新式茶饮市场规模达到1900亿元,增福超30%,约48万家公司入局了新式茶饮,而在连翻竞争中,5万家公司清算、注销、倒下。48万家公司入局是个怎样的概念?
 
外界觉得新能源汽车卷、AI卷、芯片半导体卷,可这三大领域跟新式茶饮比较,跟“闹着玩”一样。新能源汽车、AI、芯片半导体,参与者多,却是有门槛的多,科技公司是技术驱动人类进步,需要人才、技术、专利。新式茶饮呢?有钱就能干,谁的产品好直接复制。
 
前面提到的甜啦啦,创始人王伟是安徽餐饮大佬,来自传统。甜啦啦的战略基本是疯狂开店,它们被媒体多次质疑,“复制蜜雪冰城”,为万店目标奋斗。2015年,甜啦啦就开放加盟,门店数量扩至92家,后面愈发“凶狠”,号称“平均每天开6.5家门店”,2024年,甜啦啦门店超7000家。思路上,甜啦啦与蜜雪冰城相似,不融资。天眼查APP上,找不到与甜啦啦有关的融资历程,凭借安徽餐饮大佬的一己之力,将公司干到了平行独角兽的水准。
 
再次验证了新式茶饮风口的魅力特点,“门槛低,有钱就干”。
 
20245月,霸王茶姬张俊杰也没闲着,他喊出了“中国第一大忽悠”陆正耀执掌瑞幸咖啡时的口号,“超越星巴克”。紧接着,网络热议“喝完霸王茶姬新品心悸失眠”。
 
霸王茶姬2021年拿到两轮融资,复星集团、XVC等参投,后续再无融资进账。风格上,霸王茶姬走新式茶饮“健康”路线,“0添加”、低脂、热量低摄入,门店超4000家。品牌宣传上,霸王茶姬喜欢讲故事,“中国茶,在一起、再出发、全球化,才是现代东方茶。”
 
该公司官网十分别致,找不到过去所谓新式茶饮的老套烙印。霸王茶姬是完全迎合着“Z世代”年轻人的味蕾,单论创新,霸王茶姬做的不错。IPO方面,霸王茶姬没曝出官方消息,近日有传言说,“它们计划美股IPO”。把故事讲到美国、赚美元,算是个挺好的美梦。
 
茶颜悦色、百分茶有点不同,一个曝出过大面积关店,一个没什么音信了。特别是百分茶,百度上关于它们的动态就两页,两页的多数内容是媒体选题捎带手加上的。苏州茶饮“老炮”周洋,折腾半天,融资拿不到,混了个“无人问津”,成了48万家公司黯然神伤的缩影。
 
百分茶也算红火过,奈何“大家不讲武德,卷死一个算一个。”否则哪来的5万家公司注销、倒下。新式茶饮的故事仍在继续,厮杀的厮杀,如今“普通人”变超级富豪就差一个IPO了。


猜你喜欢
原创

VC/PE亏惨,今年最大IPO崩了

IPO茶饮

股市,不信任新式茶饮了。

2024-04-24

如何在夏天里,与新饮品行业顶级流量来一场亲密约会?

VC咖啡饮品茶饮

7月28日,由专注于新消费研究的智库新消费内参举办,国内多家主流VC机构联合发起的新饮品创新大会将在...

2018-07-14

强脑科技亮相中关村论坛, 入选“2024脑机接口产业创新十大案例”

强脑科技

公司从创立开始就致力于脑信息的解码,把采集到的脑电信号解码为专注度、冥想度、睡眠程度、社交指数等,并...

2024-05-13

工业设备升级在即 华夏中证装备产业ETF发起式联接顺势发行

华夏基金

近年来,凭借投资便捷、费率低廉、透明度高、分散风险等特点,指数基金逐渐受到投资者的青睐。

2024-05-13

游族网络与人民创投、中科曙光共同发起新质生产力数字化创新联盟

游族网络

由人民网人民创投、中科曙光、游族网络共同发起的新质生产力数字化创新联盟正式成立并举行揭牌仪式。

2024-05-13

福州新区数字经济新质生产力专场招商活动即将召开!

福州新区

2024年5月23日福州新区管委会和中国投资协会投资信息专委会将共同主办第七届数字中国建设峰会福州新...

2024-05-13

原创

胖东来,突爆重大决定!

一天22亿!胖东来又出手了

2024-05-12

昌发展股份旗下昌平生命谷产业基地连续三年获“年度生物医药标杆产业园区”

昌发展股份

2024年5月8日-10日,第八届VBEF未来医疗生态展会(原未来医疗100强大会)在北京盛大召开,...

2024-05-12

原创

母亲节送礼好物推荐,Cleer ARC 3 音弧开放式AI耳机

Cleer

有这么一种爱从来不求回报,一生都在默默付出,那就是母爱。

2024-05-12

原创

母亲节献礼,就用Cleer ARC 3 音弧开启妈妈的智能健康生活!

Cleer

母亲节将至,你是否还在为挑选礼物而头疼?鲜花、巧克力、护肤品,年年如此,未免有些缺乏新意。今年,为何...

2024-05-12

原创

以关怀之名,Cleer ARC 3 音弧开放式AI耳机献礼母亲节

Cleer

“神不能无处不在,所以创造了母亲!”

2024-05-12

能源品牌周:为能源产业发出世界品牌最强音

能源品牌周

6天时间,跨越2座城市,1场启动仪式、1场主题大会、8场专题会,25场主旨报告、5场圆桌对话、发布6...

2024-05-12

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

深圳天使母基金姚小雄:将来股权投资行业竞争是服务能力的竞争

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

避免卡脖子,硬科技如何“逆境”突围?

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

VC/PE眼中的“专精特新”

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

国内首次!可重复使用技术验证火箭复用飞行成功!

星际荣耀双曲线二号可重复使用验证火箭第二次飞行试验圆满成功

坚守17年,AI“老兵”要上市了

科创板即将迎来一名新成员。

不响不辍|第18届中国投资年会·年度峰会在沪召开

不响不辍|第18届中国投资年会·年度峰会在沪召开

5月8-10日,由投中信息、投中网主办的“第18届中国投资年会·年度峰会”在上海外滩W酒店盛大召开。

2024汽车科技创新与成果转化大会在常州成功召开

2024汽车科技创新与成果转化大会在常州成功召开

4月12日,2024汽车科技创新与成果转化大会在常州经开区成功召开。

不响不辍 | 第18届中国投资年会·年度峰会即将启幕

不响不辍 | 第18届中国投资年会·年度峰会即将启幕

2024年5月8-10日,由投中信息、投中网主办,以“不响不辍”为主题的第18届中国投资年会·年度峰...

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

12月20日,由南山区资本市场协会主办,投资家网、桐鹏汇财金高管俱乐部协办的资本巿场年会随即举行。

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

身处百年未有之大变局,中国经济这艘万吨巨轮,早已屹立于世界舞台中央。