循《大国之道》五粮液奏响文化自信与品牌力量的和美乐章

7月3日，伴随“涨海声中万国商”的千古佳话在海上丝绸之路回响，由五粮液携手南方周末匠心呈现的《大国之道》系列纪录片落下帷幕。纪录片凭借独特视角、精良制作，获得了观众一致好评。

《大国之道》是五粮液探索文化创新表达的又一次生动实践。近年来，五粮液坚定中华优秀文化传承者和发扬者初心，通过一系列精彩纷呈的活动传播中国声音、传递“和美”文化、讲好中国故事，助力国家文化软实力提升，推动中国文化与世界和美共享。

大道至简 和美与共

开通最早、线路最长、途径国家最多的南方丝绸之路，沟通关中与蜀地、交汇丝路与古代交通的古蜀道，连接中国与欧亚大陆重要贸易路线的北方丝绸之路，贯通古代东西方文明交流的海上丝绸之路，历经千年、跨越万里，勾勒出中华文明与世界交流的“线路图”。

五粮液与南方周末携手推出的《大国之道》系列纪录片，将五粮液化作悠久历史的亲历者、深厚文化的诉说者，以四条古道为叙事主线，用横跨时空的视角引领观众穿梭历史长河，探寻贯通古今、融汇中外的壮丽史诗；以磅礴壮丽的古道和日新月异的城市，展现中华传统文化不竭的生命力。

——物富汇通，文明交往。南方丝绸之路上，因江而生、因江而兴的万里长江第一城宜宾，凭借独特的地理位置、生态环境成为中国最早的酒文化发源地之一。五粮液生于宜宾、兴于宜宾，从唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”、明代“杂粮酒”演变至今，始终遵循“天人合一”的文化理念，与宜宾城共生共融，积淀下千年的历史底蕴、700余年不间断酿造的元明古窖池群和独特的五粮液酿造工艺。

——跨越山川，道法自然。悠长的古蜀道上，不仅川流着商贸行旅，也勃发着文化的兴盛、飘溢着美酒的浓香。五粮液的前身在这条蜿蜒的路上，被无数次品尝和赞扬，让杜甫“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”的名句就此传唱。

——过塞通商，香遇世界。北方丝绸之路让本土文化与外来文明互动衍生，让“多元一体”和美文化生发，与千里外秉持“和合共生，美美与共”文化理念的五粮液不谋而合。

——航向世界，和美远扬。海上丝路，东西方产物依海互换，文化交融。从海上丝绸之路奔袭而来的玉米作为酿酒原料为五粮液增色，让中国本土与世界各地的物产碰撞出“清而不薄，厚而不浊，甘而不哕，辛而不螫”的和美之味，形成“各味谐调，恰到好处”的极致口感。

《大国之道》中，既有中华悠悠文化的深邃，也有五粮佳酿的醇厚，让观众对传统风物有了更丰富了解的同时，进一步加深了对五粮液品牌形象和文化的认同，让五粮液成为一张中国走向世界的亮眼名片。

无数观众对纪录片给予高度评价，认为不仅具有观赏性，更富有教育意义，通过观看纪录片，更深入了解中国历史文化，增强文化自信和民族自豪感。“五粮液作为文化符号融入的非常巧妙，令整个系列视频更具特色和吸引力。”

守正创新 和合共生

面对瞬息万变的时代浪潮，文明的传承发展，既需要薪火相传、代代守护，更需要顺时应势、推陈出新。

五粮液作为中国白酒龙头企业，坚持守正创新，通过一系列活动弘扬中华优秀传统文化，融通中外，贯通古今，彰显中华民族品牌开放包容、和谐共生的精神追求与智慧结晶。

一方面，五粮液连续打造“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”等活动，深度跨界非遗文化领域，以微纪录片、圆桌对话、专题文章等形式展示华夏文明的传承与创新。

另一方面，五粮液积极亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际盛会，举办“五粮液和美文化节”“五粮液12·18超级粉丝节”等活动，向世界展示中国白酒的独特魅力和深厚文化。在纽约时报广场新年倒计时庆典上，五粮液以融合现代与传统艺术的表演形式展现中国白酒的独特风采，进一步提升了民族品牌的国际影响力。

今年以来，五粮液还联合四川航空打造“和美航班”、登陆央视春晚送上“和美好礼”、开启2024“和美全球行”活动、携手四川博物院开启川酒文化历史探索之旅主题活动、上线《TA说：活窖之美》第二季视频、重磅发布五粮液《“和美”研究报告》并发出“和美”倡议……不断创新演绎传统文化的“和美”表达。

业内人士表示，五粮液从意识形态领域精准洞察关键消费者心理，成为助力品牌价值跃升、推动品牌国际化的重要法宝，加上足够深厚的文化底蕴和持续不断的品牌行动，五粮液在消费者沟通领域已经遥遥领先于业内其他品牌。

以质文兼具的表达探索和美新范式，以兼收并蓄的视野赋能发展新活力，五粮液正坚定文化自信、加强传承创新，为促进全球文化交流、世界文化多样性贡献力量，不断擦亮“大国浓香、和美五粮”的金字招牌。（徐丹宁）