独家冠名《中餐厅8》五粮液“和美”文化香满全球

7月19日，由五粮液独家冠名的湖南卫视青春合伙人经营体验节目《中餐厅8》开播，吸引了全球消费者广泛关注。

节目通过内容共创及消费场景创新呈现，巧妙融合了美食与美酒艺术，向全球消费者展示了两者间的和谐共生之美。这是一场生动别致的“营销盛事”，站在中法建交60周年暨中法文化旅游年、第33届夏季奥林匹克运动会等多个重要时间节点，这一举措不仅传递了五粮液“和美”价值主张，也为全球消费者推开一扇了解、认识和走近五粮液的窗口。

作为中国白酒行业龙头，五粮液以多元化消费场景创新，积极向世界讲好中国白酒文化，不断强化“大国浓香、和美五粮”的品牌形象和文化担当，为中国品牌出海贡献更多“和美”力量。

独家冠名《中餐厅8》，品牌影响再获认可

中华美食一直是世界了解中国的重要窗口。由湖南卫视重磅打造的《中餐厅》综艺节目，始终以东方美食之名，进行着润物细无声式的文化输出，节目始终保持着较高的关注度。

《中餐厅8》在唯美浪漫的法国莫奈花园开拍，由翟潇闻、戴广坦、胡一天、林述巍、姜妍、虞书欣、尹正、黄晓明组成“合伙人”阵容 ，创新打造“中餐厅美食研发中心”，研发制作奥运、国潮主题美食等多维度菜品，展开一场中华美食出海之旅，从而展现中华美食文化背后强大的人文力量。

这也是《中餐厅》时隔六年重返法国。引人关注的是，这一季《中餐厅》里，中国白酒行业龙头五粮液成为节目独家冠名商。五粮液与《中餐厅》的携手合作，向全球消费者展示中国不仅有美食，更有美酒相伴，美食与美酒的结合，才是正宗地道的中国饮食文化。

7月19日，《中餐厅8》正式播出，其特有的“中国风”再度引发全球消费者追捧。

作为独家冠名合作商，五粮液出现在节目中的各个场景，展现出与美食相融的强大包容性。通过场景化的呈现，五粮液将中国美食美酒文化向世界娓娓道来，彰显了其各味谐调的和美风味、厚重悠久的文化底蕴，并在无形之中传播了五粮液的品牌价值理念，让和美文化更加深入人心。

正是因为这种影响力的存在，节目中，不断有国外消费者购买五粮液，品尝五粮液，赞美五粮液，形成良好互动。

借助节目，五粮液实现完成了全方位、多场景的品牌展示。同时，通过节目向世界展现了和美文化的深刻内涵。可以这样评价，五粮液携手《中餐厅8》，是其又一次跨界携手国际级IP进行的一场生动探索。通过消费场景的创新表达，五粮液不断展现其品牌所蕴含的“和美”文化，以酒为媒，向世界讲好中国白酒文化故事。

多领域探索，不断发力消费场景创新

事实上，上述片段，是五粮液消费场景创新表达的一个缩影。近年来，五粮液通过拓展“中国酒+中国菜”消费场景，创新“文化+体验”的运营模式，积极向世界传递中国饮食文化的白酒价值表达，与时俱进地为中国白酒“走出去”，寻找新的方向，探索新的路径，谋求更大的发展。

在2024年举行的“和美全球行”主题文化活动中，五粮液就将“中国菜+中国酒”消费场景带到了各地，其中包括与新西兰、智利当地特色餐厅合作，共同发起“寻香中国”主题活动。这一举措为更多当地消费者提供体验五粮液、感受中国文化的宝贵机会。

典型案例还有，五粮液成为米其林指南官方合作伙伴，与不同城市的米其林星级美食激情碰撞，借以展现五粮液在餐食搭配上超越地域的极强适应性。

值得关注的是，五粮液携手米其林指南，不仅进一步突破了白酒消费固有场景，打开了消费者对白酒消费场景的想象，并促进了白酒消费与创意餐饮的深度融合。与此同时，五粮液携手米其林指南这一国际级平台，也有助于五粮液在全球范围内持续扩散品牌美誉度，持续赋能中国白酒国际化进程。

这样的例子不胜枚举。美食与美酒，自古以来均兼具物质与精神双重属性，如同世界通用语言，跨越文化和国界。近年来，五粮液一直致力于探索饮食文化中的白酒价值表达，尝试通过多种形式展现中国白酒所蕴含的“和美意境”。在美食与美酒的交融中，五粮液巧妙得将品质、文化、艺术等元素融为一体，直观地向全球消费者推广中国文化，建立起更为深刻的情感联系。

不论是独家冠名《中餐厅8》，还是成为米其林指南官方合作伙伴等系列举措，外界都可以清晰地看到这样一种逻辑：五粮液积极打造“中国酒+中国菜”的模式，用可感知、可品味的创新方式，直观地向世界展示中国饮食文化的魅力，并为消费者带来视觉、味蕾和心灵的至高享受。而通过打造“和美中国宴”的尝试，五粮液品牌美誉度、市场影响力都在显著提升。

“和美文化”香满全球，赋能品牌国际化进程

尽管载体各异，但我们发现，五粮液系列举措的背后，其实都共同传递出其“和美”文化的价值主张。

独家冠名《中餐厅8》，就是五粮液以和美理念为引，向全球展现中国优秀白酒文化的又一尝试。

一直以来， 五粮液不断践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

和美，正是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。在五粮液国际化进程中，其不断传递“和美”文化内涵，积极向世界讲述和美文化价值与中华白酒故事。

五粮液还积极打造和美IP，“走出去”势头强劲，频频亮相APEC、世博会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛(IFF)、进博会、服贸会等国际国内高端平台，积极融入世界产业链、创新链、价值链，不断开拓中国白酒国际市场新格局，大力弘扬中华优秀传统文化，持续向世界讲好中国白酒故事和“大国浓香”故事，传递五粮液“和合共生、美美与共”的价值主张。

这次冠名《中餐厅8》意义非凡。今年恰逢中法建交60周年暨中法文化旅游年，同时也是第33届夏季奥林匹克运动会——巴黎奥运会举办之年。在这样的时间节点，五粮液重磅携手《中餐厅8》走进法国，以东方美食文化为引，打开与世界对话的又一标志性窗口。这不仅是其促进中法文化交流的创新尝试，也是以多元化场景融入、弘扬中华优秀传统文化的生动实践。也正因此，“大国浓香”的品牌精髓和文化底蕴赢得全球消费者更多认同和认可。

通过这些举措，五粮液不仅释放出高质量发展的强烈信号，更以开放、包容的和美之姿，积极架设起世界文化交流互鉴的桥梁，在彰显五粮液文化自信、品牌自信、历史自信的同时，推动中国文化、中国品牌走向世界舞台最前沿，书写出中国式现代化的华丽篇章。