海信空调半年报：体育营销破势发力，新风市场稳步扩张

8月30日晚，海信家电（SZ 000921，HK 00921）发布2024年度半年报。财报显示，报告期内海信家电营业收入同比增长13.27%；归母净利润同比增长34.61%。据奥维云网数据监测显示，2024年1-6月，海信空调线下新风市场占有率45.3%，其中璀璨C310新风柜机在线下新风细分市场中稳居TOP1。

坚守长期主义，技术立企夯实企业竞争力

秉承“长期主义”和“稳健经营”的理念，海信空调以科技创新、标准制定等形成技术壁垒，助力空调行业高质量发展。由海信空调牵头立项的《房间空调器新风功能评价规范》正式获批，将于2024年10月1日开始实施。该规范详细阐述了房间空调器新风功能的通用性、性能及功能要求，填补了“带新风功能房间空调器”行业标准空白，再度引领空调行业标准化进程。

2024上半年海信空调凭借创新成果和对用户需求的深度洞察在行业内屡获佳绩。其与清华大学、浙江大学联合开发的《基于智能温湿分控多场景送风技术的舒适空调器研究及产业化》项目在温湿度舒适性、气流舒适性、新风舒适性和健康净化等方面优势明显，成功斩获轻工业领域权威奖项——中国轻工业联合会科学技术奖一等奖。

“空调器多源噪声控制关键技术研究及应用”“空调个性化热舒适AI识别和控制技术研究及应用”“高可靠多路交错式PFC空调变频系统关键技术研究及产业化”等项目被正式确认为“国际领先”水平。截至2024上半年，海信空调已有96项“国际领先”科技成果。

借势体育营销提升品牌影响力

2024上半年，海信空调以竞技体育为营销焦点，将积极进取的拼搏精神与自身形象深度绑定，并利用平台提供的曝光机会成功触达消费群体，提升了品牌影响力和认可度。

从电竞体育角度切入，海信空调与重庆狼队王者荣耀分部正式达成深度合作，并联合发布“海信新风空调小氧吧X3”成功吸引年轻消费者，让新风空调成为众多年轻家庭的“新成员”。

作为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴，海信空调打出“Hisense AirCon, Smart Air, Perfect Climate”“新风空调 海信领航”“开机3分钟 满屋是新风”广告围挡第三次出现在欧洲杯赛场上。今年7月，海信家电正式宣布陈梦成为冠军产品体验官。借助陈梦的影响力，海信空调在巴黎赛事期间通过赛事互动，成功在年轻消费群体中树立了积极向上、勇于挑战的品牌形象。

借力全球顶级体育赛事营销带来的曝光机会，2024年上半年海信家电海外白电业务营业收入147.8亿元，同比增长36.91%。其中，家用空调启动欧洲研发中心，针对当地用户喜好组建产品研发团队，规划产品线路，收入同比增长26.8%。通过精准把握东盟区气候与用户需求，海信家用空调业务在该区域收入同比增长60.28%。

整体行业规模触顶背景下，海信空调市场份额持续扩大，不断增强盈利能力。未来，海信空调将以人本科技与至臻品质加强与全球用户的链接，紧抓以旧换新等利好政策，发挥多产品矩阵优势，“以用户为中心，以场景为驱动”，为全球消费者提供更多优质选择。